Yrityksesi keskittymisen ja markkinointiviestin tulee olla niin selkeä, että se on ajaa kotiin kaikissa tilaisuuksissa. Kun asiakkaat kokevat:
- tulostusmateriaalit (käyntikortit, julisteet, lehtiset jne.)
- online-mediasi (sivustot ja sosiaalisen median sivustot)
- toimistotilasi
Viestissä olisi oltava johdonmukaisuus, ja tuotemerkkisi kappaleet tulevat pelaamaan. Mutta ennen kuin aloitat tulostamisen, viestin on oltava ydin ja selkeä.
Mikä on yrityksesi?
Voitteko selittää sen helposti ymmärrettävässä lähetyslausunnossaan? Selvitä:
- mitä yrityksesi on
- kuka se palvelee ja
- miten se tehdään
Jos teet niin, voit välittää tämän standardin tiimellesi ja tämä selkeä viesti muuttuu yrityksesi mittatikiksi. Jos et asu siihen, niin olet jäljillä ja tiedät sen. Ja kun tiedät, voit tehdä jotain sen suhteen.
Voit päästä yrityksen ytimeen käsittelemällä sitä eri näkökulmista. Ymmärrä, mitä yritys näyttää ja tuntuu asiakkaan näkökulmasta. Sitten kaivaa hieman syvemmälle ja selvittää, mitä näkymät näkevät ja tuntevat. Mutta älä lopeta siellä.
Voit tutkia työntekijän ja riippumattoman urakoitsijan kokemuksia ja vastauksia työskentelyyn kanssasi ja muiden asiakkaiden kanssa. Onko kaikki tämä palaute linjassa siihen, miten näet yrityksesi? Mitä muutoksia voisit tehdä saadaksesi kaiken irti näistä kokemuksista?
Hanki se oikeaan joukkueeseen.
Tällainen tieto oikean joukkueen käsissä voi muuttua jotain hämmästyttävää. Anita Campbell ehdottaa, että tämän ryhmän koko olisi hallittava hyvin. ”Kun se tulee innovaatioon, pieni on kaunis”, hän sanoo:
”Jokaisen yrityksesi aivojen täytyy olla mukana ajattelemassa luovemmin. Mutta pitämällä ydinryhmänne pienenä, pysyt ketterämmin. ”
Startupit käyttävät usein energiaa, jotka myös yrittävät näyttää suuremmilta kuin ne ovat. Anita huomauttaa, että suuryritykset yrittävät hyötyä pienempien tiimien voimasta ja esiin tulevasta luovuudesta ja nopeasta toiminnasta. Se muistuttaa minua käyttämään mitä sinulla on ja aloita siitä, mitä sinulla on.
Jos ”katsot yrityksesi”, kuten John Mariotti asettaa sen ”Jos et etsi yritystäsi, kuka tahtoo”, voit tehdä aaltoja millä tahansa pelin vaiheessa. John uskoo, että asemasta riippumatta:
”Todellinen tehtäväsi on huolehtia yrityksen etujen mukaisesta vastuustasi parhaalla mahdollisella tavalla.”
Mikä tuo meidät takaisin tähän keskeiseen viestiin…
Ja nämä 3 pientä kysymystä:
- Mikä on yrityksesi?
- Kuka sitä palvelee?
- Miten teet, mitä teet?
Kun olet selvä, jaa tämä viesti jatkuvasti tiimisi kanssa. Kaada tämä viesti heille - painettuna, koulutuksessa, kuvissa, ”harjoitellessasi saarnasi” - niin, että ne kaadetaan luonnollisesti yleisönne.
$config[code] not foundMinun mielestäni kokonaispaketti koskee viestiä, joka resonoi organisaation kaikilla tasoilla. Se näkyy logossa, nimikirjoituksessa, tehtävänkuvauksessa, henkilöstön koulutuksessa, asenteessa, tuotteissa ja palveluissa, tuotemerkin materiaaleissa ja jopa väreissä.
Itse asiassa Ivana Taylor jopa ehdottaa, että:
”Työympäristönne muistuttaa sinua markkinointiviestistä ja -kuvasta, jonka aiot suunnitella.”
Voit lukea lisää tästä kohdasta "How to Brandify Your Office Space" AMEX OpenForumissa.
