Googlen Jerry Dischler, AdWords-tuotehallinnan varapuheenjohtaja, paljasti lopulta viikoittain kuullun suuren Google AdWords -ilmoituksen salaisuudet, ja minulla on ollut eturivin paikka!
Keskustelun teema? Käsittelemällä “hetkiä, jotka ovat merkityksellisiä” parempien mobiilikokemusten, automaatiotyökalujen ja parannettujen mittausominaisuuksien avulla. Siinä oli kyse siitä, että markkinoijat auttoivat "voittamaan hetken", tai erimielisyyden.
$config[code] not foundAion selata ilmoituksia ja uusia tuotteita / ominaisuuksia yksityiskohtaisemmin vapaassa, elävässä webinarissa tänä torstaina 7. toukokuuta - kirjaudu tänne - mutta yhteenvedon teille, olen koonnut neljä suurinta takeawaya, jotka voivat tai ei voi vaikuttaa päivittäiseen elämäänsi PPC-ammattilaisena.
Heads up: Haluat varmasti kiinnittää huomiota, jos työskentelet autoteollisuudessa tai finanssialalla, tai jos olet suuri / yritys-mainostaja, koska Google on ilmoittanut joitakin hienoja uusia ominaisuuksia markkinoijille näissä vertikaaleissa. Display-verkostossa, hinnoittelutyökaluissa ja määritysten mallinnuksessa on myös hienoja parannuksia.
1. Auttaa mobiileja hakijoita löytämään mitä he tarvitsevat ”Immediacy ja Relevancy”
Dischler aloitti puhumalla liikkuvista hetkistä. ”Emme mene verkossa, elämme verkossa”, hän sanoi. "Vaadimme tällä hetkellä oikeaa informaatiota." Dischler selitti edelleen, että mainostajat, jotka reagoivat mobiilitarpeisiin "välittömästi ja asianmukaisesti" tällä hetkellä, voittavat, koska näissä hetkissä hakijat ovat "uskollisempia tarpeisiimme kuin mikään tietyn tuotemerkin.
50 prosenttia nykyisistä autoteoksista tapahtuu mobiililaitteessa, minkä vuoksi Google ottaa käyttöön kaksi uutta mobiilia autoteollisuuden mainosmuotoa, mukaan lukien:
- Automotive-karuselli-mainokset, jonka avulla hakijat voivat selata SERP: n kuvien galleriaa ja napsauttaa sitten lisää tietoja kustakin. Google korosti kuvien merkitystä kuluttajille, jotka tekevät autoteollisuutta.
- Etsi jälleenmyyjän mainoksia, joka helpottaa hakijoiden löytämistä jälleenmyyjältä, joka sopii heille sijainnin, hinnan, katsausten, hevosvoiman ja kuluttajalle tärkeiden lisätietojen perusteella.
Molemmat tiedostomuodot ovat saatavilla tänään Beta-muodossa. Ota yhteyttä Google-lähetykseen, jos haluat lisätietoja.
Dischler keskusteli myös mobiilimainosten merkityksestä matkailualalla ja ostoksilla, mutta hänen mainitsemansa ominaisuudet (kuten Hotel Ads) eivät ole uusia mainostajille.
2. Uudet rahoitustuotteet
Mobiili on myös valtava finanssialalla (yksi kalleimmista ja kilpailukykyisimmistä PPC: stä), 48 prosentin vuotuinen kasvu mobiilien taloudellisten hakujen osalta Googlen mukaan. Rahoittaessaan "käyttäjät haluavat epätoivoisesti helposti ymmärrettävää, aidosti puolueetonta tietoa." Google ilmoitti muutamia uusia ominaisuuksia, joiden avulla hakijat voivat tehdä tietoon perustuvia taloudellisia päätöksiä, kuten:
- Vakuutuksenantajan luokitukset: Google-vertailu on auttanut hakijoita vertaamaan vakuutushintoja, mutta koska hinta on vain yksi osa päätöksentekoa, Google käynnistää vakuutuksenantajien luokitukset, joiden avulla ostajat voivat tehdä tietoon perustuvia päätöksiä, jotka perustuvat esimerkiksi asiakkaiden arvioihin. Tämä ominaisuus on tulossa lähiviikkoina.
- Soita paikalliselle edustajalle: Tämän toiminnon avulla hakijat voivat soittaa agentille suoraan SERP: ltä,
- Etsi oikea luottokortti laajenee tarjoamalla tukea kansallisille ja alueellisille pankeille.
