Viime aikoina Facebook on mennyt kaikkeen, jotta yritykset voivat tarjota työkaluja ja kohdistusvaihtoehtoja yhteydenpitoon asiakkaiden ja näkymien kanssa.
Tässä artikkelissa jaan kuusi vihjeitä, joilla luodaan superhämmentäviä ja tehokkaita Facebook-mainoksia viimeisimpien päivitysten ja ominaisuuksien avulla.
1. Soita nyt -painikkeeseen Yhdistää sinut mobiilikäyttäjiin
Facebook käynnisti vuonna 2014 paikallisen tietoisuutta koskevan aloitteen, joka antoi mainostajille mahdollisuuden lisätä mainostensa hakupainiketta. Tänä vuonna Facebook otti soittopyynnön soittopainikkeella.
$config[code] not foundTämä on tärkeä johtaa sukupolven työkalu kaikenlaisiin yrityksiin, mutta erityisesti paikallisiin yrityksiin. Se vie pohjimmiltaan koko vaiheen suoraan suppilosta. Sen sijaan, että lähetät ihmisiä sivustoosi tai Facebook-sivullesi toivottavaksi, että he ottavat sinuun yhteyttä, Soita nyt -painikkeella voit antaa ihmisten soittaa sinulle suoraan mainoksestasi.
Älykäs kohdentaminen Facebookissa voi saada sinut eteen motivoituneiden kuluttajien edessä. Soittoäänipainikkeen lisääminen antaa ihmisille suoran linkin muunnettavaksi mainoksesta, ei ylimääräisiä toimenpiteitä.
2. Dynaamiset tuotemainokset synkronoidaan myyntiluetteloiden kanssa
Niin tehokas kuin Google Shopping -mainokset ovat vain järkeviä, että Facebook tulee myös tähän areenaan.
Vaikka ne palvelevat samanlaista tarkoitusta, Facebookin tuotemainokset eivät toimi samalla tavalla kuin Googlen tuoteluettelomainokset. Facebookin tuotemainokset ovat itse asiassa enemmän Googlen dynaamisia uudelleenmarkkinointimainoksia. Mainosten näyttämiseksi he käyttävät Facebookin kohdistusparametreja tai kuluttajan historiaa sivustossasi tai sovelluksessa.
Mainokset ovat mallipohjaisia, joten sinun ei tarvitse viettää aikaa uudelle mainokselle kullekin mainokselle. Mallit vetävät kuvia, tuotenimiä, hinnoittelua ja muita ominaisuuksia luettelosta antamiesi avainsanojen perusteella. Tämä luettelon integrointi tarkoittaa myös sitä, että mainoksesi pysähtyvät, kun tuote on loppunut.
Mikä parasta, nämä mallit toimivat uutissyötteiden ja sivupalkkien mainoksissa kaikissa näytöissä, joten et tarvitse erillisiä mainoksia työpöydälle, tabletille ja mobiililaitteille.
3. Carousel-mainokset tulevat mobiiliin
Facebook lanseerasi viime vuonna karusellimainoksia, mutta tänä kesänä he laajensivat vaihtoehtoa mobiiliin. Tässä muodossa on paljon mielenkiintoisia mahdollisuuksia, koska se pystyy näyttämään useita kuvia eri linkeillä yhden mainosyksikön sisällä.
Tämä Mober Craten mobiili karuselli-mainos paljastaa tuotteen ominaisuuksia ja näkymiä.
Tänä keväänä Neiman Marcus käytti karusellimainoksia kenkä- ja käsilaukkujen kokoelmien esittelyyn ja raportoi kolme kertaa enemmän tuloksia ja 85 prosenttia korkeampia napsautussuhteita verrattuna tavallisiin mainosyksiköihin. Keskimääräinen hissi muuntamisessa varhaisissa testaajissa oli 12 prosenttia.
