Luulet, että kaikki kirjat olisivat samankaltaisia. Ei niin. Jokaisella on mahdollisuus lähestyä aihetta eri näkökulmasta ja tuoda pöydälle jotain uutta.
Paul Chaneyn kirja, Digitaalinen kättely, ei ole poikkeus.
Digitaalinen kättely, Wileyn julkaisema kirja, joka antaa markkinoijille ja pienyritysten henkilöstölle yleiskuvan monista eri tavoista muodostaa yhteyden asiakkaisiin verkossa tänään. Kirja antaa sinulle suuren kuvan ja selittää myös työkalut ja tekniikat, joita tarvitset online-markkinoinnin toteuttamiseksi sosiaalisen median kanssa.
Kirja on jaettu kolmeen osaan.
Kirjan osa I kattaa siirtymisen perinteisistä tavoista tavoittaa markkinasi (perinteinen mainonta) nykypäivän uuteen mediaan. Siinä selitetään, mikä on muuttunut ja miksi. Tässä on osa kirjasta, joka antoi eloisan analogian tästä muutoksesta:
Bourne, ei Bond: Kuluttajat haluavat todellisia kokemuksia ja näkymiä, ei markkinointia
Muistatte klassisen Agentin 007 James Bondin päivät…. Hän oli suave, debonair, ja tuskin koskaan saanut naarmua. Bond ajoi kalliita autoja, käytti upeita vaatteita, söi hienoimmissa ravintoloissa ja aina sai aina tytön.
Mainos oli sama aika. Ostajajoukko käytti ja uskoi, että Madison Avenue -luokan korkealle nousevilla Slick-markkinointiviesteillä toimitettiin massamarkkinoinnin tyyliä lähetysten ja tulostusten kautta. *** Ei niin enää. Elämme nyt Jason Bournen aikakaudella, ei James Bondissa.
$config[code] not foundToisin kuin kollegansa, Bourne lyötään, ammutaan ja muutoin koputetaan suurella säännöllisyydellä. Harvoin hän kävelee pois taistelemattomasta taistelusta. Hän ei myöskään saa tyttöä. *** Bourne's on rakeisen, kylmän todellisuuden maailma.
Se on myös maailman mainostajia. Kuluttajat eivät luota markkinointiviesteihin, ja siksi mainostajien on tehtävä paljon enemmän huomiota heidän huomionsa ja ennen kaikkea heidän luottamuksensa vuoksi.
Osa II kattaa uuden median markkinointistrategiat ja työkalut, joita tarvitset näiden strategioiden toteuttamiseksi. Se tutkii liiketoiminnan bloggausta; käyttämällä sosiaalisia verkostoja, kuten LinkedIn ja Facebook; kehittämällä kapealla yhteisö käyttämällä työkaluja, kuten Ning ja KickApps; microblogging Twitterissä; markkinoida yrityksesi online-videolla; podcasting; ja saada näkyvyyttä ”sosiaalisen median lehdistötiedotteilla”. Saat juuri tarpeeksi ymmärtääksesi kunkin edut ja ajattelemalla, miten kussakin voi käyttää omassa markkinointimallissa.
Osa III kattaa kolmivaiheisen toimintasuunnitelman sosiaalisen median käytöstä markkinoinnissa: kuunnella, osallistua ja mitata. Kirjan tässä osassa Paavali selittää, miten tehdä kaikki. 3. Siinä hän viittaa mainittuihin työkaluihin, erityisesti työkaluihin, joilla seurataan online-mainettasi.
Kuka tämä kirja on
Tämä ei ole kirja, joka kertoo tarkalleen, miten blogi asennetaan askel askeleelta. Se ei ole kirja, joka kuvaa kattavasti 50 sosiaalisen median sivustoa ja selittää, miten niitä käytetään. Se ei ole myöskään kirja, jossa oletetaan, että olet jo perehtynyt sosiaaliseen mediaan ja haluat kehittyneitä tekniikoita tai uppoutua yhden sivuston kulttuuriin (esimerkiksi Twitteriin). Kaikille tällaisille kirjoille on paikka - mutta se ei ole tämä kirja.
Digitaalinen kättely on joku, joka haluaa saada sosiaalisen median kaatumisen ja miten sitä käytetään markkinointiin. Jos olet:
(1) kyllästynyt, koska perinteinen markkinointi ei enää toimi, tai
(2) turhautunut, koska näet markkinoinnin siirtymisen sosiaaliseen mediaan, mutta älä ymmärrä sitä vielä tarpeeksi hyvin, sitten tämä kirja on sinulle. Se saa sinut tietoon, joka riittää aloittamaan sosiaalisen median markkinoinnin.
Miksi sinun pitäisi luottaa tekijään
Olen tuntenut Paul Chaneyn 5 vuotta online-yhteyksien kautta. Kuten monet online-yhteydet, meillä ei ole koskaan ollut ilo tavata henkilökohtaisesti. Olen kuitenkin tehnyt Paulin kanssa yhteistyötä muutaman hankkeen kanssa. Ja näiden viiden vuoden aikana olen seurannut hänen töitään. Joten voisitte sanoa, että meillä on ollut "digitaalinen kädenpuristus". Minulla on melko hyvä tunne hänen tietonsa.
Paavali on joku, joka on täynnä tätä "uutta mediaa" maailmassa. Hän ei ole joku, joka löysi blogeja viime vuonna, ja hänen vyöhönsä kuului vain 20 tai 30 blogipostia, jolla on chutzpah kutsua itseään "sosiaalisen median asiantuntijaksi" huolimatta rajoitetusta käytännön tietämyksestä (valitettavasti paljon siellä!). Paul todella minä s asiantuntija, erityisesti sosiaalisen median alalla pienyritysten näkökulmasta.
Joten minulla ei ollut epäröintiä tarkistaa Paavalin käsikirjoitusta ennen julkaisemista, ja suosittelin teoksen kiristämistä kannessa ja suosittelemaan sitä nyt.
Digitaalisen kädenpurkauksen avulla saat vankkaa ohjausta siitä, miten voit markkinoida yritystäsi nykypäivän muuttuneessa online-maisemassa. Lisätietoja Digital Handshake -palvelusta.
9 Kommentit ▼
