StumbleUpon-konsepti oli suuri, ja se on edelleen. Mutta jonnekin matkan varrella jotain meni hirveän väärin. Kun sosiaalisen median maailma on kallis, yhtiö pyrkii nyt pysymään hengissä, koska rahoituksen saaminen ja työntekijöiden pitäminen on vaikeaa.
VentureBeatin raportin mukaan sisällönhakuyritys vähentää työvoimaansa alle 100: sta noin 30: een.
$config[code] not foundIlmeisesti tämä oli lopputulos siitä, että riskipääomarahoitusta ei pystytty turvaamaan. Onneksi harvat, jotka ovat jäljellä, ovat insinööri- ja myyntiroolien henkilökunta.
Tim Bajarin, luovien strategioiden pääanalyytikko kertoi San Franciscon kronikalle:
”Tragedia on suuri sivusto. Ne kertovat sisältöäni omien etujeni mukaan ja toimittavat sen saumattomasti ja viihdyttävästi. Mutta sanottuani, en ole koskaan ollut selvillä siitä, miten he aikovat tehdä rahaa… Näyttää siltä, että he eivät voineet vakuuttaa sijoittajia siitä, että on olemassa pitkän aikavälin ansaintamahdollisuuksia.
Joten miten yritys löysi itsensä tähän epäkohtaan?
StumbleUpon perustettiin vuonna 2002 Garrett Camp, Geoff Smith, Justin LaFrance ja Eric Boyd. Sen 1,2 miljoonan dollarin ensimmäisen rahoituskierroksen myötä yritys muutti Kanadasta Silicon Valleyyn, jossa eBay osti sen 75 miljoonalla dollarilla vuonna 2007.Kaksi vuotta myöhemmin Garrett Camp, yksi perustajista, ja muut sijoittajat ostivat yrityksen takaisin ja otti entisen asemansa toimitusjohtajana.
$config[code] not foundTakaisinoston alkuvaiheessa yhtiö sai uusia rahoituskierroksia yhteensä 17 miljoonaa dollaria ja kaikki meni hyvin.
Asiat alkoivat astua väärään suuntaan, kun muotoiltiin uudelleen vuonna 2011, ja Camp jätti yrityksen vuonna 2012.
Vuonna 2013, jolloin yhtiö vapautti 30 työntekijää, väliaikainen ja nyt toimitusjohtaja Mark Bartels, kertoi TechCrunchille:
”Tämä on kertaluonteinen tapahtuma. Tämä ei tule olemaan hidas tippuminen useisiin lomautuksiin ja kustannusten leikkaamiseen. ”
Valitettavasti Bartels ei ole osoittautunut totta. Yhtiöllä on kuitenkin edelleen suuri seuranta, ja suuret tuotemerkit käyttävät alustaa tavoittamaan yleisöään, kuten Levis, Nike, HBO, Comedy Central, Red Bull ja muut.
Miljoonia käyttäjiä ja sivunsiirtoja joka kuukausi, yritys pystyy tuottamaan tuloja mainonnasta. Yksi tapa tehdä tämä on StumbleUpon Paid Discoveryn kautta.
StumbleUpon erottui muista ns. Kirjanmerkki-sivustoista ottamalla käyttäjiä kirjautumaan, luet- telemalla niiden maun ja kiinnostuksen kohteet ja sitten etsimällä ja arvioimalla sisältöä näiden etujen perusteella.
Sivustoa arvostettiin erityisesti sosiaalisen markkinoinnin välineenä, koska niiden lähettämien lähetysmäärien vuoksi he voisivat lähettää sivuston. Viime vuosina StumbleUpon näyttää kuitenkin joutuneen samoihin haasteisiin, joita myös muut sosiaalisen median sivustot, kuten Twitter, näyttävät kamppailevan.
Yhtiön tärkein ongelma voi olla menestyksen puute yhteisön kasvattamisessa. Se raportoi 25 miljoonaa käyttäjää vuonna 2012 ja se on viime vuonna jakanut nämä numerot.
Jos sinulla on pienyritys ja olet käyttänyt StumbleUponia, olet luultavasti ihmetellyt, mitä nykyinen rakenneuudistus tarkoittaa yrityksen pitkän aikavälin näkymiä varten.
Tähän mennessä ei ole mitään uutisia siitä, mitä yritys aikoo tehdä, joten pysy kuulolla.
Mutta jos käytät StumbleUponia suurelle osalle kampanjoistasi, voi olla järkevää punnita vaihtoehtojasi ja pohtia muita kanavia.
Kuva: StumbleUpon
Lisää: Sisältömarkkinointi 11 Kommentit ▼
