Yksi kestävän sisällön markkinointikampanjan vaatimuksista on kyky luoda aiheideoita. Se saattaa kuulostaa helpolta, mutta jossain vaiheessa ymmärrät, että tämä voi olla vaikeampaa kuin itse sisällön tuottaminen - onko se blogipostiviesti, podcast tai jokin muu visuaalinen sisältö.
Älykkäät markkinoijat hyödyntävät työkaluja, jotka tuottavat satunnaisesti avainsanojen perusteella otsikoita. On olemassa myös sisältöhankintatyökaluja, kuten BuzzSumo, jotka auttavat sinua tunnistamaan, mikä on kapealla trendilläsi. Vaikka nämä voivat auttaa hankkimaan karkeita ideoita siitä, mitä seuraavassa kappaleessa on, ne antavat harvoin sinulle hyödyllisiä julkaisuja, joita kannattaa julkaista.
$config[code] not foundAivoriihi Sisältöideat
Huomaa, että tarvitset strategista lähestymistapaa aiheideoita luodessasi. Ennen kuin viimeistelet ja aloitat minkä tahansa nimikkeen käsittelyn, muista kysyä itseltäsi seuraavat kysymykset:
1. Oletko tehnyt mitään vastaavaa ennen?
Jotkin sisältömarkkinoijat ovat syyllistyneet saman ideoiden uudelleenkäyttöön useiden sisältöjen osalta, varsinkin jos ne osallistuvat erilaisiin julkaisuihin. Jos todella yrität löytää jotain uutta, saatat palata takaisin vanhoihin aiheideoihin.
Aiemman otsikon idean uudelleenkäyttö voi olla edullista niin kauan kuin teet sen tietoisesti. Muuten saatat pettää tilaajia, jotka noudattavat uskollisesti blogiasi.
Ensimmäinen asia, jonka voit tehdä, on tutkia aihetta eri näkökulmasta tai toimittaa sille uusi toimiva vaihe. Jos mahdollista, voit myös esittää sen käyttämällä eri muotoa valittaa uusille yleisöille. Esimerkiksi vanhoja tietovarallisia viestejä voidaan sijoittaa infografioihin, jotka keräävät kolme kertaa enemmän sosiaalista mediaa.
2. Onko verkossa riittävästi resursseja?
Jos vastasit ”ei” edelliseen kysymykseen, sinulla ei todennäköisesti ole kattavaa tietoa valitsemastasi aiheesta. Varmasti, ahkerat sisällöntuottajat voivat liittyä mihinkään laajaan tutkimukseen, mutta uuden sisällön lisäys on erittäin vaikeaa, jos verkossa ei ole riittävästi tietolähteitä.
Ellei sinulla ole ensikäden kokemusta aiheesta, varmista, että käytettävissä on runsaasti tutkimusmateriaaleja ennen kuin aloitat. Jotta voisit luoda itsesi uskottavaksi, arvovaltaiseksi brändiksi, sinun pitäisi antaa vain 100 prosenttia tarkkoja tietoja, jotka on validoitu tutkimusten ja muiden resurssien avulla. Ja jos sinun täytyy todella kaivaa aiheeseen, olkaa valmiita ostamaan raportteja ja tutkimuksia sertifioiduilta tutkimusyrityksiltä.
Varmista myös, että viittaat vain uusimpiin käytettävissä oleviin lähteisiin. Yksinkertainen temppu on suodattaa tulokset hakukoneiden ja sisällöntutkimusvälineiden avulla päivämäärän sijasta.
3. Onko muualla samanlainen sisältö?
Katsokaamme sitä - kaikki sisällön markkinoijat ovat ainakin harkinneet ideoiden kopiointia tai "innoittamisen" ottamista muilta sisällöntuottajilta. Miljoonia sivustoja, jotka julkaisevat sisältöä joka toinen sekunti, on vaikea löytää jotain, joka on todella ainutlaatuinen.
Vaikka se on hieno, jos sinulla ei ole ensimmäistä uutta sisältöideaa, sinun pitäisi pyrkiä parantamaan versiota jokaisella tavalla. Tämä on mahdollista, jos voit päivittää vanhoja tietoja, lisätä tietoja tai lisätä muita visuaalisia elementtejä. Mutta jos et voi tehdä mitään näistä, sinun pitäisi ojentaa aihe ja aloittaa uudelleen. Tähän liittyy linkkien hankkiminen arvovaltaisilta sivustoilta, jotka liittyvät alkuperäiseen sisältöön, jolloin tekniikka on erittäin hyödyllinen SEO: lle.
