Joten sinä ja markkinointiryhmäsi käyttivät melko paljon aikaa valitsemalla aloitussivusi sopivin malli ja viestit, ja et saanut tarpeeksi vetoa? Usein korkean pompunopeuden vuoksi tämä ilmiö on todellinen ongelma markkinoijille, jotka kamppailevat käyttäjien muuntamisesta.
Vaikka aloitussivut vaihtelevat halutun toimintakutsun mukaan, käyttäjien on näytettävä, että jotkin kohteet voivat kiinnittää huomiota viestintään. Siksi riippumatta siitä, valitaanko täysin mukautettu aloitussivu tai automaattinen palvelu, varmista, että harkitset seuraavia kuutta elementtiä, jotka edistävät suurta palautumisnopeutta, usein kriittistä mittausta, koska se liittyy suoraan siihen, onko aloitussivusi "käyttäjien tarpeet ja käytettävyys".
$config[code] not foundMiksi lataussivuilla on suuri palautumisnopeus
1. Huono suunnittelu ja animaatio
Vaikka on olemassa monia erinomaisia online-aloitussivun tekijöitä, valitse viisaasti ennen kuin jaat sivusi mahdollisilla johtajilla. Ajattele värisuunnittelua, tarkkaa viestintää, jota haluat levittää, ja tarkkaa tyyliä, jonka avulla käyttäjät voivat reagoida. Liian monien tarpeettomien kuvien lisääminen voi houkutella kävijöitä pois ja pitää heidät täyttämästä arvokkaita sisältökenttiä edelleen siirtymällä myyntikanavaan.
Alla on esimerkki aloitussivusta, jossa näkyy liian monta eri alennusta (olen jo hämmentynyt, et ole varma sinusta):
Kuvan lähde: Kissmetrics
2. Epäselvä tai epäselvä viestintä
Pidä se yksinkertaisena, typerys. Ihana KISS-lyhenne on täällä erittäin kätevä, sillä se sopii hyvin aloitussivujen maailmaan. Käyttäjät jättävät usein aloitussivusi epäselvän tai jopa harhaanjohtavan viestin vuoksi. Haluatko jättää henkilökohtaiset yhteystietosi, jos et ymmärrä todellista tuotetta, palvelua tai viestiä näytössäsi?
Tutustu alla olevaan esimerkkiin - se ei heti ole järkevää uusille kävijöille, jotka eivät tunne tarjottavaa tuotetta tai palvelua. Mikä johtaa siihen, että saan helpotusta kivusta? Miten voin tietää, että tämä viittaa todellakin mahdolliseen kirurgiseen toimenpiteeseen?
Kuvan lähde: Unbounce
3. Liian monta kutsua toimiin
Jos olet viettänyt riittävästi aikaa markkinointiryhmänne kanssa asianmukaiseen viestintään ja kohdistukseen, varmista, että olet sisällyttänyt asianmukaisen kutsupainiketta, joka auttaa sinua saavuttamaan tavoitteen. Oletteko siis keskittyneet saamaan lisää sähköpostiviestejä ja potentiaalisia johtoja tai kirjautumaan ihmisiä massiivisen myynninedistämistarjouksen perusteella, varmista, että valitsemaasi sisältöä ja muotoilua noudatetaan.
Katso alla olevan esimerkin Shopifen hyvin muotoiltua aloitussivua, jossa on selkeät viestit ja yksinkertainen, mutta suora ja selkeä toimintakehotus - "kirjaudu 14 päivän ilmaiseen kokeiluun täyttämällä nopeasti 3 laatikkoa":
Kuvan lähde: Hubspot
4. Huono kohdistaminen
Vaikka sinulla on parhaat sisäiset aloitussivun suunnittelijat, palautumisnopeus pysyy alhaisemmana kuin odotat, jos todellinen kohdistaminen on huono - eli saavutat väärän ja / tai epäasianmukaisen yleisön. Jos näitä vääriä käyttäjiä näytetään viestissäsi, myynti-suppilossa ei ole mitään taipumusta jatkaa.
Hyödyllinen vihje on työkaluilla, jotka tarjoavat A / B-testausta kokeilemaan erilaisia strategioita aloitussivujen työntämiseksi asianomaisille asiakkaille. Esimerkiksi johtava markkinointi-automaatioyhtiö GetResponse on ottanut käyttöön ominaisuuden, jonka avulla käyttäjät voivat seurata aloitussivun suorituskykyä ja tehdä tarvittavat muutokset tarvittaessa.
5. Säännöllinen ponnahdusvalinta
Jos online-kävijä on päässyt siihen pisteeseen, että hänen on luotava strategia pysyäkseen poissa jatkuvista ponnahdusikkunoista, saatat löytää itsellesi tuskallista kuin miellyttävän kokemuksen. Mainokset ja myynninedistämistarjoukset voivat joskus olla ylivoimaisia kuluttajien nälkäisessä yhteiskunnassamme, varsinkin jos näyttää siltä, että ponnahdusikkunat näkyvät joka kerta, kun siirrät kohdistinta tai haluat käydä eri sivustolla tai verkkosivulla. Tällä voi olla valtavia seurauksia, kuten vuonna 2013, väitettiin, että ”70 prosenttia käyttäjistä sanoi löytäneensä merkityksettömiä ponnahdusikkunoita ärsyttäviksi”.
6. Hidas latausajat
Nykyään kukaan ei ole kärsivällinen odottamaan sivun lataamista. Tämä pätee myös sellaiseen tuotteeseen tai palveluun, jota he todella tarvitsevat. Siksi hidas latausaika voi olla merkittävä tekijä aloitussivun palautumisprosentissa. Eri lähteiden mukaan sinulla on vain muutama sekunti, jotta ihmiset pysyvät tietyllä sivulla.
Pingdom- ja URI Valet -työkalut ovat erinomaisia paikkoja käynnistääksesi latausaikasi.
Päättymisaika
Muista, että haluat, että palautumisnopeus on mahdollisimman alhainen, jotta se olisi todella tehokas. Työskentely kovasti suunnittelussa ja viestinnässä on hyvä alku, mutta se vaatii hieman enemmän vaivaa, jotta käyttäjät pääsevät seuraavalle tasolle myyntiprosessissa.
Nämä ovat vain kuusi syytä ymmärtää, miksi aloitussivuilla voi olla suuri palautumisnopeus. Onko sinulla muita ideoita tai oivalluksia tästä aiheesta? Jätä kommentti tai kaksi alla.
Bounce Photo kautta Shutterstock
3 Kommentit ▼
