Federal Trade Commission on hiljattain päivittänyt verkkomainontaa koskevat säännöt. Uusissa säännöissä keskitytään lyhyisiin sosiaalisen median viesteihin, kuten Twitter-tweetteihin, sekä pienissä mobiilinäytöissä näkyviin mainoksiin.
FTC: n säännöt antavat erityisiä ohjeita siitä, milloin ja miten paljastetaan sponsoroidut twiitit tai maksulliset mainokset. Yksi tärkeimmistä suosituksista uusissa säännöissä: käytä sanaa "Ad" tweeteissä, kun twiittiä sponsoroidaan, koska nämä esimerkki tweetit FTC-dokumentista osoittavat:
$config[code] not found
Sosiaalinen media ja pienet mobiilinäytöt muuttavat sääntöjä
FTC: ssä ilmoitettiin päivitetyistä suuntaviivoista "Dot Com Disclosures", jonka mukaan sääntöissä otetaan huomioon "älypuhelinten laajempi käyttö pienillä näytöillä ja sosiaalisen median markkinoinnin lisääntyminen."
FTC: n päivitetyt säännöt heijastavat kehittyvää markkinapaikkaa. Sosiaalisen median ja pienempien mobiilinäyttöjen käyttö on pienentänyt viestejä - Twitterissä jopa 140 merkkiä. Ja jotkut julkkikset ja muut maksetaan heidän lähettämistään sosiaalisista viestistä.
FTC: n mukaan "kuluttajansuojalainsäädäntö koskee yhtä lailla kaikkien media-aineiden markkinoijia, riippumatta siitä, toimitetaanko ne pöytätietokoneessa, mobiililaitteessa tai perinteisemmässä mediassa, kuten televisiossa, radiossa tai tulostuksessa." Uusien ohjeiden mukaan FTC haluaa vähentää vääriä tai harhaanjohtavia väitteitä, jotka on tehty sosiaalisen median viestinä peitetyt mainokset. Säännöillä pyritään pitämään yrityksiä julkistamislainsäädännön mukaisina, mikä edellyttää, että ihmiset osoittavat selvästi, että viesti on sponsoroitu ja että juliste maksetaan lähettämään viesti.
Vaikka Facebook- ja Twitter-sivustot tarjoavat maksullisia mainosviestejä osana liiketoimintamallejaan, jotkut tuotemerkit lähestyvät yksittäisiä tilinomistajia mainostamaan tuotteitaan Facebook-postitse tai Twitter-tweetillä. Toisin kuin viralliset sponsoroidut viestit, jos yksittäiset tilinhaltijat asettavat tweettinsä tai Facebook-viestinsä myyntiin, viestin luonne maksullisena mainoksena ei välttämättä ole selvä.
Forbes raportoi tammikuussa Samsungin ja The Associated Pressin välisestä sopimuksesta, jonka mukaan media-jättiläinen on "Sponsoroidut" viestit, jotka mainostivat teknologiayrityksen läsnäoloa Consumer Electronics Show -palvelussa. AP: n Tweets alkoi: ”SPONSORED MESSAGE:” ja joka olisi FTC: n päivittämien ohjeiden mukainen, vaikka se harjaisi johtajia Twitterissä.
Mitä uudet säännöt vaativat
Uudet säännöt vahvistavat, että mainokset on julkistettava, ja tietojen on oltava selkeitä ja näkyviä - riippumatta siitä, missä ja miten ne näkyvät. FTC-päivitys estää houkuttelemasta sponsoroidun tweetin tai "avaruuteen rajoitetun" viestin paljastamista hyperlinkin takana. Joku, joka näkee, että tweet on yksin, ei välttämättä seuraa linkkiä ja näe kyseisen tiedon.
Virasto on myös vastoin ilmoituksia, jotka on tehty erillisessä viestissä kuin mainosviestin sisältävässä viestissä. Esimerkkinä tästä olisi julkistaminen, että joku on maksettu tiedottaja yhdellä piipillä, sitten erillinen twiitti, joka sisältää tuotteen hyväksynnän ilman paljastamista. Jopa vain kolme merkkiä "Ad:" täyttää FTC: n uudet säännöt näihin viesteihin. Wall Street Journalin mukaan julkaisu tulee.
FTC-ohjeilla on laaja yksityiskohtia. Ne koostuvat 22 sivusta, ja toisessa 26 sivua on erityisiä esimerkkejä, kuten kuvakaappauksia siitä, miten sponsoroidut tweetit paljastetaan ja miten mainoksia näytetään mobiilinäytöissä.
FTC-asiakirjan mukaan ” Lopullinen testi ei ole fontin koko tai julkaisun sijainti, vaikka ne ovat tärkeitä näkökohtia; lopullinen testi on se, välitetäänkö julkistettavaksi tarkoitetut tiedot kuluttajille. ”
Tässä ovat seuraavat ohjeet:
FTC: n sponsoroidut Tweet- ja Mobile Disclosure Rules -säännöt alkaen Small Business Trends Slides Lisää: Twitter 10 Kommentit ▼
