SEO-teollisuus on tehty kansanperinteen kanssa. Suuri osa siitä, mitä sanotaan, ei sisällä todisteita varmuuskopioimiseksi. Myönnettäköön, emme ole immuuneja omien tekojemme suhteen, ja joskus se ei ole huono idea tuoda intuitiota ensin. Mutta on olemassa ero erotusten tai eettisten asenteiden ja tosiseikkojen välisten mielipiteiden välillä. Haluaisin tänään erottaa muutamia SEO-myyttejä, joten aloitetaan.
$config[code] not foundSEO-myyttejä
1. Linkit ovat tärkein sijoitustekijä
Tämä on yksi SEO-myytti, jonka sanotaan niin usein kaikki hyväksyvät sen totuutena. Se on niin yleistä, että en olisi yllättynyt, jos löysimme vahingossa itsemme sanomalla sitä jossakin vaiheessa aikaisemmin. Linkit ovat vain niin tärkeitä ja niin vaikeasti ansaita, että ajattelemme niitä tärkeimpänä sijoitustekijänä.
Totuus on hyvin erilainen. Merkityksellisyys on tärkein sijoitustekijä. Tutustu viimeisimpään luokitustekijöiden yhteenvetoon hakumittareista:
Toki ensi silmäyksellä näyttää siltä, että käänteisten linkkien määrä on tärkeämpää kuin avainsanan otsikko. Lyhyiden linkkien korrelaatio oli 34 prosenttia ja avainsanan otsikon korrelaatio oli nolla prosenttia. Niiden on oltava hyödyttömiä, eikö?
Ei edes lähelle. Korrelaatio oli nolla, koska tuhansien hakujen joukossa 30 parasta hakutulosta oli otsikossa avainsanalla. Ei ollut korrelaatiota, koska se oli edellytys sijoittumiselle 30: een.
Se on yksinkertaista. Saadaksesi liikenteen Google tarvitsee hakea sivun vastauksena kyselyyn, ennen kuin näytät jopa. Avainsanan pitäminen sisällössäsi, mieluiten otsikossa, on ylivoimaisesti tärkein tekijä.
Puhumattakaan siitä, katsokaa vielä nämä sijoitustekijät. Google + 1: n korrelaatio on paremmuusjärjestykseen kuin linkit ja Facebook-aktiviteetti on sidottu linkkien lukumäärään. Itse asiassa hakumittarit päätyivät samaan johtopäätökseen vuonna 2012. Tämä on vain korrelaatio, ei syy-yhteys, mutta pidä mielessä, että tämä on aivan totta myös linkkitietojen osalta.
Tosiasia on, että sijoitustekijöiden merkitys muuttuu hakulausekkeesta riippuen, koska eri sijoituskohteet on asetettu etusijalle eri olosuhteissa. Laadukkaat linkit ovat tärkeitä, koska niitä on vaikea saada, mutta ne eivät ole tärkein sijoitustekijä. Sinun on otettava kokonaisvaltaisempi lähestymistapa, jos haluat menestyä johdonmukaisesti.
2. Bounce Rate on Ranking Factor
Tämä SEO-myytti nousee paljon useammin kuin koskaan odotan ja se on täysin väärä. Matt Cutts on selvästikin sanonut, että Google ei käytä pomppiarvoa sijoitustekijänä eikä he käyttävät analyysitietoja.
Tämän pitäisi olla melko yllättävä, kun otetaan huomioon, että Google voi itse sanoa helposti, oletko napsauttanut takaisin hakutuloksesta ja kuinka paljon aikaa olet viettänyt sivustossasi. Joten he eivät ehkä käytä palautumisnopeutta, vaan käyttävät sivustossa olevaa aikaa ennen paluuta? Tämä Matt Cuttsin tarjous viittaa siihen, että se on myös epätodennäköistä:
Poistumisnopeus ei mittaa nopeita vastauksia. Saat vastauksen ja lähteä, joten Google ei ole hyvä metriikka.
