Sisältömarkkinointi on ollut ikuisesti - mutta viime vuosikymmenen aikana se on alkanut saada paljon kiinnostavampaa. Paljon tästä on "newsjackingin" ansiosta.
Termi voi olla tullut vain yhteiseen käyttöön muutama vuosi sitten, mutta tuotemerkit eri puolilla maailmaa ovat jo omaksuneet uutiskirjeen käsitteen ja syvästi integroineet sen markkinointiyhdistelmäänsä.
Itse konsepti on melko yksinkertainen: web- ja sosiaalisen median kynnyksellä uutinen leviää nopeammin kuin koskaan. Tämän seurauksena toimittajat ja median kuluttajat ovat molemmat epätoivoisia voidakseen seurata ainutlaatuisia näkökulmia ja analyysejä, jotka voivat rikastuttaa heidän ymmärrystään niistä rikkomuksista. Lyömällä aluksella ja liittymällä keskusteluun voit tehokkaasti kaapata uutisia, jotta voit laajentaa tuotemerkin yleistä näkyvyyttä.
$config[code] not foundTämän seurauksena uutiskirje voi olla loistava tapa saada tuotemerkkisi uutisiin - mutta olet myös joutunut huolellisesti ennen sukellusta kiistanalaisessa globaalissa keskustelussa. Siksi olemme koonneet 14 huipputasoa, jotta voit ohjata sinua oikein ja auttaa sinua aloittamaan uutiskirjeitä.
Miten Newsjack Your Content Marketing
1. Tunne yleisösi
Newsjacking on kyse purkautuvan tarinan hyödyntämisestä yrityksesi ulottuvuuden laajentamiseksi. Mutta jos et tiedä tarkalleen, kenelle yrität päästä, on vaikea tietää, millaisia tarinoita tai mediaa sinun pitäisi tavoittaa. Ennen kuin aloitat uutiskirjeen, sinun on suoritettava kohderyhmäsi kohderyhmä. Selvitä kuka he ovat, millaisia asioita he etsivät verkossa ja miten he käyttävät mediaa.
2. Pidä silmällä uutisia
Jos haluat, että sisältömarkkinointi erottuu, sinun on oltava ajan tasalla uusimpien uutisten kanssa. Newsjacking on nopeuden peli, joten sinun pitäisi jatkuvasti tarkistaa RSS-syötteitä, uutissivustoja ja sosiaalisen median verkkoja. Voit myös määrittää Google-hälytykset merkkiin tai teollisuuteen liittyviin avainsanoihin ja lauseisiin - näin tiedät tarkalleen, milloin lakko.
3. Ole nopea
Suuret uutiset katkeavat äärimmäisen nopeasti, ja mediat ovat epätoivoisia, jos kaikki analyysit sisällytetään tarinaansa. Jos haluat, että analyysi tai sosiaalisen median viestit saavat vetoa, sinun täytyy vastata nopeasti, harkiten ja tarkasti. Jos odotat enemmän kuin muutaman tunnin, olet todennäköisesti menettämässä loputtomien hakutulosten merelle.
4. Ole kriittinen
Kun olet selvittänyt tarinan, jonka haluat uutislehdelle, kannattaa olla pitkä ja kova ajatus siitä, miten aiot liittyä keskusteluun. Jos haluat kommentoida suurta tarinaa ja sitä, miten se voi vaikuttaa yrityksesi tai toimialallesi, olkaa kriittisiä ja mielipiteitä. Ota asenne, joka saa sinut erottumaan.
5. Vastaa kysymyksiin
Yksi tärkeimmistä syistä uutiskirjeessä on niin tehokas tapa kerätä tiedotusvälineiden huomiota, koska se tarjoaa hyvin tietoisille yritysten omistajille mahdollisuuden vastata ratkaiseviin alan kysymyksiin. Toimittajat eivät ole asiantuntijoita jokaisesta auringon alla olevasta aiheesta - ja silloin, kun tarina katkeaa, he tarvitsevat apua asiayhteyteen. Ennen uutislehden sukellusta ajattele, millaisia kysymyksiä alan ulkopuolinen voi olla tästä tarinasta. Nämä ovat kysymyksiä, joihin sinun pitäisi vastata.
6. Blogi, blogi, blogi
Monet globaalit tuotemerkit ovat löytäneet valtavia menestystekijöitä yksinkertaisesti ampumalla muutaman nokkelan ja hyvin lasketun tweetin. Kuluttajat etsivät kuitenkin yleensä aineistoa. Jos ylläpidät blogisivua yrityksesi sivustossasi, se on täydellinen paikka tarjota jotain sisältöä. Palaa sivustossasi lyhyt, mutta mielekäs blogi, joka liittyy uutiskirjeeseen suhteellisen lyhyessä ajassa, ja voitat paljon mahdollisia myyntijohtoja. Jos aloitat sen säännöllisesti, saatat jopa tarttua silmiin sellaisiin toimittajiin, jotka haluavat linkittää uutiset uutuuksiin.