4. Voitteko tarjota alkuperäisiä näkymiä ja lisäarvoa?
Huomaa, että sisältömarkkinointi on nyt paljon vaikeampaa kuin koskaan. Jos toistat kaiken, mitä muut julkaisijat ovat jo jakaneet, on mahdotonta leikata sisällön kohinaa ja tehdä brändistä erottuva.
Arvioi, voitko tarjota alkuperäisiä näkemyksiäsi, jotta sisältöä voitaisiin parantaa paremmin. Voit hakea tietoja itsellesi saadaksesi syvempiä oivalluksia ja selventää askeleita. Lopuksi, sisällön pitäisi myös olla yhdenmukainen brändin äänen kanssa - mikä lisää sinua ja verkkoyleisöä.
5. Voitteko olla tarkempi?
Toinen tapa olla ainutlaatuisempi on erottaa aihe pienempiin kappaleisiin ja keskittyä niihin yksilöllisesti. Esimerkiksi, jos halusit alun perin kattaa tekijän markkinoinnin, voit siirtää painopistettä alatekniikoihin, kuten mahdollisten vaikutusten tutkimiseen, kirjoitusviestien kirjoittamiseen ja seuranta-suhteisiin tuotemerkin puolestapuhujien kanssa.
Jokainen aihe voidaan kaventaa hieman luovuudella ja kekseliäydellä. Alatekstien löytämisen lisäksi voit myös muokata uutta sisältöä eri yleisötyyppiin. Pelaa väestötietojen, kuten ikäryhmien, työllisyystilanteen, tulotason ja sijainnin, ympärillä. Tämä voi avata uusia aiheita samoilla ideoilla.
6. Onko sinulla paras sisällön tyyppi mielessä?
Haastattelussa, jossa mainittiin, Rand Fishkin Mozistä sanoo, että sisällön markkinoijien tulisi tutkia uusia sisällötyyppejä, jos he haluavat pysyä asiaan.
”Sisällön markkinoijien on oltava entistä ainutlaatuisempia luodun sisällön kanssa”, Fishkin sanoo. "Heillä on enemmän markkinarako - palvelee pienempiä ja pienempiä sidosryhmiä, mutta tekee parempaa työtä palvelemalla niitä."
Hyvä uutinen on, että tuotemerkit eivät tarvitse suurta pääomaa monipuolistamaan sisällön arsenaalia. Esimerkiksi yksinkertainen visuaalinen sisältö, kuten infographics, tarjouskortit ja datan visualisoinnit, voidaan luoda Canvan kaltaisella työkalulla. Se on vedä ja pudota -alusta, joka tarjoaa malleja, kuvakkeita ja muita ominaisuuksia, joiden avulla voit luoda jaettavia kuvia muutamassa minuutissa.
Useimmat nykyaikaiset älypuhelimet pystyvät tallentamaan myös lyhyitä videoleikkeitä sosiaaliseen mediaan. Ciscon mukaan videot muodostavat 80 prosenttia kaikista verkkoliikenteestä vuoteen 2019 mennessä. Joten pikemminkin kuin suunnitella toista blogipostia, harkitse sen sijaan, että kirjoittaisit selittelijän videon.
7. Tuleeko se mukanaan otsikon?
Aiheen lopulliset kosketukset käsittävät kiehtovan otsikon, joka on hakukelpoinen, yleisön suuntautunut ja pakottava. Kun olet vastannut kaikkiin edellisiin kysymyksiin, varmista, että voit kääriä kaiken mahdollisimman vähän sanoja.
Kissmetricsin mukaan täydellinen otsikko on vain kuusi sanaa, koska lukijat pyrkivät keskittymään ensimmäiseen ja viimeiseen kolmeen sanaan. Mutta koska tämä on lähes mahdotonta vetää pois johdonmukaisesti, tähtäämme kaikkialle kahdeksasta kahdentoista sanaan. Ihannetapauksessa sinun pitäisi käyttää numeroita ja tehosanoja, jotta otsikko olisi mielenkiintoisempi.
Team Session Photo Shutterstockin kautta
2 Kommentit ▼