Ottaen huomioon luonnollisen taipumuksen pyyhkiä sivuttain liikkuviin, karusellimainokset ovat intuitiivinen, saumaton mainosmuoto mobiilikäyttäjille, joka antaa sinulle luovaa ja mielenkiintoista tapaa kertoa tarinoita.
4. Päivitetty mainostyökalut tehostavat tuottavuutta
Kesäkuussa tapahtunut kunnostustyö antoi Facebook-mainoshallinnolle ja Power Editor -toiminnolle sekä lisätoimintoja.
Virtaeditorin puolella tämä julkaisu tarjoaa loogisemman käyttöliittymän, mutta myös parantaa irtotiedostojen muokkausta ja kehittyneitä hakutoimintoja.
Mainoshallinnassa tuntuu entistä virtaviivaisempi, ja tehokkuusmittaukset ovat näkyvämpiä. Facebook sanoi, että päivitys tarkoittaa, että mainostajat voivat nopeasti viitata siihen, miten heidän mainoksensa toimivat samassa ympäristössä, jossa ne luovat ja muokkaavat niitä.
Erityisen upea tämä päivitys on se, että voit muokata useiden mainosten kohdistusta ja budjetteja kerralla ja luoda samanlaisia mainoksia ja kampanjoita Luo vastaava -vaihtoehdon avulla.
Jos et näe näitä uusia ominaisuuksia vielä, älä huolehdi. Ne tulevat maailmanlaajuisesti esiin tulevina kuukausina.
5. Mainoshallinnan sovellus tuo kampanjanhallinnan mobiiliin
Pienet ja keskisuuret mainostajat iloitsivat aiemmin tänä vuonna, kun Facebook julkaisi itsenäisen Ads Manager -sovelluksen. Nyt voit seurata mainoksen tehokkuutta, muokata mainoksia, tarkistaa budjetteja, säätää ajoitusta ja luoda mainoksia heti sovelluksesta. (Voit ladata sovelluksen App Storesta tai Google Playista).
Itsenäinen sovellus mahdollistaa myös push-ilmoitusten vastaanottamisen, uusien mainosten luonnosten tallentamisen, mainosten luomisen puhelimestasi saatavien valokuvien avulla.
Nyt voit olla yhtä mobiili kuin ihmiset, joita yrität tavoittaa, eikä tunne ketjuttamista pöytätietokoneeseen, jotta voit seurata mainoskampanjoita.
Katso nämä mainosmuodot tulevaisuudessa
Täytä lomakekentät, joissa on mainoksia
Tänä kesänä Facebook ilmoitti testaavansa uutta mainosmuotoa, jota kutsutaan lyijymainoksiksi. Nämä mainokset täyttävät automaattisesti joitakin lomakekenttiä mobiililaitteissa käyttäen tietoja, jotka ovat jo tiedossa. Tämä tekee hakuprosessista paljon helpompaa, koska käyttäjä voi vain tarkistaa tietojen oikeellisuuden ja napsauttaa.
Johtavat mainokset saattavat olla hyvä vaihtoehto, jos haluat, että ihmiset kirjautuvat yrityksen uutiskirjeeseen, pyytävät jatkokutsua tai saavat hinnoittelun. Kun olet etsimässä motivoituneita kuluttajia mobiililaitteissaan, et halua riskiä menettää niitä pyytämällä heitä kirjoittamaan joukon tietoja.
Facebook on luvannut jakaa varhaisen testauksensa tulokset.
Suunnittele upeita mobiilimainoksia
Tänä kesänä Cannesin lioneilla (vuosittainen mainosalan festivaali) Facebook antoi upean kuuntelemisen upealle mobiilimainosmuodolle, jota he työskentelevät.
Periaatteessa mainos siirtyy näytölle, kun käyttäjä napsauttaa sitä uutissyötössä. Kun se laajenee koko näytölle, mainoksesta tulee selattava mikrosiitti, mutta se pitää käyttäjän Facebook-ekosysteemissä.
