Mikä on natiivimainonta?

”Natiivimainonta on online-mainonnan muoto, joka vastaa sen alustan muotoa ja toimintaa, johon se näkyy.”

Yksinkertaista ei tietenkään ole aina selvää, ainakin ilman asiayhteyttä, joten ennen kuin pääsemme siihen, miksi katsotaan joitakin natiivimainonnan esimerkkejä.

Natiivimainontaesimerkkejä

Koska natiivimainonnan tarkoitus on sulautua sen ympärille tulevan sisällön muotoon ja toimintaan, se voi olla hankalaa havaita. Seuraavassa on muutamia esimerkkejä luonnonvaraisesta mainonnasta:

Alkuperäiset hakukoneen mainokset

Kuten näette, hakukoneen mainokset on suunniteltu näyttämään aivan kuten orgaaniset hakukoneen tulokset:

Alkuperäiset Twitter-mainokset

Toinen natiivimainonnan muoto on Twitterin mainostetut tweetit. Kuten alla on nähtävissä, mainostetun tekstin lisäksi mainostettu tweet näyttää aivan kuten mikä tahansa muu.

Native News Feed -mainokset

Nämä ovat mainostettuja viestejä, jotka näkyvät todellisen uutisen vieressä julkaisijan uutissyötteessä, kuten tässä näet:

Kuva: BuzzFeed ja The Onion

Alkuperäisen mainonnan kielellä nämä "uutiset" -jutut voivat olla "sponsoroituja" tai "merkkituotteita":

• Sponsoroitu - brändi maksaa kustantajalle sisällön luomista.
• Branded - tuotemerkki luo sisällön ja julkaisijan hyvin, julkaisee sen.

Alkuperäiset mainosmainokset

Mainokset näyttävät tavalliselta toimitukselliselta sisällöltä, mutta ne on luotu tuotemerkin mainostamiseen. Nämä mainokset ovat suosittuja sekä verkossa että pois ja ovat olleet noin pitkään. Tässä yksi suosittu esimerkki: Guinnessin ”Guide to” -sarja:

Native-videomainokset

Natiivimainonta ei rajoitu pelkästään tekstiin ja kuviin - myös videot ovat olleet yhä suositumpia. Nike: n tuottama ja SBNationin julkaisema “First & Long” -sarja on yksi tällainen esimerkki.

Kuva: SBNation

Natiivimainonnan tavoitteet

Alkuperäisillä mainoksilla on kaksi ensisijaista tavoitetta:

1. Tuotemerkin sijoittaminen kuluttajan mielessä Nike: n yläpuolella olevaksi "First & Long" -videosarjalle; tai
2. Kuluttajien ajaminen ottamaan tiettyjä toimia kuten edellä mainittuja hakukoneen mainoksia.

Mitkä ovat alkuperäisen mainonnan edut?

Mainostasi kyllästetyssä maailmassa kuluttajat ovat tulleet hyvin tajuiksi. He tunnistavat mainoksen kilometrin päässä ja välttävät Super Bowl -mainoksia lukuun ottamatta ruttoa.

Lisäksi kuluttajat pyrkivät katsomaan mainoksissa esitettyjä tietoja skeptisesti. Koska joku maksaa, että hänellä on jotain painettua, sanottua tai toiminut, kuka tietää, kuinka paljon tosiasiallista tarkastusta meni projektiin ennen kuin se meni elämään.

Natiivia mainoksia kehitettiin molempien ongelmien torjumiseksi. Katsomalla ympärillään olevaa sisältöä natiivi mainonta naamioi markkinointiviestejä niin, että ne näyttävät ja kuulostavat toimitukselliselta sisällöltä.

Tämä sekoitusvaikutus tekee todennäköisemmäksi, että alkuperäisiä mainoksia pidetään toimituksellisena sisällönä, joka johtaa kahteen tehokkaaseen hyötyyn:

• Suurempi todennäköisyys, että mainoksia katsotaan, luetaan ja kuunnellaan; ja
• Suurempi mahdollisuus, että kuluttajien luottamus julkaisijaan "hioa" brändiä.