7. Ajattele kahdesti
Newsjacking on kyse nopeudesta, mutta on tärkeää miettiä kahdesti, ennen kuin lähetät blogin tai tulisit pois uutiskirjeeseen liittyvän sosiaalisen median viestin. Et halua sanoa mitään, joka voi loukata ketään tai palata sinua myöhemmin. Muistakaa, että asenteen ottaminen ja hyökkääminen on hieno.
8. Helppo Hashtagissa
On hyvä, että uutiskirje on Twitterissä, mutta sinun on oltava älykäs. Tuotemerkkien kuormitus on löytänyt suurta menestystä suurten uutisten tai tapahtumien palauttamisessa tuottamalla nopean grafiikan tai meme ja lähettämällä sen seuraajille käyttämällä uutiseen liittyvää hashtagia. Mutta sinun pitäisi vain koskaan lähettää uutiskirjeitä, jotka ovat ainakin jonkin verran merkityksellisiä yrityksesi kannalta. Asiakkaat voivat kertoa, milloin olet ylittänyt, ja se tulee vain epätoivoiseksi ja lameiksi.
9. Stay On-Brand
Kun olet osallistumassa uutiskirjeeseen, muista säilyttää kaikki tuotemerkin sisältö. Jos sinulla on henkilöstön jäsen, joka seuraa jatkuvasti sosiaalista mediaa, he voivat houkutella tulipaloa älykkäät retortit uutisiin, jotta he voivat osallistua tuleviin kuluttajiin. Mutta heidän käyttämänsä äänen ja kommenttien on oltava johdonmukaisia muiden sisältömarkkinointitoimintojen kanssa. Tuotemerkin epäjohdonmukaisuudet tekevät sinusta yksinkertaisesti näyttämättömän.
10. Pidä se yksinkertaisena
Vaikka kannattaa ajatella kriittisesti ennen hoppingia uutiskeskusteluun, jotkin tehokkaimmista uutiskirjeen esimerkkeistä ovat usein yksinkertaisimmat. Joskus muutama rivi toimitusjohtajan ja hyvin sijoitettujen avainsanojen avulla on kaikki, jotta korkean tason verkkosivusto huomaisi ja upottaa. Jos blogitat, älä tuhlaa 200 sanaa yrittäen selittää tarinan perusteet. Linkki sen ensisijaiseen lähteeseen ja siirry nopeasti tiiviin analyysiin.
11. Käytä vanhoja mediayhteyksiä
Puolet uutislehden hauskasta on, että se auttaa sinua huomaamaan lehdistön ja median kuluttajilta ilman, että he tarvitsevat kylmäpuhelua kymmeniä kiireisiä toimittajia. Näin ollen on aina syytä ottaa yhteyttä vanhoihin mediakontakteihin, jotta he voivat tietää, että yrityksesi tai yrityksesi ovat saaneet asiaankuuluvia ja mielekkäitä oivalluksia, jotka lisäävät rikkovia tarinoita.
12. Kohdista nastat
Jos yrität saada blogin, jonka toimittajat ovat huomanneet, on etukäteen kehitettävä yhteystietoluettelo, jotta tiedät, mitkä toimittajat pitäisi kohdistaa tietyistä tarinoista. Sinun ei pitäisi koskaan sijoittaa yleisluonteisiin uutiskirjeen sähköpostiosoitteisiin. Jo kauan ennen kuin tarina katkeaa, kannattaa tarkastella tiettyjä toimittajia tai avustajia, jotka käsittelevät uutisia. Näin voit ottaa yhteyttä niihin hetkeksi, jolloin he tarvitsevat lainauksia.
13. Pysy poissa kuolemasta ja tuhoamisesta
Ellei se ole 100 prosenttia yrityksellesi tai teollisuudellesi, sinun pitäisi tehdä parhaansa, jotta vältetään kuolemantapauksia, katastrofeja tai tuhoa koskevia uutiskirjeitä. Riippumatta siitä, mitä te sanotte näissä tapauksissa, olet loukannut muutamia ihmisiä - joten tee itsellesi palvelus ja jätä nämä tarinat yksin. Ole varovainen myös uskonnosta tai politiikasta.
14. Älä pelkää kierrättää
Yksi yleinen väärinkäsitysmarkkinoijat ovat uutislehden suhteen, että sisällön on aina oltava täysin tuore. Niin kauan kuin se on merkityksellistä, ei ole mitään vikaa vanhojen blogien tai sisältöjen kierrätysbittien ja -osien kanssa, ja ne on suunnattu uudelleen ja muotoiltu uudelleen uusien tarinoiden ympärille. Itse asiassa se on yksi helpoimmista tavoista kääntää nopeaa sisältöä ja olla ensimmäinen tuotemerkki, joka tekee siitä uutiskirjeen.
Muista vain: tämä luettelo ei ole tyhjentävä. Newsjacking on hirveä peto, ja se toimii eri tavalla kaikille. Siksi sinun pitäisi olla valmis kokeilemaan erilaisia menetelmiä. Mutta niin kauan kuin jatkat ja ajattelet laatikon ulkopuolella, ei ole mitään syytä, että uutiskirje ei voi muuttua sisältömarkkinointisi yhdistelmässä.
Toimittajat Kuva Shutterstockin kautta
Lisää: Sisältömarkkinointi 1
