Google ilmoitti tällä viikolla, että se sulkee Google-kumppaniverkoston. Google lupasi jatkaa asiakkaiden tukemista, kun verkko putoaa "lähivuosina".
Sulje ilmoitti J.J. Hirschle, Google-kumppaniverkoston päällikkö, virallisessa blogissaan. Hirschle sanoi, että ohjelma on alun perin luotu auttaakseen mainostajia ajamaan tuloksia (myynti) kustannuskohtaisen mainonnan kautta. Hirschle sanoi, että Google arvioi palvelun uudelleen markkinoiden viimeaikaisen kehityksen perusteella.
$config[code] not found”Arvioimme jatkuvasti tuotteitamme varmistaaksemme, että keskitymme palveluihin, joilla on suurin vaikutus mainostajiin ja kustantajiin”, Hirschle kirjoitti. ”Tätä varten olemme tehneet vaikean päätöksen siirtyä Google-kumppaniverkostoon ja keskittyä muihin tuotteisiin, jotka ovat hyviä tuloksia asiakkaille.”
Yllättävä ilmoitus - joillekin
Jotkut alan tarkkailijat olivat yllättyneitä liikkeestä. Toiset eivät olleet huomauttaneet, että Google ei tarvitse enää kolmannen osapuolen verkostojen verkostoa, kun otetaan huomioon, miten mainosmarkkinat ovat kehittyneet.
AMNavigatorin kumppaniohjelman hallintakonsultti Geno Prussakov sanoi, että päätös sulkea Googlen kumppaniverkosto oli yllätys siinä mielessä, että julkisia signaaleja ei ole. Esimerkiksi Google-kumppaniverkoston edustajat olivat suunniteltu tähän viikkoon puhumaan Prussakovin järjestämässä konferenssissa. Ja vain muutama päivä aikaisemmin verkoston Google+ -sivulla oli päivitys.
Tämä on toinen kerta, kun Google on sulkenut affiliate-verkostonsa toimialan tarkkailijan Barry Schwartzin mukaan. Ensimmäinen kerta oli vuonna 2008. Myöhemmin vuonna 2010 Google otti uudelleen käyttöön nykyisen kumppaniverkoston.
Vaihtoehdot yrityksille
Prussakov näkee muiden kumppaniverkostojen mahdollisuuden täyttää tyhjyyden. ”Tämä siirto luo loistavan mahdollisuuden muille kumppaniverkostoille… paitsi niille, jotka toivovat, että Google-kumppaniverkosto-ohjelmat siirtyvät niiden alustoille, mutta myös niille, joilla on jo suuria tuotemerkkiohjelmia, jotka ovat käynnissä verkostoissaan”, Prussakov sanoi sähköpostiviestissä. Mahdollisuus on myös sisäisten kumppaniohjelmien ratkaisujen tarjoajille, hän totesi. Pienyritysten mainostajille, jotka etsivät korvaavaa kumppaniverkkoa, Prussakov ehdottaa AvantLinkia tai ShareaSaleä.
Aaron Wall, SEOBookin perustaja, huomauttaa, että mainostajilla on jo useita vaihtoehtoja Googlen kanssa. ”En usko, että kumppaniverkoston sulkeminen tarkoittaa sitä, että Google haluaa tehdä kumppanimallin. Pikemminkin Google haluaisi vakiinnuttaa ponnistelunsa nykyisten kanaviensa kautta ja työskennellä suoraan kauppiaiden kanssa ilman, että hänellä olisi hallita suhteita tytäryhtiöihin.
Googlen ei tarvitse suorittaa kumppaniverkostoa auttaakseen tuotemerkin mainostajia saamaan tarjouksia ostajien edessä, hän selittää. ”Kun Google sisältää linkkejä matka- tai sähköisen kaupankäynnin hakuihin, he eivät todellakaan tarvitse kolmannen osapuolen verkkoa näiden mainosten jakeluun.”Mainokset” on integroitu suoraan hakutuloksiin, hän lisää.
Eräs esimerkki Wall-pisteistä on Google-tarjoukset, päivittäinen kauppa / kuponkitarjous. Google-tarjoukset toimitetaan asiakkaille, jotka kirjautuvat sähköpostitse, mutta sisältyvät myös Google Mapsiin ja muihin hakutuloksiin.
Toinen Google Hirschlen mainitsema esimerkki on tuoteluettelomainokset. Tuoteluettelomainosten avulla yritykset luovat tuoteluetteloita, jotka lisätään suoraan Google Shopping -hakuihin.
Ajan myötä Wall sanoi, että hän myös odottaa, että Google AdSense -yksiköt tulevat entistä enemmän muuntamiseen perustuviin mainoksiin, joita käytetään affiliate-tarjouksissa. Hän viittaa Amazon.com-mainoksiin tämän mallina. Amazon on hiljaa rampannut mainostarjouksiaan. "Amazon.comin mainoksissa on usein niitä, kuten" osta nyt "-painikkeita, kuponkeja ja elokuvan perävaunuja. Ajan myötä odotan, että jotkut Google AdSense -mainosyksiköt näyttävät lopulta enemmän "tuottavilta" joillakin alueilla ja että niillä on paljon enemmän tällaisia laajennettavia ominaisuuksia, Wall sanoo.
Entä vaihtoehtoja tytäryhtiöiden verkkosivujen julkaisijoille, jotka ansaitsevat tänään rahaa heidän sivustoissaan olevista affiliate-mainoksista? Hirschle ehdottaa Google AdSensea (mainosyksiköt, jotka kustantajat ovat sijoittaneet verkkosivuillaan ansaitsemaan mainostuloja). Ja kuten Prussakov huomauttaa, on myös muita kumppaniverkostojen julkaisijoita.
Lisätietoja: Google 7 Kommentit ▼