Eikö se tee natiivimainonnan lajittelua?

Yksi usein kuulluista natiivimainontaan liittyvästä kritiikistä on, että se on suunniteltu kuluttajien huijaamiseksi mainosten kulutukseen ja tuotemerkkien luottamiseen tekemällä mainoksia näyttävän sisällöstä.

Tämä eettinen keskustelu jatkuu raivossa.

"Natiivimainonta on kunnossa" keskustelun puolella on näin:

• Natiivimainonta on selvästi merkitty sellaisilla sanoilla kuten "Promoted" ja "Sponsored".
• Natiivimainonta on win-win-win-ratkaisu: kustantajat saavat tuloja, tuotemerkit saavat altistumisen ja kuluttaja saa opetusta, viihdyttävää tai inspiroivaa sisältöä.

Keskustelun "natiivimainonta ei ole kunnossa" puolestaan ​​väittää, että:

• Etiketit, kuten "Promoted" ja "Sponsored", ovat helposti huomaamatta ja näyttävät pienentyvän koko ajan, mikä johtaa parhaaseen kuluttajien sekaannukseen ja pahimpaan kuluttajan harhaanjohtamiseen.
• Natiivimainonta ei ole julkaisijoiden voitto, koska "myyminen" heikentää kuluttajien luottamusta toimitukselliseen sisältöön.

Kirjoittaja syrjään

Ehkä tärkein tekijä tämän keskustelun ratkaisemisessa on kokemus, jonka minulla oli alussa urani aikana. Nuorten suhdetoimintatilien johtajana osallistuin New Yorkissa sijaitsevaan “Meet the Press” -tapahtumaan. Läsnä oli monien suurten julkaisujen toimittajaa, joista kukin kertoi meille, miten parhaiten pystytään asettamaan asiakkaidemme tarinoita niiden julkaisemiseen.

Takapäässä yksi radikaalisemmista julkaisuista käsitteli meitä rantille, jossa hän syytti suhdetoimintayhtiöitä työskentelemästä suurempaa hyvää vastaan, koska vain ne, jotka pystyivät varaa palvelumme, tarjosivat mediansa. Hän väitti edelleen, että se ei ollut koko syytämme, mutta tiedotusvälineitä, jotka painoivat uutiskirjeemme ilman muutoksia tai jopa tosiasiallisia tarkastuksia, olivat aivan yhtä syyllisiä.

Kannatessani syrjään, otin yhden tärkeän pisteen pois hänen puheenvuorostaan ​​ja tämä kohta koskee alkuperäistä mainontaa: kukin osapuoli on vastuussa.

• Julkaisijoiden on tehtävä selväksi, että kotimainokset maksetaan mainospaikoista niin, että kuluttajat eivät ole hämmentyneitä.
• Tuotemerkkien on tarjottava hyödyllistä tietoa omassa mainoksessaan ja samalla tehtävä selväksi, että pelissä on kaupallinen tavoite.
• Kuluttajien on kiinnitettävä huomiota siihen, mikä sisältö on toimituksellista ja mikä sisältö on kotimainen mainonta. Jos sääntöjä noudatetaan, natiivimainonta on aina merkitty niin, että etsitään mainostettuja tai sponsoroituja tarroja.

Onko sisältömarkkinoinnin natiivimainonta?

Saatat ajatella, että natiivimainonta näyttää hirveän paljon sisällön markkinoinnista.

Tervetuloa toiselle suurelle mainostilaisuudelle.

Sekä sisältömarkkinointi että natiivimainonta käyttävät hyödyllistä sisältöä tuotemerkin ja aseman toiminnan sijoittamiseksi. Siellä kuitenkin samankaltaisuus päättyy.

Paras argumentti näiden kahden erottamiseksi tehtiin Content Marketing Institute -postissa, jonka sisällä Joe Pulizzi totesi: