Osana tutkimusta aiheesta Billion Dollar Unicorns, olen seurannut Unicornsia eri väreistä ja paikoista.
Niistä vähiten suosikkini ovat ne, jotka ohjaavat jättiläisiä arvostuksia ilman tuloja niiden palauttamiseksi. Katsotaanpa, miten kaksi näistä on kaukana.
Kuten aiemmin mainitsin, arvostus ilman tuloja on palannut kostolla. Näiden arvostusten huipentuma oli Facebookin 19 miljardin dollarin hankinta WhatsAppista. Toinen sosiaalisen viestinnän yritys (TIME) käy läpi samanlaisia arvostusjaksoja.
$config[code] not foundInstagramin tarjoukset
Tuote perustettiin, kun Stanfordin opiskelijat Evan Spiegel, Bobby Murphy ja Reggie Brown työskentelivät yhdessä projektisuunnitteluluokan hankkeen parissa. Hankkeen ensimmäinen versio otettiin käyttöön nimellä Picaboo. Se nimettiin lopulta uudelleen nimellä.
Uusimmalla avatarillaan käyttäjät voivat lähettää valokuvia ja videoita itseään ystävilleen, jotka tuhoavat mobiililaitteesta muutaman sekunnin kuluessa katsomisesta. Käyttäjät voivat hallita aikaa, jonka aikana heidän ystävänsä voivat tarkastella viestejä - jopa 10 sekuntia - ennen kuin viesti katoaa ikuisesti.
Sovelluksen viestien väliaikainen luonne on herättänyt 13–24-vuotiaita. Tuotekuva ei paljasta sisäisiä mittareitaan, mutta analyytikot arvioivat, että sillä oli 100 miljoonaa käyttäjää viime vuodesta. ComScore-raportin mukaan, kun taas app-sovellus on kolmanneksi suosituin sosiaalisen median sovellus 18–34-vuotiaiden väestöryhmien joukossa. Tämän segmentin arvioidaan olevan 32,9 prosenttia.
Tuotteen ostot
Myöhemmin, tuote kasvaa myös epäorgaanisesti. Aiemmin tässä kuussa se ilmoitti 15 miljoonan dollarin hankinnasta Epiphany Eyewearille.
Epiphany tunnetaan muodikkaista silmälasilaitteistaan, jotka on upotettu HD-videokameroihin. Lasit ovat saatavilla 8 Gt: n, 16 Gt: n ja 32 Gt: n muistivaihtoehdoissa ja vähittäiskaupassa vähintään 299 dollaria.
Instagram ei ole paljastanut mitään yksityiskohtia siitä, mitä se aikoo tehdä hankinnan yhteydessä, mutta analyytikot uskovat, että yritys luultavasti etsii tapoja integroida sovelluksensa tähän kannettavaan laitteeseen. Viime kesäkuussa päivitetty $ 30 miljoonaa hankittiin AddLive, yritys, joka auttoi tarjoamaan videota chat-palveluiden avulla.
Tuotteen Financials
Sisäisten mittareiden lisäksi myös Sillä ei kuitenkaan ole paljon piilotettavaa. Instagram tutkii edelleen mahdollisuuksia ansaita tuloja. Toisin kuin muissa mobiiliviestipalveluissa, jotka tukeutuvat sovellusten ostamiseen, mainontaan tai kuten WhatsApp, tilausliikennemalli, tuotteella ei ollut toistaiseksi määriteltyä mallia.
Ne tutkivat vaihtoehtoja, kuten mainos- ja virtuaalitavaratoimintoja. Mainostulojen ansaitseminen tuotteen kautta on haastavaa, varsinkin kun viestit ovat väliaikaisia.
Toisin kuin käyttäjälle näkyvä Facebook-mainos riippumatta siitä, onko käyttäjä halunnut nähdä mainoksen, käyttäjä voi katsoa vain mainoksen, jos käyttäjä napsauttaa viestiä.
Mutta se ei ole lopettanut noutamista etsimään mainosvaihtoehtoja. Se alkoi myymällä sovellusmainostilaa 750 000 dollarin hintalappulla 24 tunnin mainokselle. Alkuperäinen vaste on sekoitettu. Universal Pictures esitti mainoksen elokuvasta, Ouija, ja olin tyytyväisiä miljoonien mainosnäkymien tallentamiseen.
Toiset ovat kuitenkin olleet huolissaan siitä, että tuote ei voi kohdistaa mainostusta tai perustella mainoskuluja näyttämällä yksityiskohtaisia analyysejä, mikä tekee mainoksesta palvelunsa hyvin samanlaisen kuin televisiossa.
Tulojen puuttuminen ei kuitenkaan ole estänyt sen arvostuksen kasvua. Sijoittajat, kuten August Capital, Yahoo !, GIC, Kleiner Perkins Caufield & Byers, Coatue Management, Tencent, SV Angel, Benchmark, General Catalyst Partners, Institutional Venture Partners (IVP) ja Lightspeed Venture kumppaneita.
Sen viimeinen rahoituskierros pidettiin viime kuussa, kun päivittäistarkastus nosti 485 miljoonaa dollaria 10 miljardin dollarin arvosta, ja sitä johti Kleiner Perkins Caufield & Byers, GIC ja Yahoo !. Tämä on merkittävä lisäys vuoden 2000 joulukuun 2 miljardin dollarin arvosta.
Instagramilla on ollut useita mahdollisia ostajia, mutta mikään yritysostoista ei koskaan valmistunut. Viime vuonna Google ilmoitti silmänsä yrityksestä ja oli sidottu 4 miljardin dollarin arvoon, mutta kauppa ei toteutunut.
