Kirja on kokoelma esseitä 30 hengestä, jotka ovat aktiivisia verkossa ja joilla on kokemusta yhteisöistä, sekä CC Chapmanin esipuhe. Sisällön säännöt. Osallistujia ovat muun muassa Brian Clark, Natalie Sisson, Evan Carmichael, Kristi Hines, Derek Halpern ja Ana Hoffman. ”Yours Truly” (minä, Anita Campbell) on myös avustaja, joten voit odottaa tämän tarkistuksen olevan hieman puolueellinen. 🙂
Mitä on sisällä
Maksut vaihtelevat suuresta kuvasta strategisesta… yksityiskohtaiseen ja taktiseen. Osallistujat edustavat miljoonien yhteisöjä, jotka ovat pieniä ja suhteellisen uusia.
Yhteisöjen tyyppejä ovat:
- blogit
- maksetut jäsenyhteisöt
- foorumeilla ja keskustelualueilla
- sähköpostin postituslistayhteisöt
- yhteisöt, jotka on rakennettu sosiaalisen median alustoille, kuten Twitter, Google+ ja Facebook
- moniulotteisia ja löyhästi määriteltyjä yhteisöjä - he kulkevat sujuvasti blogeista Twitteriin Google+: een Facebookiin ja takaisin.
Jokaisella essellä on avustaja, joka selittää omia kokemuksiaan. Kukin puhuu ”ollut siellä, tehty” autenttisuudella. Tiedot ovat harkittuja ja analyyttisiä. Suurin osa on kirjoitettu ensimmäiseen henkilöön kuvaamaan osallistujien omia kokemuksia siitä, mikä on toiminut… ja mikä ei toimi. Missä muualla voit saada niin paljon asiantuntemusta yhdestä paketista?
Myös Danny Inyn (@DannyIny Twitterissä) oma tarina. Hän kirjoittaa Firepole-markkinoinnin rakentamisesta ja heidän ensimmäisten suurten markkinointipalvelujen edistämisen todellisuudesta. Heillä oli valtava kilpailu myynninedistämistarkoituksessa - ja lopulta hänellä oli nolla ostajia. Hän kohtasi, miksi kampanja epäonnistui - yrityksellä ei ollut yhteisöä, johon se voisi päästä. Kuten hän kirjoittaa, ”uskollinen ja vahva yleisö on paljon enemmän kuin lukija lukija - sen elävä ja hengittävä kokonaisuus, joka sitoo todellisia ihmisiä yhteen. Toisin sanoen, se on yhteisö. ”
Kun ostat kirjan, saat myös linkin verkkosivustolle, jolla on pääsy mallineuvontaan, jossa pyydetään vieraiden blogimahdollisuuksia, tarkistuslistoja ja yhteisön rakennuksen infografioita.
Esimerkki kahdesta trendistä
Kirjanjulkaisussa on kaksi suuntausta, jotka olemme nähneet viime aikoina, ja molemmat näkyvät tässä:
- Sponsorit: Kuten yhä useammat itsestään julkaistut kirjat, Engagement From Scratchilla on sponsoreita. Tässä tapauksessa he ovat Photos.com, WebFaction-hosting ja Firepole-markkinointi. Kirjan takana on heiltä erikoistarjouksia.
- Hyödyt hyväntekeväisyyteen: Osa lahjoituksista hyväntekeväisyyteen on ikääntynyt, mutta näemme, että tämä tapahtuu useammin yrittäjien kirjojen kesken. Se on osa suurempaa "sosiaalisen yrittäjyyden" suuntausta. Tässä tapauksessa 50% voitoista menee yrittäjyyden opettamisverkostoon.
Mitä pidin parasta Sitoutuminen Scratchista
Pidän siitä, että kirja on perustettu sarjaksi yksittäisiä esseitä. Saat kuulla monenlaisia ihmisiä. Jokaisella on erilaisia kokemuksia, jotka rakentavat erilaisia yhteisöjä. Jokainen essee lukee itsenäisenä kappaleena. Tämä tarkoittaa, että voit noutaa kirjan ja lukea yhden esseen, asettaa sen alas ja palata siihen muutaman päivän kuluttua ja lukea toisen esseen - ilman mitään puuttumista.
Tietenkin kirjan "erillinen essee" -rakenne saattaa olla hämmentävää joillekin. Jokaisella osallistujalla on oma ääni- ja kirjoitustyyli. Ja vaikka on olemassa yhteisiä teemoja, joista avustajat ovat yleisesti samaa mieltä, on myös joitakin kohtia, erityisesti taktiikkaa, jotka saattavat tuntua ristiriitaisilta yhdestä esseestä toiseen. Minua ei häiritä, koska on aina enemmän kuin yksi tapa tehdä asioita. Pidän erilaisista syötteistä.
Tässä on analogia karttojen ja ohjeiden kanssa: Sitoutuminen Scratchista ei ole yksi ohjeita, joita voit seurata päästäksesi pisteestä A kohtaan B. Pikemminkin ajatella sitä karttana, joka näyttää useita reittejä, jotka voit ottaa samaan kohteeseen. Voit valita, mitkä tiet ja moottoritiet seurata.
Kuka tämä kirja on
Se on ihanteellinen yrittäjille, jotka alkavat kirjaimellisesti alusta alkaen rakentaa yhteisöjä. Vaikka sinulla voi olla unelma ja hyvät luonnolliset vaistot, unelmasi on helpompi saavuttaa, jos voit hyödyntää muiden ideoita ja vinkkejä. Vaikka olisit pienessä käynnistyskerrostetussa budjetissa, löydät runsaasti oivalluksia, jotka eivät maksa paljon muuta kuin aikaa.
Tämä kirja on hyödyllinen myös niille pienyrityksille, jotka käyttävät olemassa olevia online-yhteisöjä. Riippumatta siitä, kuinka kukoistava yhteisösi, on aina jotain parannettavaa.
Lopuksi Sitoutuminen Scratchista on myös arvokas markkinoijille ja johtajille suuressa yrityksessä, jonka tehtävänä on rakentaa yhteisö yrityksellesi.
Bonus: Danny Iny on tehnyt kirjan ladattavaksi Engagement From Scratch -sivustolta. ladata Sitoutuminen Scratchista.
4 Kommentit ▼
