Useimmat yritysten omistajat tietävät, että vankan sisällön markkinointisuunnitelma on välttämätön brändin online-menestyksen kannalta, mutta kaikki eivät tiedä, miten se tapahtuu. Vahva toimituksellinen kalenteri kartoittaa sisältöä ja pitää sinut radalla.
Sisältömarkkinointiinstituutin tutkimukset osoittivat, että:
- 53 prosenttia markkinoijista organisaatioissa, joissa sisältömarkkinointi oli tehokkain, oli dokumentoitu sisältömarkkinointisuunnitelma.
- 12 prosenttia markkinoijista organisaatioissa, joissa sisältömarkkinointi oli vähiten tehokas, oli dokumentoitu sisältömarkkinointisuunnitelma.
Kun sisältömarkkinointi tuottaa kolminkertaista johtoa kuin lähtevän markkinoinnin 62 prosenttia vähemmän rahaa, näyttää järkevältä ottaa se vakavasti tarpeeksi strategisen suunnitelman luomiseksi.
Sisältökalenterin luominen, joka toimii
Luo strategia
- Tunnista kohdeyleisö. Ketkä ovat asiakkaasi? Ketä yrität tavoittaa sisällökampanjan kanssa? Jos haluat siirtyä nykyisen asiakaskunnan ulkopuolelle haarautumaan uuteen väestörakenteeseen, määritä se.
- Profiili yleisölle. Olipa kyseessä nykyinen asiakaskunta tai uudet, sinun on tiedettävä, keitä he ovat ja mikä tekee niistä rasti. Tämä auttaa sinua määrittämään, miten ne otetaan mukaan.
- Asettaa tavoite. Mitä haluat saavuttaa sisältömarkkinointikampanjan kanssa? Muista, että tavoite olisi mitattava.
- Suunnitelma edistymisen mittaamiseksi. Miten mittaat kampanjan menestystä? Menestys on suhteessa asetettuun tavoitteeseen. Selvitä, mitä työkaluja on mahdollista seurata edistymistä.
Suunnittele sisältöä
- Aloita kausiluonteisella sisällöllä. Helpoin paikka aloittaa on tunnistaa, mitä maailmassa tapahtuu ympäri vuoden. Lomat, vuodenaikoja ja tapahtumia. Saatat kirjoittaa tai ei voi kirjoittaa sisältöä, joka liittyy kaikkiin näihin kohteisiin, mutta on tärkeää tietää, mitä tapahtuu, joten et kirjoita jotain, mikä tekee sinusta täysin koskemattoman.
- Lisää toimialakohtainen. Onko toimialallasi vuosittainen konferenssi? Onko vuodenaika, jolloin tavallisesti uusia tuotteita lanseerataan? Esimerkiksi uudet automallit tulevat yleensä esiin syksyllä. Muotiteollisuudessa on viikolla helmikuussa ja syyskuussa. Jos olet kyseisillä toimialoilla, haluat, että sisältö on heille asianmukainen oikeaan aikaan.
- Katsokaa sisäistä vuotta. Onko tulevaa vuotta varten suunnitelmia julkistettavaksi? Mitä tapahtumia pidetään?
- Mitkä ovat kohdemarkkinat kiinnostuneita? Seuraavassa on tietoja ensimmäisestä vaiheesta. Jos tutkimus on tehty kohdemarkkinoiden täysipainoiseksi määrittelemiseksi, pitäisi olla helppoa selvittää, mitä he haluavat. Mitä niille ja yritykselle on merkitystä?
Tässä vaiheessa saatat tuntea turhautuneena, kuinka paljon aikaa kuluu prosessi. Jos haluat oppia luomaan hämmästyttävän sisällön kalenterin, sinun täytyy varata aika jonkin aikaa. Älä anna periksi. Kuten edellä esitetyistä tilastoista käy ilmi, ei ole kyseenalaista, että aika on käytetty hyvin.
Tunnista resurssit
Arvokkain sisältö sisältömarkkinoinnissa on ihmisiä. Kuka luo sisällön? Onko tämä sisäinen projekti vai käytätkö ammattitaitoisia palveluja? Jos se on sisäinen projekti, henkilöt on tunnistettava, jotta ne voivat kirjoittaa sisällön, muokata sisältöä ja korjata sisältöä ennen kuin se julkaistaan missään julkisesti.
Tämä ei ole tehtävä, joka on annettava kevyesti. Sisällön kirjoittaminen on aikaa vievää, ja se on tehtävä taitavasti, jotta se olisi tehokas. Jos sinulla ei ole budjettia palkata kokoaikaisen sisällön markkinoijaa, harkitse varallisuuden jakamista nykyisen henkilöstön kesken. Määritä kirjoittaminen ihmisille heidän asiantuntemuksensa perusteella, joten he kirjoittavat aiheista, joista he ovat jo perehtyneet.
Suunnittelutarkoituksessa on pidettävä mielessä, että jokaisen kappaleen pitäisi muokata joku muu kuin kirjailija. Ihannetapauksessa toimittaja tietää jotain optimaalisesta online-kopion hakukoneiden luokittelusta. Kolmannen henkilön on korjattava jokainen kappale. Ei ole koskaan hyvä ajatus, että kirjailija tai toimittaja tekee oikolukemisen, koska se todella vaatii tuoreita silmiä parhaan tuloksen saavuttamiseksi.
Resurssien tunnistaminen voisi tietenkin olla sisällön markkinointiyrityksen palveluiden hyödyntäminen. Jos tämä on suunnitelma, varmista, että annat tehtävän paikantaa ja vuokrata palvelua.
Luo rakenne
On aika laittaa se käytettäväksi sopivaan muotoon. Tehokas sisältökalenteri on jotain, joka voidaan pilata yhdellä silmäyksellä. Ei ole mitään järkeä viettää aikaa sen luomiseen, jos se heitetään syrjään ja sitä ei koskaan käytetä. Jotta sisältökalenteri olisi hyödyllinen työkalu, sen on oltava käyttäjäystävällinen.
Yksi helpoimmista tavoista tehdä tämä on laskentataulukko-ohjelma, kuten Microsoft Excel. Siellä on enemmän kuin yksi oikea tapa. Mahdolliset sarakkeiden otsikot ovat seuraavat:
- Postituspäivä
- Aihe
- Tiedot / sisältötiedot
- Avainsanat
- CTA (soittopyyntö)
- Tehtävät (kirjailija, toimittaja, oikolukija)
Tehokas kalenteri on dynaaminen asiakirja. Sitä olisi tarkistettava säännöllisesti ja tarkistettava tarvittaessa. Paras käytäntö on järjestää säännöllisesti erillisiä kokouksia keskeisten toimijoiden kanssa sisällön strategian keskustelemiseksi ja tulosten analysoimiseksi. Nämä kokoukset auttavat pitämään asiat käynnissä.
Sisältökalenterin luominen voi olla aikaa vievää… mutta se ei ole lähes yhtä aikaa vievää kuin arvokkaiden resurssien tuhlaaminen sisältömarkkinointiin ilman strategiaa.
Kuva Shutterstockin kautta
2 Kommentit ▼