Tämä mainosmuoto vaatii suurta luovuutta ja todennäköisesti sopii suuremmille tuotemerkeille, ainakin sen alkuaikoina.
6. GIF-animaatiot Lisää Visual Impact
Mark Zuckerberg oli sitä mieltä, että GIF: t olivat häiriöitä käyttäjäkokemukselle, mikä oli melko huono tekosyy pitää vanha kielto voimassa niin kauan. Kuinka monta kertaa olemme nähneet GIF-sisällön viruksen Twitterissä? Jopa Google+ tukee GIF-tiedostoja. Facebook on itse tuonut auto-play-videoita, jotka tekivät todella "mutta UX" - tekosyyn.
Mutta ei enempää. Nyt voit käyttää GIF: iä osana mainostamisstrategiaa, jonka Wendy's ja Kuat (Coca-Cola-brasilialainen brändi) ovat jo testanneet:
Olemme huomanneet, että videon lisääminen Facebook-uutissyötteiden mainoksissa lisää osallistumista keskimäärin 3-5 kertaa, mutta usein jopa enemmän. Jopa tyhmä, tylsä viesti voidaan tehdä kiinnostavaksi liikkuvien kuvien, videon tai GIF: n avulla. Katso edellä oleva esimerkki; Riippumatta siitä, kuinka kovasti yrität, et voi tehdä salaattia yhtä hyväksi muutaman tekstirivin ja staattisen kuvan kanssa. GIF tekee siitä silmiinpistävää, mutta näyttää myös kerrokset, jotka menevät salaatin valmistukseen - käytä mielikuvitustasi ja käytä tätä tekniikkaa tuotteisiisi.
Ihannetapauksessa sinulla on paljon videokuvaa Facebook-mainosarkistossa, mutta yksi haasteista on aikaa, vaivaa ja kustannuksia, joita tarvitaan suuren videon tuottamiseen. On helpompaa löytää animoitu GIF Google-kuvissa:
Katsokaamme, ihmiset rakastavat vain GIF: iä. He haluavat "Like" heitä, kommentoida heitä kertomaan teille, kuinka viileä he ovat, ja jakaa ne ystäviensä kanssa. Yritä löytää hauskoja ja alkuperäisiä GIF-tiedostoja ja kohdistaa viestejäsi tai luoda omia.
Jos käytät näitä sivusi viestejäsi ja maksat päivityksen edistämiseksi, nämä korkeammat sitoutumismäärät lisäävät Facebook Relevance Scoreasi, mikä lisää näyttökertojen osuutta dramaattisesti, mikä vähentää kustannuksia kutakin sitoutumista kohden 5-10 kertaa. Se on win-win.
Oletko valmis aloittamaan GIF-palveluita yrityksen Facebook-sivulla ja mainoksissa? Tässä on tiedettävä:
- Voit käyttää GIF-sivuja vain Page Posts ja Boosted Newsfeed -mainoksissa - ne eivät toimi sivupalkissa.
- Niin paljon kuin tiedän, että haluat loppua ja kokeilla niitä juuri nyt, sinun on odotettava, että tämä toiminto muuttuu vähitellen. Facebook kertoi TechCrunchille: ”GIF: t voivat olla hauskoja ja pakottavia tapoja kommunikoida, joten olemme aloittaneet GIF-tuen testaamisen ja tehostaneet viestejä pienelle osalle Facebook-sivuja. Arvioimme, ajaaanko se suurta kokemusta ihmisille ennen kuin siirryt sen useampiin sivuihin. ”
- Jos käytät mainostasi muiden ihmisten GIF-tiedostoja, jos mahdollista, ominaisuus määrittelee tekijän!
Uudelleenlähetetty luvalla. Alkuperäinen täällä.
Kuvat: Larry Kim / Wordstream
Lisätietoja: Facebook, julkaisijakanavan sisältö