- Asuntolainat Google Vertaa: Kotiin ostaminen voi olla ylivoimainen! Tämä uusi mainosmuoto sallii hakijoiden verrata uusimpia hintoja useista lainanantajista. Se auttaa ihmisiä ymmärtämään kunkin lainanantajan luokitukset.
Nämä rahoitustuotteet on testattu menestyksekkäästi Kaliforniassa, ja ne ovat nyt laajentumassa Texasiin, Illinoisiin ja Pennsylvaniaan.
3. Parannukset maksullisen haun hallinnan skaalautumiseen ja automatisointiin
Google ymmärtää, että mainostajat ovat kiireisiä ja tarvitsevat jatkuvasti työkaluja mittakaavassa ja automatisoimiseksi, joten he ovat ilmoittaneet joitakin uusia ominaisuuksia, joilla voidaan parantaa automaatiota ja auttaa mainostajia.
- Näytön automaattinen koon muuttaminen: Muista, kun sain saarnata, että tarvitset mainosta KAIKKI 14 mainosmuodossa? Ei enää! Google ilmoitti muuttavansa automaattisesti mainosmainoksia Google Display -verkostossa. Tarvittavat kolme kokoa näkyvät 95 prosentissa GDN: stä. Google testasi tämän Jobs2Careerilla, mikä johti 20 prosentin lisäykseen ja 16 prosentin alentuneeseen CPA: han. Tämän pitäisi olla valtava aikaa säästäjä. (OMG. Lopuksi.)
- Dynaamisten hakumainosten parannukset: 15 prosenttia Google-hauista on täysin ainutlaatuisia eikä niitä ole koskaan etsitty ennen. Niinpä Google kehittää parannuksia dynaamisiin hakumainoksiin, jotta mainostajat voivat kohdistaa helpommin useita ainutlaatuisia avainsanoja, joilla on oikeat mainokset ja aloitussivut. Nämä päivitykset sisältävät sivustosi tuotesivujen automaattisen indeksoinnin ja järjestämisen. (RIP-avainsanat ?!)
- Automaattiset hinnoittelun parannukset: Hintatarjous voi vaikuttaa voimakkaasti suorituskykyyn, minkä vuoksi Google julkaisee paremmin räätälöityjä hintatarjouksia kohdehinta-CPA: n kanssa sekä parantaa hintastrategian hallintapaneelia, jossa on taulukko, jolla verrataan kohde-CPA: ta keskimääräiseen CPA: han.
Nämä parannukset tulevat myöhemmin tänä vuonna.
4. AdWordsin mittausten parantaminen
Muiden arvojen määrittäminen kanavien ja laitteiden välillä on melkein jokaista mainostajaa. Mainostajat ovat hämmentyneitä siitä, mitä ominaisuuksien mallia niiden tulisi käyttää ja miten toimia. Tämän vuoksi Google julkaisee uusia tietokohtaisia attribuuttien mallinnuksia, joiden avulla voit käyttää omia tulostietojasi AdWordsissa nähdäksesi, mitkä avainsanat ovat arvokkaimpia muunnosten ajamisessa. Tämä on kuin avainsanojen näkymän muuntaminen. Google optimoi automaattisesti tarjoukset muuntotietojen perusteella. Tämä on todennäköisesti tulossa AdWordsiin lähikuukausina.
Tiivistettynä
Kaiken kaikkiaan suuret takeawayt eivät ole yllätyksiä: Google korostaa edelleen mobiilin merkitystä ja pyrkii palvelemaan aloja, joilla asiakkaat etsivät ensin tietoja ja tuotteita mobiililaitteissaan. Ja kuten mainitsin maanantaina pitämässään suuressa teollisuudessa tapahtuneesta kehityksestä, Google jatkaa automatisointia tehtäviä, jotka imevät liikaa mainostajien aikaa.
Saat lisätietoja kaikista näistä uusista parannuksista ja ominaisuuksista, rekisteröidy nyt ilmainen webinariin torstaina 7. toukokuuta. Kerron teille kaiken, mitä sinun tarvitsee tietää.
Voit myös katsella täyttä livestreamia täällä.
Mitä mieltä sinä olet? Oletko innoissaan tulevista muutoksista?
Uudelleenlähetetty luvalla. Alkuperäinen täällä.
Kuva: Larry Kim
Lisätietoja: Google 2 Kommentit ▼
