Helmikuussa 2011 Google käynnisti sarjan Panda-nimisiä päivityksiä. Panda-algoritmi on heikentänyt joitakin roskapostisivustoja, jotka olivat nousseet hakukoneen tuloksiin. Valitettavasti nämä lento-ilta -toiminnot eivät olleet ainoita Pandan uhreja.
On käynyt ilmi, että jotkut pienyritykset ovat olleet myös "Panda-lized". Algoritmia on päivitetty tänä vuonna 7 päivässä. Keskustelualueet ja blogit ovat täynnä ahdistuneita yrittäjiä ja yrittäjiä, jotka huomauttavat, miten niiden orgaaninen hakuliikenne on vähentynyt Panda-päivitysten jälkeen niiden sivustojen polkumyynti ylimmiltä hakutuloksilta.
$config[code] not foundOletko siellä, Google? Se on minä, Small Business
Vaikka Google vakuuttaa kaikille, että sen ponnistelut ovat parempia, jotkut webmasterit väittävät, että Google ei ymmärrä, kuinka paljon se vahingoittaa pienyrityksiä.
Kyllä, isompia sivustoja on myös osunut, mutta monet heistä ovat voineet laittaa Web-tiiminsä ja SEO-tiiminsä tekemään muutoksia. Pienyrityksillä on kuitenkin tavallista vaikeampi ajaa myrskyä ja toipua. Useimmilla pienyrityksillä ei ole SEO-henkilöstöä sisäisesti. Niiden ulkoisten SEO-ammattilaisten käyttö on todennäköisesti rajoitettu kustannusten vuoksi. Monet yritysomistajat tai avainhenkilöt ovat itse-itse-itsensä yllään useita hattuja. Niiden on kyettävä tasoittamaan aikaa muusta liiketoiminnan kiireellisyydestä ymmärtämään ja selviytymään algoritmin muutoksista. Ja pienemmillä pienyrityksillä on suuret yhtiöt tulovirrat, jotka jäävät takaisin, kunnes hakuliikenteen rebounds.
Pienyritysten omistajat eivät vain istu takaisin. Sivusto nimeltä Pienyritysten tallentaminen pyrkii saamaan Googlen huomion tai ainakin kaikkien muiden huomion asiasta.
Sivuston perustaja, joka pyytää tunnistamaan vain nimellä "Max", loi sivuston vastauksena Pandan ensimmäiseen käynnistykseen:
”24. helmikuuta heräsimme, että löysimme sähköisen kaupankäynnin. Löysimme nopeasti, että se johtui Googlen Pandasta sen jälkeen, kun teimme joitakin tutkimuksia verkossa. Vaikka olimme erittäin turhautuneita ja tiesimme, että meitä rangaistaan väärin, kaikki ajatuksemme ja toimintamme keskittyivät liiketoiminnan säästämiseen. Siihen asti, kunnes teimme kaiken, mitä Google suositteli ehdotuksissaan, ja sitten näimme sivustomme jälleen kerran lokakuussa, että päätimme, että meidän oli yritettävä tehdä osuutemme, jotta voimme kiinnittää huomiota tähän. Olemme työskennelleet monta vuotta, asiakkaamme rakastavat meitä, ja olemme todellinen pienyritys, jossa on todellisia työntekijöitä. ”
Pienyritysten tallentaminen on suunnattu, kertoo Max, kiinnittää huomiota Panda-päivitysten vahingolliseen vaikutukseen pienyrityksiin:
”Ymmärrämme, että Googlella on oikeus (ja jopa velvollisuus) säätää hakutuloksiaan tarjoamaan parhaan mahdollisen kokemuksen käyttäjilleen. Mutta mitä he tekevät Pandan kanssa, se merkitsee tarpeetonta kokeilua ihmisten elämään. Panda on koneen oppimisen (keinotekoinen äly) kokeilu, ja haluamme pienyritysten, median ja suuren yleisön ymmärtävän Googlen kokeita tuhoamaan yrityksiä ja ihmisten elämää. ”
Sivusto kannustaa muita pienyritysten omistajia kertomaan tarinoistaan. Sivuston avustajat kertovat talojen menettämisestä ja työntekijöiden, jotka olivat enemmän perheestä, irtisanomisesta. Max ei yksin tunne turhautuneisuutta. Chriss Bristow, auton osien omistajan omistaja ja vähittäiskaupan verkkosivusto, on yksi tällainen ärsyttävä pienten yritysten omistaja. Hänen sivusto on yli 14-vuotias, ja hän vaatii, että hän on käyttänyt vain "valkoista hattua" SEO-tekniikoita liikenteen ajamiseksi.
