Mainonta voi tuoda sinulle nopean menestyksen. Tämä on syy siihen, että se on vielä muodissa ja on niin edelleen.
Pienyritysten on kutisteltava ennakkoluuloton käsitys siitä, että mainonta on kallis. Se ei aina ole kallista; Facebook-mainosten aloittaminen maksaa vain 50 dollaria. Kustannukset eivät ole oikeutettuja huolenaiheita, koska mainonnan voiman täysimääräinen hyödyntäminen on tehtävä oikein.
$config[code] not foundOikea tapa sisältää:
Arvon lisääminen mainokseen
Luovuus on aina ollut mainonnassa välttämätöntä. Viime aikoina sen merkitys on kuitenkin kasvanut harppauksin. Suuret yritykset voivat sietää kovia summia, mutta se ei aina takaa luovuutta.
Pienyritys voi kävellä luovalla käytävällä ja antaa lisäarvoa mainoksilleen. Onko se aina kallista? Ei se ei ole. Mainoskampanjaan voidaan lisätä lisäarvoa ilman, että ylikuormitetaan liikaa rahaa.
Tutustu alla olevaan mainospalkkiin:
Jos olet kauhuelokuva, kuten minä, voit tunnistaa elokuvan mailin päässä. Kyllä, se on Blair Witch Projectin (1999) juliste, elokuva, joka määritteli uudelleen löytyneen videokuvan kauhuelokuvan. Elokuvan pienen tuotantokustannuksen 22 000 dollaria kohdalla elokuvan hinta oli 250 miljoonaa dollaria.
Toisessa esimerkissä nähdään sateenkaaren värillinen graafinen kuva. Katso:
Ei julkkiskuvaa, 3D-merkkiä eikä pysäytysvideota. Yllä oleva on pieni teksti, jossa on sateenkaaren kokoelma värejä taustalla. Jos olet miettinyt, miten tämä strategia toimi Radioheadille, se oli tarkoitettu edistämään seitsemännen albuminsa nimeltä "Rainbows".
Suunnittelussa oli tarkoitus ilmoittaa albumin otsikko.
Levy rekisteröi kolme miljoonaa latausta ja sai 10 miljoonan dollarin tulot.
Nämä esimerkit viittaavat siihen, että luovuus ja kustannukset eivät aina kulje käsi kädessä, varsinkin kun kyseessä on mainonta - pienyritysten pohjustus.
Oikeita tapoja pienentää pienyritysten mainontakustannuksia
Media ja mainoskokemus
Pienyritykset käyttävät usein mainosjulkaisuista suurten merkkien jäänteitä. Jotkut heistä pakottavat ihmiset (tietämättään) huomaamaan heidän mainoksistaan. Tuloksena on häiritsevä käyttäjäkokemus. Vaikka multimediaelementtien sisällyttäminen on suositeltavaa, pienyrityksen on oltava hyvin varovainen käyttäessään niitä.
Tämä johtuu siitä, että multimediamainokset voivat olla häiritseviä. Joskus käyttäjien erittäin vähän toimintaa, kuten hiiren siirtäminen mainosbännerin päälle tai sivun vierittäminen, voi tuoda kyseisen sivun rikkaiden medioiden latautumaan. Lisääntyneen kilpailun vuoksi mainostajat tukevat käyttäjien sisältöä, mikä johtaa häiritsevään kokemukseen. Autoplay media -muodossa olevat mainokset ovat pahimmat. Henkilöt, jotka laskeutuvat autoplay-mainoksia sisältävälle sivulle, joutuvat käyttämään sisältöä ilman heidän suostumustaan. Ja lisäksi ne menettävät kaistanleveyden.
Pienyritys ei voi kääntää selkänsä rikkaille mediamainoksille. Millennialit ovat niiden kuluttajien demografisia tavoitteita, koska he mieluummin ostavat pieniltä, paikallisesti toimivilta yrityksiltä. Mutta mitä rikkaiden medioiden mainoksilla on tekemistä tuhansien vuosien kanssa? Toisin kuin boomers, vuosituhannet hylkäävät kovan myynnin ja arvostavat kokemuslähtöisiä ostoksia. Ja heidän rakkautensa videomarkkinointiin ei ole salaisuus. Monipuolinen mediamainonta voi olla hyvä tapa houkutella heitä, jos videon laatu on korkea ja mainos ei ole häiritsevä.
Ohjelmallinen mainonta
Ohjelmallisen mainoksen ostamisen avulla ihmisen osallistuminen minimoidaan ja koko prosessi suoritetaan digitaalisten rajapintojen kautta. Ohjelmallisen mainonnan painopiste on yleisöllä, toisin kuin perinteinen PPC-mainonta, joka on painottanut julkaisusivustoa.
