Oli suurta mielenkiintoa, että otin uuden LinkedIn-kampanjapäällikön tänä kesänä koeajoa varten. Loppujen lopuksi olin melko kriittinen heidän mainosalustaan viime keväänä. Kun kirjoitin artikkelin, jonka otsikkona oli ”Viisi asiaa vihaan LinkedIn-mainoksista”, toivoin todella, että näemme, että he alkavat innovoida ja parantaa mainosalustaan, joka on ollut hyvin puuttuu ominaisuuksista ja jää paljon jäljessä sekä Twitter-mainoksista että Facebookista mainoksia.
$config[code] not foundKaiken kaikkiaan uusi LinkedIn-kampanjapäällikkö on paljon puhtaampi ja käyttäjäystävällisempi. Mainosten luontitoiminnon avulla on melko helppoa valita, mitä mainoksia haluat mainostaa ja mainostaa:
Uusi kampanjanhallinta on selkeä parannus mainostajan rajapintaan. Katsotaanpa, mitä uutta…
Mitä uutta LinkedIn-kampanjanhallinnassa on?
Nyt voisin olla väärässä, mutta uskon, että tämä on ensimmäinen suuri päivitys LinkedIn Ads -kampanjanhallinnalle noin viiden vuoden kuluttua, jos ei enemmän. Joten on aika.
Uusi kampanjapäällikkö aloitti toimintansa heinäkuun lopulla ja esitti muutamia parannuksia, kuten:
- Kampanjahaku, joten löydät helposti etsimäsi kampanjat.
- Dynaaminen visuaalinen raportointi, joka laskee uudelleen ja näyttää vain tietoja, jotka täyttävät haku- tai suodatinasetuksesi.
- Yksityiskohdat sponsoroituihin päivityksiin liittyviin kampanjoihin liittyvistä sosiaalisista toimista, kuten Likes, Shares, Comments ja Follows.
- Yleisön oivallukset, joiden avulla voit nähdä yksityiskohtaisen kuvan LinkedInin jäsenten väestöryhmistä napsauttamalla mainoksiasi, jotka ovat käytettävissä tilin, kampanjan ja luovuuden tasolla.
- Kampanjan aloituspäivämäärä, jonka avulla voit nyt suunnitella kampanjasi käynnistymään tulevaisuudessa.
- Kyky lähettää rikkaita medioita (esim. Kuvatiedostoja, asiakirjoja) suoralle sponsoroidulle sisällölle, joten voit helpommin testata ja optimoida kiinnostavia kuvia sponsoroiduissa päivityksissä.
- Tilin yleiskatsaus -sivu, joka helpottaa useiden mainostilien löytämistä ja käyttämistä.
Kohdistusosassa oli päivitys ja se on nyt sekä visuaalisesti houkutteleva että intuitiivisempi:
Mitä rakastan eniten uudesta LinkedIn-kampanjanhallinnasta, on itse intuitiivisempi ja käyttäjäystävällisempi käyttöliittymä. Tutustu uuden muotoilun kuviin ja puhtauteen tässä raportointikuvassa:
Mitä uusia LinkedIn-mainoksia käytetään mainostajille
Rakastan uutta ulkoasua ja tunnetta. Mutta tässä on muutamia asioita, joita uudelleensuunnittelu ei vieläkään ratkaise:
Yleinen muuntotyökalujen puute
Facebookin Click-to-Call for Newsfeed -mainokset lisäsivät vielä selvemmin, miten LinkedIn-mainokset ovat väärin riittämättömiä muuntamista varten. Heillä oli tapana olla johtava työkalu, mutta se jäi eläkkeelle ja ei ole tuonut sitä takaisin. Mielenkiintoista on, että he lisäsivät Lead Gen -toiminnon SlideSharelle tänä kesänä. Ehkä on vielä toivoa?
Ei mukautettuja yleisöjä tai uudelleenmarkkinointia = Ei mahtavaa kohdistusta
Viime päivitysten erä ei koske mainosten kohdistamismahdollisuuksien puuttumista LinkedInin itsepalvelumainosympäristössä. Sekä Twitter- että Facebook-mainoksilla on mahdollisuus kohdistaa olemassa olevia asiakkaita ja luetteloita. Tähän mennessä ei ole mahdollista ladata määritettyä yleisöä sähköpostiviestien tai puhelinnumeroiden avulla LinkedInin itsepalvelumainosympäristöön ja kohdistaa ne sitten mainoksilla, jotka on räätälöity niille, joita jo tiedät näistä ihmisistä.
Ja uudelleenmarkkinointi? Se on eeppinen Twitterissä, mutta LinkedInissä…fuggedaboutit. (Huomaa, että LinkedIn tarjoaa erillisen mainostuotteen suurille mainostajille, joita kutsutaan Lead Acceleratoriksi, joka tukee uudelleenmarkkinointia.)
Hinta! Mies, LinkedIn CPC: t ovat Pricey
On tärkeää valita yleisösi huolellisesti kaikissa PPC-alustoissa, mutta etenkin LinkedInissä. Tässä napsautuskohtaiset hinnat ovat lähes poikkeuksellisen korkeat, joten sinun on tarkkailtava investoinnin tuottoprosenttia tarkasti ja varmista, että et tuhlaa napsautuksia.
Kaiken tämän mukaan rakastan LinkedIniä elinkelpoisena yrityksen edistämispaikkana, ajatusjohtamisen rakentamisessa ja sisällön edistämisessä (erityisesti Pulse). Jos LinkedIn voi keskittyä tekemään mainoksistaan edullisempia, tehokkaampia ja rakeisempia kohdistus- ja tehokkaampien mainosmuotojen avulla, mielestäni heistä tulee kiinteä työkalu maksullisen sosiaalisen edistämisen jännittävässä maailmassa.
Oletko tarkistanut uuden LinkedIn-kampanjanhallinnan?
Uudelleenlähetetty luvalla. Alkuperäinen täällä.
Kuva: LinkedIn
Lisää: Julkaisijan kanavan sisältö