Lisäksi ennen historiallista WhatsApp-hankintaa Facebook oli tarjonnut 3 miljardia dollaria ostamaan yrityksen. On selvää, että myös tämä yritys oli lyhyt.
Analyytikot uskovat nyt, että snapchat saattaa olla kiinnostunut julkistamaan. Viime kuussa yhtiö palkkasi Imran Khanin, Credit Suisse-pankkiirin, joka auttoi Alibaban listautumisannin pääjohtajana. Se voisi osoittaa mahdollisen IPO: n tulevaisuudessa.
Mutta olen varma, että markkinat haluaisivat nähdä onnistuneen liiketoimintamallin ja yksityiskohtaiset taloudelliset mittarit ennen kuin se suostuu investoimaan näihin hulluihin arvostuksiin.
Billion Dollar Unicorn Clubissa on useita muita yrityksiä, joiden arvostukset ovat suuret ja tulot ovat vähäisiä tai ei ollenkaan. Yksi tällainen yritys on sisällönhakuohjelma, Pinterest. Näyttää kuitenkin siltä, että asiat alkavat muuttua, kun Pinterestin partiolaiset tekevät elinkelpoisen liiketoimintamallin. Analyytikot ennustavat tuloja varhaisen kokeilun perusteella.
Pinterestin tarjoukset
Pinterest perusti vuonna 2009 yhteisyrittäjät Paul Sciarra, Ben Silbermann ja Evan Sharp, jotka aloittivat ensimmäisen sivuston prototyypin vuonna 2010. Pian ne julkistettiin.
Tänään Pinterest kutsuu itseään "ideeksi löytää ideoita". Se on sisältöhakuympäristö projekteille, kiinnostuksille, toiminnoille ja muulle sisällölle, jota käyttäjä voi pitää.
Kuten muutkin sosiaalisen median ja verkostoitumisen pelaajat, Pinterest odottaa käyttäjien rekisteröitymisen sivustoon ilmaiseksi. Rekisteröitymisen jälkeen jäsenet voivat sitten alkaa käyttää visuaalisia kirjanmerkkejä, jotka tunnetaan myös nimellä Pins, sisältöön, jonka he löytävät Webistä. Nämä nastat sijaitsevat kaikki jäsenen sivuilla, joita kutsutaan johtokunnaksi.
Käyttäjät voivat palata taulukoihinsa viittaamaan tähän sisältöön myöhemmin ja voivat seurata muita käyttäjätauluja löytämään uutta sisältöä.
Pinterestin mukaan sivustolla on yli 30 miljardia nastaa. Analyytikot arvioivat, että Pinterestillä on 70 miljoonaa käyttäjää, joista lähes 40 miljoonaa on kuukausittain aktiivisia jäseniä.
Pinterest on myös yksi nopeammin kasvavista sosiaalisen median sivustoista. Global Web Index -raportin mukaan Pinterestin rekisteröityjen käyttäjien kasvuvauhti on korkein sosiaalisten alustojen joukossa 57 prosentilla, ja se on myös toiseksi nopeimmin kasvava aktiivinen käyttäjien sosiaalinen foorumi, jonka kasvuvauhti on 111 prosenttia edellisen vuoden ensimmäisellä puoliskolla.
Pinterestin taloushallinto
Vain viime aikoina Pinterest on päättänyt ansaita rahaa vaikuttavista käyttömittareistaan. Viime vuonna Pinterest alkoi tutkia mahdollisuutta ansaita tuloja mainosmallin avulla. Jälleenmyyjät ja tuotemerkit voivat sijoittaa mainoksensa mainostetuilla nastoilla. Analyytikot arvioivat, että Pinterest pystyy tuottamaan 500 miljoonan dollarin tuloja vuoteen 2016 mennessä näillä mainoksilla.
Liikevaihdon kasvu johtuu Pinterest-mainosten yleisestä ”näkymättömästä” luonteesta.
Jos mainokset sosiaalisen verkostoitumisen sivustoissa, kuten Facebookissa ja Twitterissä, ovat selvästi tunnistettavissa mainoksina, Pinterest-mainokset ovat hienovaraisempia, kun ne kutovat itse tarinaan. Lisäksi Pinterestin suuri potentiaali on niiden kyky muuntaa haku verkkomyyntiin. Analyytikoiden mukaan haku tarjoaa noin 33 prosenttia liikenteestä useimmille vähittäiskaupan sivustoille, mikä tekee Pinterestistä vahvan mainosympäristön.
Pinterest on rahoittama. Se on nostanut 763 miljoonaa dollaria rahoitusta yksittäisiltä sijoittajilta ja rahastoilta, mukaan lukien Valiant Capital Partners, FirstMark Capital, Fidelity Investments, Bessemer Venture Partners, SV Angel, Andreessen Horowitz, Slow Ventures, Rakuten, Jack Abraham, Max Levchin, Kevin Hartz, Michael Birch, New Yorkin enkelit, William Lohse, Jeremy Stoppelman ja Jack Abraham. Sen viimeinen rahoituskierros pidettiin toukokuussa 2014, kun se nosti 225 miljoonaa dollaria arvoltaan 3,8 miljardia dollaria, mikä on merkittävä lisäys vuoden 2014 alussa tehtyyn 2,5 miljardin dollarin arvoon.
Sen jälkeen arvostus on kasvanut edelleen, ja analyytikot arvostavat niitä lähes 5 miljardilla dollarilla. Markkinat odottavat, että Pinterest toimittaa IPO: n pian.
Kuva: Snapchat
1
