Naiset ja herrat. Me tulemme yhdessä tänään jälleen kerran suremaan Facebookin orgaanisen ulottuvuuden menetystä, jakamaan surun, jota me kaikki markkinoijat tuntevat. Ja ehkä, siinä jaossa, voimme löytää voimaa katsoa tulevaisuuteen jonkin verran toivoa.
Facebook Organic Reach vie ison
Kyllä, orgaaninen ulottuvuus Facebookissa on hämärää ja pahenee uusimman sosiaalisen verkoston ilmoituksen ansiosta, jonka yli miljardi käyttäjää vierailee päivittäin. Facebook näyttää enemmän hauskoja videoita ja vauvakuvia, jotka on kirjoittanut perhe ja ystävät tuotemerkkien, yritysten ja kustantajien uutisten ja muiden markkinointisisältöjen sijaan.
$config[code] not foundKuinka huono on orgaaninen sitoutuminen Facebookiin? Keskimäärin se on jossain määrin alle yhden prosentin.
Yikes.
Joka kerta kerrallaan yksi virkoistasi saattaa silti saada tonnia orgaanista sitoutumista. Mutta se on nopeasti muuttumaton tehtävä.
Facebook: Unhackable.
Facebook Newsfeed Hack # 1: Ensisijainen kohdeyleisö
Kuuntele: Ensisijainen kohdeyleisö on uusi Facebook-ominaisuus, joka toimii aivan kuten mainosten kohdistaminen, mutta orgaaniset viestit. Oikein, Tämän uuden ominaisuuden avulla voit kohdistaa orgaaniset päivitykset ilmaiseksi kuin ne olisivat mainoksia. Facebookin avulla voit kohdistaa päivityksen niin, että vain ne henkilöt, jotka ovat todennäköisesti kiinnostuneita päivityksestäsi, näkevät sen.
Tässä on suosituimman yleisön kohdistamisen vaihtoehto:
Tämä ominaisuus on niin tehokas, ettei jokainen Facebook-sivua noudattava henkilö välitä jokaisesta julkaisustasi päivityksestä. Jos haluat aloittaa orgaanisen sitoutumisenne, sinun on lopetettava yleisradiointi kaikille seuraajillesi ja keskityttävä niihin henkilöihin, jotka todennäköisesti osallistuvat tiettyihin päivityksiin.
Ajattele sitä. Miksi ihmiset seuraavat valtavia yrityksiä, kuten IBM tai GE? Se voi olla mistä tahansa syystä.
Facebookin suosituimmat yleisöominaisuus on puhdas nero yrityksille, joilla on erilaisia tuotteita ja toimialoja tai jotka toimivat useissa maissa. Voit kaventaa kohdistusta käyttäjien etujen ja paikkojen perusteella tavoittaaksesi ihmiset, joita todella haluat, häiritsemättä muita seuraajiasi.
Tämä ominaisuus on hyödyllinen myös pienemmille yrityksille ja kustantajille. Ota minut esimerkiksi. Lähetän päivityksiä monenlaisista aiheista, kuten online-mainonnasta, yrittäjyydestä, sosiaalisen median markkinoinnista, SEO: stä, brändäyksestä ja kasvun hakkeroinnista.
Halutun yleisön kohdistamisen avulla voin päättää, kuka näkee viestini - tai jotka eivät näe viestiäni, käyttäen yleisön rajoituksia:
Tässä on toinen esimerkki. Oletetaan, että olet ranskalainen vaatekauppias, jossa on paikkoja Ranskassa, Puolassa ja Saksassa. Voit tehdä sen niin, että vain ranskankieliset tuhatvuotiset naiset, jotka asuvat lähellä sijaintiasi, näkevät postisi, jossa ilmoitetaan uusimmat tarjouksesi.
Muista: kaikki, jotka haluavat sivusi, eivät ole kohdemarkkinasi. Runsaasti satunnaisia ihmisiä pitävät sivusi ajan mittaan, mutta eivät koskaan osallistu päivityksiin, vieraile sivustossasi tai ostavat sinulta.
Jos voit saavuttaa vain yhden prosentin yleisöstäsi, sinun pitäisi kohdistaa tarkemmin ihmisiä, jotka ovat todella kiinnostunut mitä haluat tarjota. Ihmisille, mistä he ovat kiinnostuneita, on kyse siitä, millainen suuri markkinointi on kyse - ja prosessissa se auttaa sinua nostamaan Facebook-sitoutumismäärääsi huomattavasti.
Facebook Newsfeed Hack # 2: Unicorn Detector Pyramid Scheme
Unicorn Detector Pyramid Scheme on prosessi, jolla voit erottaa sisällön yksisarviset aaseista.
Mikä on yksisarvinen sisältö? No, sisältö muuttuu yksisarviseksi, kun se on selvästi yksi 1-2 prosentin koko sisällöstä. Nämä ovat harvinaisia ja kauniimpia sisältöjä, jotka houkuttelevat eniten osakkeita, sitoutumista ja näkemyksiä.
Sisältö aasi ei toisaalta erotu. Enintään, keskiarvo. Yhdeksänkymmentäkahdeksan prosenttia sisällöstäsi ovat aasit, jotka saavat keskimääräistä sitoutumista - vähemmän kuin yksi prosentti on keskimääräinen orgaaninen sitoutuminen Facebookiin, joka on järjetön alhainen, eikö?
Jos haluat lisätä orgaanista sitoutumistasi Facebookissa, sinun on lähetettävä vähemmän, mutta parempia päivityksiä. Voit testata sisältöäsi orgaanisesti Twitterissä. Näin se toimii.