Vakuuttavampi väite on se, että Google käyttää “pogostickia” käyttäjän tyytyväisyyden toteamiseksi. Toisin sanoen, jos käyttäjä napsauttaa sivua, jättää nopeasti ja napsauttaa sitten toisella sivulla ja pysyy siinä pitkään - sitten että käyttäjä ei todennäköisesti ollut erittäin tyytyväinen siihen, mitä sinun oli jaettava.
Vielä tärkeämpää on, että Googlella on suuri joukko muita käyttäjäkäyttäytymisen mittareita, joista osa on lähes varmasti käytössä:
- Google on myöntänyt, että he käyttävät Google-työkalupalkin tietoja ranking-signaalina.
- Google kerää myös erilaisia napsautustietoja Chromeista, mukaan lukien kaiken, mitä kirjoitat osoiteriville Google Instant -toiminnon, kirjanmerkkien, Gmailin ja dokumenttien tietojen avulla.
- Ex-Googlen käyttäjät ovat myös myöntäneet, että Google voi seurata jokaista Chromen napsautusta.
Puhumattakaan kasvavasta Google+ -mallistosta ja kirjautuneena käyttäjän tietoihin. Myös napsautustietoja käytetään todennäköisesti.
Mutta ei teidän palautumisnopeus.
3. Verkkotunnuksen ikä on tärkeä sijoitustekijä
Jotkut ihmiset vannovat verkkotunnuksen iän ja voivat jopa kutsua sitä tärkeämmäksi sijoitustekijäksi kuin linkit. Mutta jälleen kerran Matt Cutts on tullut aivan ulos ja sanoi, että vaikutukset hakutuloksiin ovat hyvin pieniä, kun saat pari kuukautta ja että linkit ovat paljon tärkeämpi sijoitustekijä.
Joten miksi se on, että jotkut ihmiset vannovat verkkotunnuksen iän sellaisena tärkeänä sijoitustekijänä?
Epäilemättä vanhemmilla verkkotunnuksilla on todennäköisempää kerääntyä linkkejä ajan myötä. Ne ovat olleet riittävän kauan, jotta käyttäjätietoja voidaan ottaa huomioon, ja niiden kilpailijoilla on ollut enemmän aikaa saada rangaistus tai alentunut ohjeellisista rikkomuksista.
Toisin sanoen, kun verkkotunnuksen ikä vaikuttaa tärkeältä, se on todella, koska verkkotunnuksen ikä on vaikuttanut vahvempiin sijoitustekijöihin. Vain vanha sivusto ei hyödytä sinua. Mutta se, että sivusto on osoittautunut johdonmukaisesti pitkäksi aikaa, on toinen asia kokonaan.
4. Et voi kilpailla korkean verkkotunnuksen tulosten kanssa
Hakukoneoptimoijat voivat usein joutua obsessing yli verkkotunnuksen viranomaisen, erityisesti kilpailutilanteen analyysin aikana. Todellisuudessa meillä ei ole edes vahvaa näyttöä siitä, että on olemassa sellainen asia kuin verkkotunnuksen valtuutus. Ainakin se on löyhästi määritelty ja määritelty eri tavalla jokainen, joka sitä käyttää. Olemme käyttäneet tätä terminologiaa itse, mutta se on vain tapa yleistää sisäisten linkkien mahdollisuuksia.
Aloitetaan Mozin omilla korrelaatiotiedoilla. Sivustokohtaisista tekijöistä jopa oman verkkotunnuksen valtuutusmetriikka ei ole paras tekijä käytettäväksi. Sen korrelaatio on 21%, kun taas osittaisen ottelun ankkuritekstin linkittävien juuridomeenien kokonaismäärän korrelaatio on 25%.
Tämä on itse asiassa sama sivutason tekijöiden välisen yhteyden muodostavien juuridomeenien ja osittaisen sovitusankkurin tekstin välisen korrelaation kanssa. Jälleen 25%.
