Kesäkuun 29. päivänä Facebookin algoritmi muutti sisältömaailmaa. Sosiaalisen median jättiläinen ilmoitti aloittavansa etusijalle ystävien ja perheen jakamat viestit julkaisijoiden ja tuotemerkkien sisällöstä. Se on huono uutinen tuotemerkeille, jotka ovat tulleet luottamaan sosiaalisen median sivustoihin, kuten Facebookiin, tärkeimpänä verkkoliikenteen ohjaimena.
Facebook (NASDAQ: FB) edustaa 41,4 prosenttia viittausliikenteestä uutissivustoihin, Parse.lyn huhtikuun 2016 viranomaisen raportin mukaan. Mutta kaikki eivät menetä. Vaikka tuotemerkit saattavat olla vaikeuksissa, yksityishenkilöiden julkaisema ja jakama sisältö voi saada vieläkin suuremman vetovoiman. Tämä on hyvä uutinen teollisuuden vaikuttaville ja innokkaille ajattelijoille.
$config[code] not foundMiksi Facebook muutti sisällön algoritmiaan
Onko Facebook todella sisältöuutisia tai sosiaalinen verkosto? Viime vuosina Facebook on varmasti etsinyt yhä enemmän RSS-syötteenä, joka on ripoteltu vauvakuvilla ja häätilmoituksilla kuin sosiaalinen verkosto. Sen äskettäinen edistäminen elävää videota ja pikakuvia sisältäviä artikkeleita vain työnsi sosiaalista verkostoa edelleen tähän suuntaan. Mutta tämä uusin ilmoitus ravistaa kaiken. Ilmoituksessa Facebook esitti kolme perusarvoa, joita sen uutissyöttö on rakennettu. Uutissyöttö on "subjektiivinen, henkilökohtainen ja ainutlaatuinen." Toisaalta on vaikea olla lukematta tätä suorana kiistona viimeaikaisesta uutislehdestä. (Entiset työntekijät väittivät, että sosiaalinen verkosto tukahdutti konservatiivisia uutisia, joita Facebook kiisti.) Facebookin ilmoituksessa yhtiö totesi, että "Emme kannata tiettyjä lähteitä - tai ideoita. Tavoitteenamme on antaa sellaisia tarinoita, joista olemme saaneet palautetta, jonka yksittäinen henkilö haluaa nähdä. ”
Todellisuus on kuitenkin se, että Facebook tuntee myös uhattuna vaihtoehtoisten alustojen, kuten päivystys- ja Instagram-alustojen (joista viimeksi verkko omistaa). Millennialit ja Gen Z heittävät näihin alustoihin jakamaan omia valokuvia ja eläviä videoita. Maailmanlaajuisesti ihmiset viettävät yli 50 minuuttia päivässä vierittämällä Facebookia, Messengeriä ja Instagramia. Suurin osa tästä ajasta käytetään kuitenkin jo julkaistun sisällön kuluttamiseen. Sitä vastoin päivittäiset käyttäjät ovat sovelluksessa 25–30 minuuttia päivässä, mutta ne ovat myös aktiivisesti luominen sisältö, raportoi Business Insider.
Facebookille "sisältö on sisältöä" - ja mitä tahansa käyttäjiä, jotka ovat mukana, ovat arvokkaimpia. Facebook auttoi lisäämään clickbait-sisällön nousua ja haudattiin yhtä nopeasti. Instant artikkeleiden ja live-videon avulla Facebook teki suuren pelin pitääkseen lisää käyttäjiä sivustollaan - ja siten lisäämällä mainostuloja, jotka muuten menisivät muihin sivustoihin. Nyt sosiaalinen verkosto muuttaa jälleen pelin sääntöjä.
Mitä Facebook-uutissyötteet muuttavat keinoja yrityksille
Jopa ennen viimeisintä algoritmin muutosta Facebook on vähentänyt yritysten sivujen näkyvyyttä ja vähentänyt puhaltimen sitoutumista. Vaikka algoritmin muutos saattaa tuntua lopulta iskuilta, se on todella hyvä tilaisuus elvyttää yrityksen ajatusjohtamisohjelmaa. Facebook on pohjimmiltaan verkosto suhteista. Nyt on aika alkaa hyödyntää suhteita, joilla jo joudut jakamaan fantastista sisältöä ja perustamaan itsesi ajatusjohtajaksi. Lyhyesti sanottuna on aika rakentaa teidän brändi - ja kannustaa työntekijöitä tekemään samoin.
Arvioi kilpailu. Vaikka useimmat ihmiset ajattelevat LinkedInistä alan uutisia, Facebook on yhtä tehokas foorumi ammatillisen ajattelun johtamiseen. Se voi olla yhtä yksinkertaista kuin kurata asiaankuuluvaa sisältöä ja lähettää nämä tarinat uudelleen, tai voit aloittaa oman sisällön tuottamisen. Ennen kuin pääset alkuun, tuntuu muista alan johtajista. Tutustu ajatusjohtajien luetteloihin, kuten näihin teknologiateollisuuden vaikutuksiin, johtamisen ajattelupäälliköihin (Thinkers50: n kautta) ja markkinointiteollisuuden johtajiin. Millaisia sisältöjä nämä johtajat jakavat? Miten he osallistuvat seuraajiensa kanssa?
Curate content. Sinun ei tarvitse julkaista pitkäaikaisen blogin sisältöä joka päivä vaikutuksen aikaansaamiseksi. Voit aloittaa aaltojen tekemisen yksinkertaisesti jakamalla tarinoita, jotka ovat sinulle mielekkäitä - vain lisää ainutlaatuinen näkökulma. Onko olemassa esimerkiksi alan trendejä, jotka saavat paljon buzzia? Siirry eteenpäin ja jaa hyvin kirjoitettu artikkeli (tai kaksi) aiheesta, mutta muista lisätä henkilökohtainen kommenttisi kappaleeseen. Oletteko samaa mieltä siitä, mitä kirjoittajan on sanottava? Eikö kirjailija unohtanut jotain, joka kokemuksestasi on kriittinen osa?
Alarivi
Facebookin algoritmin muutos saattaa ravistella, miten tuotemerkit tavoittavat kuluttajia, mutta se antaa myös uutta ääntä ja voimaa yksittäisille maunvalmistajille ja sisällön kuraattoreille verkossa. Käytä tätä ainutlaatuista tilaisuutta rakentaa oma tuotemerkki ja maine toimialan johtajana.
Facebook Photo Shutterstockin kautta
Lisätietoja: Facebook 2 Kommentit ▼