Miten ohjelmallinen hyöty voi olla pienyrityksille?
Mainos voidaan julkaista asiaankuuluvalla verkkosivustolla, mutta kävijät eivät silti napsauta sitä. Toisaalta ohjelmallinen yhdistää ne ihmisiin, jotka todennäköisesti ostavat niistä. Pienyrityksillä on rajallinen budjetti, he vihaavat kokeilua ja haluavat nollata heidän näkymiään. Näin ollen ohjelmallinen toimii heille.
Jotkin ohjelmallisista alustoista ovat räätälöityjä pienyrityksille. Tällaisiin alustoihin kuuluvat:
Pocketmath - Tämä itsepalvelualusta on optimoitu mobiilikokemukseen. Sen sisäänrakennetut työkalut ovat reaaliaikaisia tarjouksia ja DIY-yrityksiä (lue pienyrityksiä).
Visibl - Tämä foorumi helpottaa pienille yrityksille suunnattuja videomainoskampanjoita. Parasta on, että se yhdistyy mainosverkkojen, kuten Appnexuksen, Google AdSenseen, Brightrollin jne.
ReTargeter - Kuten nimestä käy ilmi, ReTargeter on tarkoitettu uudelleenkohdistukseen. Uudelleen kohdentaminen voi lisätä pieniä yrityksiä muuntokurssilla 150 prosenttia. ReTargeterin USP-palvelin mahdollistaa sivustokohtaisen uudelleenkohdistuksen sekä demografisen uudelleenohjauksen.
Reilu ja avoin hinnoittelu tekee ohjelmallisesta mainonnasta kannattavaa pienille yrityksille. Perinteisessä mainonnassa ostajat ostavat suurimman osan vaikutelmasta. Mutta ohjelmallinen avulla he voivat ostaa yhden näyttökerran kerrallaan, jolloin he voivat laskea tarkan hinnan ja päättää, onko se oikea.
Mukautetut mainosverkot
Kolmannen osapuolen markkinapaikat mainosyksiköiden ostamiseen ja myymiseen ovat usein vinossa pienten ja keskisuurten yritysten kohdalla. Yksi tällainen markkinapaikka nimeltään Infolinks väittää lisäävänsä mainoksen voittoa lisäämättä liikennettä. Liikenteen tuominen sivustoon edellyttää joko aikaa (jos se on orgaanista) tai rahaa (jos se on maksettu), joskus molempia. Pienyritys haluaa ohittaa sen ilmeisistä syistä.
Katsotaanpa kahta mukautettua mainosympäristöä, jotka voivat auttaa pieniä yrityksiä:
- Infolinks - Yritys väittää tekevänsä korkean osallistumisen mainosyksiköitä. Se ei ole kaukana haettu väite, koska Infolinks on rakennettu uusimmalle tekniikalle, joka voi poistaa käyttäjän aikomuksen reaaliajassa. Infolinksilla on kattava lähestymistapa mainoksen asianmukaisuuteen, sillä reaaliaikaisen hinnoittelun valitsemat avainsanat ovat merkityksellisiä, ja myös yleisöt.
- Sourcengo - Tämä erikoisalusta on tarkoitettu vain yritysohjelmistotoimittajille. Sourcengo antaa ohjelmistojen ja teknologia-alan toimittajien yhteyden toisiinsa ja valvoo yhteyttä älykkäiden työkalujen avulla. Mainostuotteet ovat erilaisia - widgeteistä RSS-syötteisiin. Alusta on optimoitu kannettaville laitteille ja sen API on skaalautuva.
Mainittujen verkkojen hyödyntäminen on hyödyllistä, mutta muiden mainosten ostamismahdollisuuksien pitäisi olla avoimia. Pienyritykset eivät voi odottaa integroitua ratkaisua kaikilta alustoilta. He tarvitsevat siis CRM-ratkaisuja, jotka keräävät markkinointi- ja mainontatietoja. Ne voivat myös hyödyntää luovia työnkulkuja tukevia työkaluja.
Yhteenvetona
Mainonnan menestyksessä ei ole kartoitettua aluetta. Kyllä, digitaaliset työkalut ja ratkaisut toimivat, mutta vain solmuina, jotka vahvistavat mainostajien keksimiä luovia ideoita.
Kuten jo mainittiin, luovuus ei maksa kalkkia. Pienyritysten tulisi löytää luovia ideoita ja toimia sitten niiden avulla tässä artikkelissa käsitellyillä tavoilla.
Pienyrityskumppanit Kuva Shutterstockin kautta
6 Kommentit ▼