Lähetä paljon juttuja Twitterissä - jonnekin noin 20 tweettiä päivässä. Mutta kuvittele, että jokainen piippaus on saanut viruksen, joka lopulta tappaa ne ilman vastalääkettä alle 24 tunnin kuluessa.
Ainoa hoito näille tartunnan saaneille tweeteille? He tarvitsevat merkittävän määrän uudelleenlähetyksiä, napsautuksia, tykkäyksiä ja vastauksia.
Tutustu suosituimpiin tweetteihin Twitter Analyticsissa. Ne tweetit, joilla on eniten sitoutumista - top 5 tai 10 prosenttia - ovat säilyneet!
Sinun sisältö, joka sai eniten sitoutumista Twitteriin, aiheuttaa myös todennäköisesti samanlaista sitoutumista Facebookiin.
Facebook Newsfeed Hack # 3: Postikutsumainokset
Voit käyttää Facebookin Post-sitoutumismainoksia, jotta viestisi saavat hieman työntöä. Kyllä, tämä tarkoittaa, että käytät vähän rahaa "ansaitsemaan" jonkin verran vapaata uutislähdettä.
Oletetaan esimerkiksi, että lähetin yllä olevan päivityksen vain seinään. Tehtävä on melko alhainen. Ehkä muutama sata ihmistä näkee sen.
Joten mitä tapahtuu, jos käytän vain 20 dollaria sen edistämiseksi? Tällöin maksoin yli 4 400 näyttökertaa (napsautukset, seuraavat, tykkäävät jne.), Mutta sain myös yli 1000 orgaanista sitoutumista ilmaiseksi.
Millä tavalla? Aina kun joku jakaa mainostasi postisi, se johtaa siihen, että useammat ihmiset näkevät sen orgaanisesti uutiskirjeissään ja osallistuvat siihen.
Facebook Newsfeed Hack # 4: Lisää sitoutuneita seuraajia
Tiesitkö, että voit tavallisesti kutsua henkilöitä, jotka ovat äskettäin ottaneet yhteyttä johonkin Facebook-virkaan, kuten sivusi? Tämä on arvokas mutta vähän tunnettu ominaisuus, joka on käytettävissä joillekin (mutta ei kaikille) sivuille.
Haluat, että ihmiset, jotka ovat mukana kanssanne, tulevat osaksi Facebook-fanipohjaasi. Tunnet nämä ihmiset kuten sinä ja olet todennäköisesti mukana sisällössä, koska ne ovat tehneet niin aikaisemmin.
Näin teet sen: Napsauta niiden henkilöiden nimiä, jotka vastasivat viestisi (pidetty, rakastettu jne.). Näet kolmen tyyppisiä painikkeita (kutsuta, halunnut, kutsutut). Napsauttamalla tätä Kutsu-painiketta lähetät kutsun ihmisille, jotka ovat yhteydessä johonkin Facebook-viestistäsi, kuten yrityssivusi.
Toimiiko se? Jep. 15-20 prosenttia henkilöistä, joita kutsun sivuilleni, tekevät niin.
Voi, ja mainitsin sen täysin ilmaiseksi? Voit lukea lisää Facebook-kutsupainikkeesta täältä.
Jos haluat lisätä Facebook-seurantaasi, voit voisi suorita uudelleenmarkkinointi- ja luettelopohjainen Facebook-fanien / sivujen edistämiskampanja, mutta en suosittele sitä. En usko, että se on hyvä investointi, ellei sinulla ole naurettavan vähäistä seuraajien määrää. Ette tee mitään.
Tavoitteenamme on lisääntyä sitoutumismäärät ansaitun orgaanisen sitoutumisen lisäämiseksi. Vääräntyyppisten fanien houkutteleminen saattaisi vahingoittaa mieluummin kuin auttaa.
Facebook Newsfeed Hack # 5: Käytä videosisältöä
Orgaanisen ulottuvuuden lasku heijastaa melkein videon nousua Facebookissa.
Käyttäjät katsovat sosiaalista verkostoa päivittäin yli kahdeksan miljardia videota. Ja nämä videot tuottavat paljon sitoutumista.
Katsokaa tätä viimeisintä BuzzSumon tutkimusta, jossa tarkasteltiin Facebook-videoiden keskimääräistä osakemäärää:
Facebook tekee parhaansa yrittää tappaa YouTuben videon alkuun. Jos et ole vielä, nyt on aika hypätä kännykkäkonoon.
Lopeta vaniljajulkaisujen jakaminen, jotka eivät juurikaan osallistu. Lisää video markkinointimallisi! Tämän pitäisi auttaa parantamaan orgaanista sitoutumistasi, koska sitoutuminen synnyttää sitoutumista.
Sulje ajatukset Facebook-uutiskirjeen algoritmista
Facebookin orgaaninen ulottuvuus on melko kauheaa. Siksi sinun pitäisi alkaa käsitellä orgaanisia Facebook-viestejäsi enemmän maksulliseksi kanavaksi, jossa sinun täytyy olla valikoiva ja optimoida maksimoida sitoutuminen, toiveiden mukaan saada enemmän ansaittua orgaanista sitoutumista.
Emme saa koskaan takaisin viime vuosien aikana kadonneeseen Facebookin luomiseen. Nämä viisi hakua auttavat kuitenkin lisäämään huomattavasti orgaanista sitoutumistasi ja vähentämään viimeisimpien Facebook-uutissyötteiden muutoksia.
Uudelleenlähetetty luvalla. Alkuperäinen täällä.
Kuvat WordStreamin kautta
Lisää: Facebook