Onko syytä epäillä, että se, mitä kutsumme verkkotunnukseksi, on muuta kuin sisäisen linkityksen voima?
Kokemukseni mukaan en ole nähnyt tietoja, jotka viittaavat siihen, että verkkotunnuksen valtuutus on mielekkäässä mielessä. Olen taipuvaisempi uskomaan, että sisäiset linkit ovat olennaisesti yhtä hyödyllisiä kuin ulkoiset linkit.
Jos kohtaat kilpailevan sivun korkean verkkotunnuksen valtuutussivustossa, sinun tarvitsee vain katsoa sivun linkkejä riippumatta siitä, ovatko ne ulkoisia tai sisäisiä. Käsittele isäntäjärjestelmää aivan kuten mitä tahansa muuta.
Toisin sanoen, jos kilpailevalla sivulla on vain yksi linkki kotisivulta, sinun tarvitsee vain saada linkki sivulta, jolla on enemmän viranomaista kuin kotisivullaan, ja sinulla on ne lyödä.
Olen yksinkertaisesti yksinkertaistanut, koska on olemassa monia muita sijoitustekijöitä, joita on käsiteltävä, mutta "linkkimehun" osalta en ole koskaan nähnyt mitään todisteita siitä, että pitäisi ajatella sitä muulla tavalla.
5. Paras tapa kasvattaa liikennettä on lisätä luokituksia
Ja lopuksi tulemme perustamaan perustavanlaatuisen SEO-myytin, joka saattaa ravistaa joitakin hakukoneoptimoijia suoraan ytimeen.
Uskomme vakaasti, että on tärkeää parantaa sijoituspotentiaaliasi tulevilla linkeillä, tarkoituksenmukaisuudella, tarkoituksenmukaisella sisällöllä ja monilla muilla tekijöillä, mutta rankingit eivät ole ainoa tapa lisätä liikennettä.
Olen onnistuneesti asettanut etusivun tai ylimmän paikan tarpeeksi aikaa huomatakseni, että avainsanojeni liikennetiedotteet ovat parhaimmillaan ristiriitaisia. Googlen avainsanatyökalu on huono opas ja ainoa tapa arvioida tarkasti liikennettä on ostaa PPC-mainoksia ja maksaa tarpeeksi, jotta ne näkyvät joka kerta. Koska kilpailukykyisten avainsanojen sijoittelujen parantaminen vaatii valtavia resursseja, voit lopulta kaataa paljon hukkaan ponnisteluja yhdeksi sijoitukseksi.
Vähemmän riskialtista tapaa kasvattaa liikennettä on jatkaa sijoittamista myynninedistämiseen tuottamalla sisältöä suhteellisen vähäisen kilpailun avainsanoille. Kun myynninedistäminen ei paranna sijoituksia, minulla on usein hyödyllistä vain siirtyä ja tuottaa enemmän sivustojen sisältöä.
Haluat olla järjestelmä, joka valitsee avainsanoja, joilla on suhteellisen suuri liikennepotentiaali ja joilla on vähän tai ei lainkaan edistystä kyseiselle yksittäiselle teokselle, sekä kirjoittajia ja kehittäjiä, jotka voivat koota parhaan sisällön aiheesta. Sinun täytyy ajatella tätä prosessina ja hankkia jonkin projektinhallinnan. On hyvä idea käyttää työkalua, kuten WorkZone-ohjelmaa tai heftier MS Project -ohjelmaa, jotta prosessi voidaan tarkistaa.
johtopäätös
Onnistuneet hakukoneoptimoijat asettavat myyttejä testiin ja eivät ota neuvoja itsestäänselvyytenä. Toivon, että tämä on ollut valaiseva. Jos sinulla on vastatodisteita tai muita SEO myyttejä, haluaisin kuulla, mitä sinun täytyy sanoa.
Myytti Kuva Shutterstockin kautta
37 Kommentit ▼
