Onko yritykselläsi perustettu yhteiskuntavastuuohjelma? Koska asiakkaat ja työntekijät ovat yhä tärkeämpiä yritysten yhteiskuntavastuun kannalta, nyt on aika vakavasti antaa takaisin. Toisin kuin vuoden 2014 Ice Bucket Challengella, CSR on enemmän kuin kulkeva trendi. Kun CSR on tehty oikein, se luo pitkäaikaisen kumppanuuden brändin ja yhteisön välille. Ja se ei ole vain suurille yrityksille. Olen kirjoittanut aiemmin siitä, kuinka tärkeää yritysten yhteiskuntavastuu on yrityksille kaikki kokoja.
$config[code] not foundValitettavasti CSR huolehtii parhaista aikomuksista huolimatta usein lemmikkiprojekteihin tai hyväntekeväisyyteen. McKinsey & Companyn CSR-arvioinnin mukaan lemmikkiprojektit heijastavat ylimmän johdon rajallisia etuja ja heiltä puuttuu usein tarpeelliset työpaikan sivutoiminnot tai yhteisöyhteistyöt. Filantrooppiset lahjoitukset, jotka ovat hyödyllisiä hyväntekeväisyysosapuolille, tarjoavat yrityksellesi rajallista arvoa. Parhaat CSR-ohjelmat kokoontuvat keskenään, ja ne yhdistävät henkilökohtaisia intohimoja kestäviin yhteisöllisiin kumppanuuksiin, jotka ovat linjassa yrityksen brändiarvojen kanssa.
Apurahaohjelmat ovat yksi suosituimmista esimerkkejä yritysten yhteiskuntavastuusta viime vuosina, jotka saavuttavat tämän tasapainon. Apurahat vaikuttavat suoraan yhteisöön auttamalla ansaitsemaan korkeakoulutusta. Ohjelmat lisäävät myös brändin tuntemusta heidän uransa alkuvaiheessa, sijoittamalla yrityksesi houkuttelevaksi työllistymismahdollisuudeksi valmistumisen yhteydessä.
Oma yritysapuraha-ohjelman käynnistäminen
Ajattele oman stipendiohjelmasi aloittamista? Olen hiljattain istunut USA: n lääketieteellisten ja kirurgisten tarvikkeiden tiimin kanssa saadakseni lisää tietoa heidän äskettäin perustetusta stipendiohjelmastaan, miksi he päättivät käynnistää ohjelman, mikä on ollut tähän mennessä tehokkainta ja miten he aikovat jatkaa kasvua. Pidä nämä parhaat käytännöt mielessä:
1. Ymmärrä kilpailumarkkinat. Jotta yrityksesi yhteiskuntavastuu olisi onnistunut, on tärkeää lähestyä sitä kuten mitä tahansa yrityshanketta. Tämä tarkoittaa aikaa viettää nykyistä kilpailutilaa. Mitä muita apurahoja tällä hetkellä on saatavilla alalla, joka vastaa lähinnä yritystäsi? USA: n lääketieteellisiä ja kirurgisia tarvikkeita varten tämä tarkoitti sitä, mitä muita erikoistuneita terveydenhuoltoalan apurahoja on saatavilla, mitä stipendivaatimuksia on ja kuinka monta opiskelijaa saavat ne vuosittain. Esimerkiksi Kaiser Permanente Northwest on sijoittanut apurahahakemukseensa 2,3 miljoonaa dollaria vuodesta 2008. Sutter Health on myöntänyt yli 5,9 miljoonaa dollaria opiskelijoille Van R. Johnson Sutter Scholars -ohjelman kautta.
2. Luo ohjelma, joka vastaa brändin arvojasi. USA: n lääketieteellisten ja kirurgisten tarvikkeiden osalta tämä tarkoitti terveydenhuollon markkinoiden tarpeiden ja pätevien henkilöiden puutteen tukemista, jotta he voisivat tukea ja hoitaa toisia. ”Koulutuskustannukset ovat nykyään erittäin korkeat, ja aloitimme ohjelman auttamaan antaa taloudellista tukea lääketieteen ja terveydenhuollon alan opiskelijoille ”, sanoo Yhdysvaltain lääkärin presidentti Bill Gustafson. ”Apurahaohjelma on ensimmäinen useista ohjelmista, joissa USA: n lääketieteelliset ja kirurgiset tarvikkeet antavat takaisin terveydenhuollon yhteisölle ja hyväntekeväisyysjärjestöille. Nykyinen ohjelma tarjoaa essee-kilpailun voittajalle 1000 dollaria. Etsimme lisää tapoja laajentaa opiskelijoiden tukiohjelmaa, jotta saisimme enemmän rahoitusta lääketieteellisiin ja lääketieteellisiin opiskelijoihin. Apuraha ja muut hyväntekeväisyystoimet korostavat sitoutumistamme palata terveydenhuollon markkinoille ja tukea terveydenhuollon uran parissa työskenteleviä opiskelijoita.
3. Mainosta ohjelmaa. Ainoastaan siksi, että annat pois rahaa, ei tarkoita, että pätevät opiskelijat tulevat voimaan. Miksi? Nykypäivän kollegion hakuprosessi on niin aikaa vievää, voimakasta ja valtavaa, että opiskelijoilla ei ole aikaa viettää tyhjiä tunteja tutkimalla kaikkia mahdollisia apurahoja. Jos apurahasi ei tule Googlen hakutulosten yläreunaan, on epätodennäköistä, että opiskelijat löytävät ohjelmasi ja soveltavat sitä. Mainosta apurahaohjelmaa aivan kuten uusi tuote tai palvelu: katso, mihin opiskelijat saavat tietoja apurahoista ja varmista, että sinut on listattu mahdollisimman monelle näistä sivustoista. Luo oma verkkosivusto, jossa on yksityiskohtaisia tietoja ohjelmasta ja online-hakemuslomakkeesta. Etsi yhteisöllisiä kumppaneita, jotka edistävät ohjelmaa. USA: n lääkinnällisille tarvikkeille tämä voisi sisältää sairaaloita tai klinikkoja, joissa opiskelijat voivat vapaaehtoisesti käyttää aikaa.
Alarivi:
Apurahaohjelmat ovat loistava vaihtoehto mielekkäälle ja tehokkaalle yhteiskuntavastuulle, koska ne antavat seuraavan sukupolven johtajille.
”Laadukas terveydenhuolto muuttuu elämään”, sanoo USA: n lääketieteen presidentti Bill Gustafson. ”Tarvitsemme koulutettuja, huolehtivia terveydenhuollon työntekijöitä ja laadukkaita tuotteita, jotta voimme vaikuttaa. Terveydenhuollon laatu lisääntyy, kun yhä useammat yritykset tarjoavat apua opiskelijoille ja lahjoittavat tarvikkeita tarvitseville organisaatioille. ”
Jos on yksi asia, jonka voit oppia USA: n lääketieteelliseltä, se on onnistunut; Sinun täytyy olla merkki, jolla on tarkoitus. Se on juuri sitä, mitä apurahaohjelma voi auttaa tuotemerkkisi saavuttamisessa.
Piggy Bank Photo kautta Shutterstock
1
