Mainosten estäjät ovat jokainen online-julkaisijan pahin painajainen. Vaikka verkko- ja mobiilikäyttäjät eivät ehkä halua nähdä mainoksia suosikkisivustoillaan, niiden on myös muistettava, mitä arvoa ne saavat.
Loppujen lopuksi mainonta maksaa paljon vapaata sisältöä verkossa. Ja koska eri mainosten estäjiä käyttävien henkilöiden määrä kasvaa edelleen, haasteet kasvavat julkaisijoille, jotka yrittävät tarjota kyseistä sisältöä.
$config[code] not foundTähän kuuluvat pienyritysten omistajat, jotka haluavat osuutensa monen miljardin dollarin online-mainosalalta.
Mutta yksi kustantaja ehdottaa mielenkiintoista ratkaisua mainosten esto-ongelmaan.
Online-julkaisu jättiläinen Forbes ilmoitti äskettäin, että 42,4 prosenttia kävijöistään siirtyy vapaaehtoisesti pois mainosten estäjistä vastineeksi ad-light-kokemuksesta. Prosessissa Forbes sanoo korjaavansa 15 miljoonan mainoksen näyttökerran, joka muuten olisi estetty.
Ad-Light -kokemuksen antaminen lukijoille
Näin Forbes pystyi aloittamaan oman ongelmansa ratkaisemisen mainosten estoilla. Joulukuun 17. päivästä 2015 lähtien pieni prosenttiosuus mainosblokereiden lukijoista sai seuraavan sanoman online-lehdestä:
”Kiitos, että tulit Forbesiin. Jatka mainoksen estoa käytöstä. Voit kiittää teitä siitä, että esitämme teille miellyttävän mainoksen. "
Jäljelle jääneet lukijat, jotka käyttivät mainosten estäjiä, tulivat sivuston kontrolliryhmäksi. He eivät saaneet viestiä, ja heillä oli edelleen täydellinen pääsy. Samaan aikaan ne, jotka sulkivat pois mainosten estäjät, saivat kokemuksensa ilman tervetulleita mainoksia, jotka jotkut lukijat löytävät ärsyttävää. He myös välttivät Web-sivujen tai videomainosten välisiä interstitiaalisia videomainoksia.
Forbes-mainosten esto-kokeilu on tuskin eristetty. Magazine staffer Lewis DVorkin kirjoittaa, että saksalainen kustantaja Axel Springer oli käyttänyt samanlaista lähestymistapaa jossakin sen online-sanomalehdissä ja tarjosi mainosvalon version sisällöstä maksua vastaan.
Ja Conde Nast -julkaisu GQ on viime aikoina seurannut mallia.
Oppiminen Forbes-mainosten esto-kokeesta
Joten mitä tämä kaikki merkitsee yrityksellesi? Älä tee mitään virhettä, mainosten estäjät ovat kasvava ongelma jokaiselle online-julkaisijalle, joka luottaa mainoksiin liikenteen rahoittamiseksi.
PageFairin vuoden 2015 mainosten estoraportissa kerrotaan, että 200 miljoonaa käyttää verkossa tänään mainosblokereita, joista 45 miljoonaa on Yhdysvalloissa.
Internetin aamunkoiton jälkeen online-sisällöntuottajat ovat luottaneet mainostuloihin yhtenä ainoana tapana ansaita rahaa tuotteelle tai palvelulle, jonka ne tarjoavat asiakkaille ilmaiseksi.
Varmasti, jos käytät online-sisältöä toisen tuotteen tai palvelun markkinointiin tai live-tapahtumien edistämiseen, esimerkiksi online-mainonta ei ole suuri osa liiketoimintamalliasi. Mutta jos ilmainen online-resurssi on ensisijainen tai ainoa liiketoimintasi, teet lähes varmasti.
Samaan aikaan DVorkin ehdottaa, että mainosten estäjien, kustantajien ja mainosympäristöjen lisääntyminen todennäköisesti lisääntyy. Hän kirjoittaa:
”Kustantajat ja mainosten estoyritykset (Saksan Eyeo on yksi AdBlock Plusin suurimmista) ovat mukana kissa- ja hiiripelissä. Mainosten estäjät estävät luettelon tunnetuista URL-osoitteista, jotka liittyvät mainoksia palveleviin yrityksiin (alan johtaja DoubleClick.net, Google-tytäryhtiö, on muun muassa Forbes.com). Jotkut mainosten estäjät hyväksyvät tai valottavat luettelon julkaisijan mainoksista, jos ne katsotaan hyväksyttäviksi - mutta vain maksua vastaan. Joillekin tämä huutaa kiristystä. "
Ratkaisu online-julkaisijoille on palauttaa vierailijat niiden tarjoamaan arvoon. Harkitse kysymystä siitä, olisiko kävijöitä kiinnostunut mainosvalon kokemuksesta vaihtaessasi mainosten esto-ohjelmiston käytöstä, kun vierailet sivustossasi.
Tai antakaa heille tilaisuus maksaa osan tästä sisällöstä.
Kuva: Pagefair
2 Kommentit ▼
