Laajennettu tekstimainokset tulevat Google AdWordsiin. Oletko innostunut? Mutta mikä tärkeintä, oletko valmis?
Laajennetut tekstimainokset olivat yksi monista suurista AdWords-muutoksista, joista Google ilmoitti tiistaina - ellei suurin. En vieläkään voi uskoa, että Google kasvattaa pian mainoksen tekstirajoituksia 2x!
Mitä siis muuttuu? Tässä on 10 asiaa, joita mainostajien on tiedettävä laajennetuista tekstimainoksista.
$config[code] not found1. Mitä ovat laajennetut tekstimainokset?
Laajennettu tekstimainokset ovat 2x suurempia kuin nykyiset tekstimainokset. Uudet mainokset on suunniteltu maksimoimaan läsnäolosi ja suorituskyvyn mobiilihakutuloksissa suuremmalla otsikolla ja ylimääräisellä pitkällä kuvauksella. (Ja mobiililaitteiden kanssa, mitä tahansa mobiililaitteilla tehtäviä töitä tulee myös työpöydälle.)
Laajennettu tekstimainokset näkyvät kaikissa laitteissa - työpöydällä ja mobiililaitteilla - ja ne kääritään automaattisesti laitteen koon perusteella.
Google aloitti laajennetun tekstimainosten testaamisen vuoden 2016 toisella neljänneksellä.
2. Miksi Google tekee tämän muutoksen?
Google kutsuu tätä suurimmaksi tekstimainosten muutokseksi, kun AdWords on käynnistetty 15 vuotta sitten.
Muutama kuukausi sitten Google alkoi miettiä, mitä AdWords-mainos näyttää, jos ne luovat AdWordsin nykypäivän mobiilimaailmassa, jossa yli puolet Googlessa vuosittain tehdyistä haun tekemistä tehdään mobiililaitteella.
Googlen ensimmäinen askel kohti yhtenäisen kokemuksen luomista laitteissa tuli helmikuussa, kun he tappoivat oikealla puolella olevat mainokset työpöydällä. Nyt kun työpöydän oikeanpuoleisten mainosten rajoitukset ovat poistuneet, tämä muutos näyttää luonnolliselta edistykseltä vuonna 2011 esitetyistä super-kokoisista otsikoista.
3. Kuinka paljon suurempia ovat nämä laajennetut mainokset?
Laajennetut tekstimainokset ovat 2x suurempia (matematiikkaruutu: teknisesti 47 prosenttia suurempi) tämänpäiväisistä AdWords-tekstimainoksista.
Sinulla on nyt yhteensä 140 merkkiä mainoksen kopiointitilasta käytettäväksi, mikä merkitsee nykyisten 25-35-35 rajojen loppua. Twitterissä ei ole vielä kommentteja heidän ajatuksistaan Googlessa, jossa on 140 merkkiä. Tässä on hieman enemmän tietoja AdWords-blogin muutoksista:
Tee siis kaikki nämä ylimääräiset merkit. Luo silmiinpistäviä ja emotionaalisia mainoksia, joita hakijat eivät voi vastustaa napsauttamalla.
4. Mitä uudet laajennetut tekstimainokset näyttävät?
Tässä on ennen ja jälkeen, mitä mainokset näyttävät mobiililaitteilla ja työpöydällä:
Ja tässä laajennetut tekstimainokset näyttävät AdWords-käyttöliittymässä:
5. Kuinka paljon otsikot laajenevat?
Mainostajilla on kaksi 30 merkkiä sisältävää otsikkoa, kun laajennetut tekstimainokset tulevat saataville myöhemmin tänä vuonna.
Mainostajat rajoittuvat tällä hetkellä 25 merkin otsikkoon.
Tämä tarkoittaa sitä, että otsikoillamme kasvaa pian 140 prosenttia!
6. Kuinka paljon kuvaukset laajenevat?
Mainostajilla on yksi 80-merkkinen kuvausrivi.
Mainostajat rajoittuvat tällä hetkellä kahteen 35 merkkiä kuvaavaan riviin.
Tämä tarkoittaa, että kuvaukset kasvavat 14 prosenttia.
7. Mitä muutokset näkyvät URL-osoitteilla?
AdWords poimii verkkotunnuksen automaattisesti lopullisesta URL-osoitteesta.
Mainostajat voivat lisätä enintään kaksi polkua näytön URL-osoitteen parantamiseen (enintään 15 merkkiä).
8. Voiko tämä parantaa napsautussuhdetta?
Joo! Lisää teksti tarkoittaa suurempaa näkyvyyttä. Varhaiset raportit osoittavat, että laajennetut tekstimainokset näkevät napsautussuhteen jopa 20 prosenttia.
WordStreamissa olemme havainneet CTR: n kasvua noin 12 prosentilla lisäämällä mainosten tai puheluiden laajennuksia mobiilitekstimainoksiin - joten odotamme otsikoiden merkkien määrän lisäämistä ja kuvauksen lisäämistä napsauttamalla.
Riippumatta voit panostaa, että seuraamme tarkasti tämän uuden mainosmuodon suorituskykyä, koska se tulee laajemmin saataville.
9. Milloin uudet mainokset tulevat ulos?
Google ei ole ilmoittanut virallisesti, kun kaikilla mainostajilla on pääsy laajennetuille tekstimainoksille. Pidä silmällä ja päivitämme, kun tiedämme lisätietoja.
10. Mitä sinun pitäisi tehdä valmistellaksesi laajennettuja tekstimainoksia?
Nosta laatupisteet nyt! Laatupisteet ovat jo tärkein mittari AdWords-tilissäsi, mutta se on tulossa entistä tärkeämmäksi.
Yritykset, jotka käyttävät parhaita paikkoja, vievät arvokkaimman SERP-kiinteistön - etenkin kaupallisiin kyselyihin. Se voisi tehdä mitään aseman 2 tai 3 alapuolella mobiililaitteissa merkityksettömäksi!
Seuraavassa on joitakin hyödyllisiä lukuja laatupisteistä: AdWordsin hakkerointi: Voittaminen AdWordsissa Weird Way.
Lisäksi sinulla on paljon mainostekstin optimointia edessänne. Sinun on varmistettava, että kaikki tekstimainokset kirjoitetaan uudelleen tämän uuden muodon hyödyntämiseksi. Google antaa sinulle 2x enemmän tilaa laajennetuilla tekstimainoksilla - olkaa siis valmiita käyttämään sitä eduksi!
Uudelleenlähetetty luvalla. Alkuperäinen täällä.
Kuvat: WordStream Googlen kautta
Lisää: Julkaisijakanavan sisältö 2 Kommentit ▼