Kun Bristow huomasi, että sivusto oli pudonnut sijoitukseen, hän otti yhteyttä Googleen… ilman vastausta. Hän yritti seurata Googlen suosittelemia ohjeita ja toimittaa sivuston uudelleen, mutta liikenne jatkoi heikkenemistä. Bristow sanoo:
”Nykyään kun käytän Google-haun jotakin, jota myymme, käytännössä kaikki ensimmäiset" paikat "ovat Amazon, Amazon -yhtiöt, muut affiliate-sivustot, kaavinlehtisivut ja roskapostitetut Facebook-sivut, jotka viittaavat lähes aina Amazoniin. Nyt ymmärrän, että Amazon on hirviökauppasivusto, mutta mikä tekee niistä autoriteettisivuston autoosille? "
$config[code] not foundBristow on surullinen siitä, että hänen perheyrityksensä on joutunut irtisanomaan useita työntekijöitä, ja hän osoittaa sen Google Pandalle.
Mitä Store-palvelussa?
Ennen kuin aloitat Googlen boikotoinnin (onko se edes mahdollista?) On tärkeää ymmärtää, että Pandaa ei luotu pienten yritysten erottamiseen. Huolimatta sen suunnitellusta ratkaisusta Webin puhdistamiseen, jotkut alan asiantuntijat, kuten SEOBookin Aaron Wall, väittävät, että sillä on ollut suhteeton vaikutus pienyritysten sivustoihin, erityisesti verkkokauppasivustoihin:
”Google-insinöörit myivät Pandan tavaksi heikentää huonolaatuista sisältöä ja samalla edistää laadukasta sisältöä. Viime kädessä se oli edistää suuria tuotemerkkejä ja sosiaalisia foorumeita, samalla kun heidät bussin alle heitti monia pieniä verkkokaupan yrityksiä (ja muutamia suuria sisältöyrityksiä). Pandan vaikutuksesta on vaikeaa saada suuri sivusto (sivumäärä), ellei sinulla ole myös suurta tuotemerkkiä. ”
Miksi verkkokauppasivustot? Niillä on yleensä suuri määrä tuotesivuja, joista monet ovat ilman saapuvia linkkejä niihin. Tällaisia sivustoja voidaan rinnastaa samoin kuin roskapostisivustot, joilla on myös suuri määrä sivuja, mutta pieni määrä linkkejä näihin sivuihin.
Pienet yritykset saattavat kärsiä tahattomasta seurauksesta, kun Google pyrkii puhdistamaan verkkoa, mutta Aaron Wallin mukaan on olemassa asioita, joita voit tehdä vähentääkseen vaikutuksen.
- Aloita uusi sivusto uudella verkkotunnuksella. Pidä alhainen sivumäärä ja toimi kaksinkertaisesti kovasti tuotemerkillä, jos aiot rakentaa isomman sivuston.
- Työnnä vaikeampaa kehittää muita kuin Googlen liikennevirtoja. Suosittelemme: Aloita juuri nyt, kun haluat luoda sähköpostilistan; sponsoroi ja puhu tapahtumissa; mainostaa kohdeyleisölle; ajaa kilpailuja; rakenna uskollinen seuranta sosiaalisissa sivustoissa, kuten Twitterissä, Facebookissa, LinkedInissä ja kyllä, Google Plus.
- Lisää käyttäjän sitoutumisen mittareita. Osa siitä, miksi tuotemerkit pisteytyvät niin hyvin, on se, että heidän tuotemerkkinsä luo loppukäyttäjän kysynnän tavalla, joka tarjoaa vahvan käyttäjän sitoutumisen. Suosittelemme: aloita blogi tai jos sinulla on sellainen parempi; lisää alkuperäistä laadukasta sisältöä, joka on interaktiivinen tai vaikea löytää muualla, kuten työkaluja, oppaita, tietokilpailuja ja ladattavia työarkkeja tai tarkistuslistoja; ja luo videoita, infografioita ja muuta "jaettavaa" sisältöä, jonka kävijät levittävät omasta aloitteestaan. Käytä myös analytiikkaa opiskelemaan ja ymmärtämään, mitä ihmiset etsivät, kun he tulevat sivustoosi, ja miksi he voivat olla pettyneitä ja lähteä heti - ja korjata se.
Ja jos sinulla on tarina "Pandalized", jaa se Pienyritysten tallentaminen. Kuka tietää? Ehkä Google kuuntelee.
14 Kommentit ▼
