PPC-mainonta voi olla erittäin tehokas pienille yrityksille, koska sen avulla voit laittaa tuotteen tai palvelun potentiaalisen asiakkaan eteen juuri silloin, kun he etsivät ratkaisua ongelmaan. Tämä on Googlen tulojen pääasiallinen lähde, jonka määrä vuonna 2014 oli 66 miljardia dollaria.
Koska PPC on saanut isomman ja laajemman, käyttöliittymä on tullut yhä kehittyneemmäksi siihen pisteeseen, että monille pk-yrityksille on hyvin vaikea tulkita.
$config[code] not foundYksinkertaistamiseksi haluaisin näyttää sinulle kolme parasta PPC-raportointiesimerkkiä ja suositella, että teet säännöllisen tehtävän analysoida näitä raportteja. Voit leikata jätteitä, parantaa tuloksia ja oppia, miten asiakkaasi ajattelevat ja puhuvat teollisuudestasi.
Avainsanan tehokkuusraportti
Avainsanat määrittävät, milloin mainoksesi näkyy, joten on tärkeää tietää, miten ne toimivat. Jos haluat nähdä avainsanojen tehokkuuden, sinun täytyy mennä Avainsanat-välilehteen. (nämä kuvakaappaukset koskevat Google AdWordsia, mutta BingAdsilla on hyvin samanlainen käyttöliittymä.) Tässä on se, mitä se näyttää:
Sallikaa minun selittää täällä näkemäsi tiedot.
- Jokainen rivi on yhdelle avainsanalle.
- Voit lajitella minkä tahansa sarakkeen napsauttamalla sarakkeen nimeä. Yllä oleva raportti on lajiteltu muunnettujen napsautusten avulla, jotta avainsanat, joilla on eniten tuloksia, näkyvät ensin.
- CTR tarkoittaa napsautussuhdetta ja mittaa, kuinka usein saat napsautuksen verrattuna siihen, kuinka usein olet osoittanut.
- Keskimääräinen napsautuskohtainen hinta on mitä olet maksanut jokaisesta napsautuksesta.
Olen myös korostanut sarakkeet, jotka auttavat määrittämään tietyn avainsanan tehokkuutta. Korkea napsautussuhde tarkoittaa, että avainsana on asianmukainen ja että käyttäjät löytävät mainoksesi hyödyllisenä, joten he napsauttivat. Alhainen napsautussuhde voi olla merkki huonosta avainsanasta tai huonosta mainoksesta. (Lisää mainoksista seuraavaksi.) Haluat myös pitää silmällä tulosseuroja. Nämä sarakkeet auttavat sinua ymmärtämään, kuinka tehokas avainsana on napsautuksella, joka sitten muuntaa sivustossasi.
Numeroiden perusteella voit keskeyttää avainsanan napsauttamalla vihreää ympyrää tai voit nostaa tai pienentää hintatarjousta napsauttamalla numeroa korkeimman napsautuskohtaisen hinnan sarakkeessa. Suosituimpien pelaajien kohdalla saatat haluta korkeampia tarjouksia saadaksesi lisää tuloksia. Alhaisille esittäjille kannattaa alentaa tarjouksia.
Mainoksen tehokkuusraportti
Jos avaat vain yhden välilehden Avainsanat-välilehden vasemmalla puolella, löydät Mainokset-välilehden. Se näyttää tältä:
Tämä on aivan samanlainen kuin avainsanojen tehokkuusraportti, mutta nyt näemme mainosten tehokkuuden. Suosittelen, että käytät aina vähintään kahta mainosta jokaisessa mainosryhmässä, jotta voit testata erilaisia viestejä. Testatessasi erilaisia viestejä löydät asiakkaan kanssa ja mitä ei ole. Tämän jälkeen voit kirjoittaa sähköpostiviestien rivejä, parempia blogiviestejä jne.
Korostin kolme saraketta: napsautukset, näyttökerrat ja napsautussuhde (napsautussuhde). Nämä tilastot auttavat sinua ymmärtämään, mikä mainos on parempi vakuuttamaan hakijan napsauttamalla sen sijaan, että hakukoneiden hakutulossivulla olisi toinen listaus. Kuten näette, ylimmällä mainoksella on huomattavasti korkeampi napsautussuhde kuin alempi mainos. Tarkasteltaessa mainoksen kopiota voisimme olettaa, että ihmiset ovat kiinnostuneempia löytämään paikallisen tuottajan, jonka he voivat luottaa. Terveyshyötyjä koskevasta mainoksestamme saattaa olla tarpeetonta, koska ihmiset, jotka etsivät näitä avainsanoja, tietävät jo ruohon ruokinnassa hyödytyt naudanlihan hyödyt. Tämä voi todella auttaa meitä, kun puhumme asiakkaillemme myös muissa paikoissa.
Huomaa, että voimme keskeyttää olemassa olevan mainoksen napsauttamalla vihreää ympyrää. Voimme myös kirjoittaa uusia mainoksia klikkaamalla punaista “Ad +” -painiketta.
Hakukyselyraportti
Tämä raportti on tehokas, koska se näyttää tarkalleen, mitä joku kirjoitti Googleen, Bingiin, Yahoo: iin jne. Se on oikein, kirjoitusvirheet ja kaikki. Mutta se on myös vaikein raportti. Sinun täytyy mennä uudelleen Avainsanat-välilehteen ja napsauta sitten Tiedot-pudotusvalikkoa. Tästä valikosta napsautat “Kaikki” nähdäksesi tarkat hakukyselyt. Tässä on visuaalinen:
Tuloksena oleva raportti näyttää paljon yllä olevan avainsanan tehokkuusraportin kaltaiselta, mutta tällä kertaa näet tarkalleen, mitä ihmiset kirjoittivat ja kunkin hakulausekkeen mukana tulevat tehokkuustilastot. Tämän raportin kautta louhinta on tässä muutamia asioita, joita pitää tarkkailla:
- kirjoitusvirheet: Jos näet, että ihmiset kirjoittavat sanan jatkuvasti, voit harkita sen lisäämistä avainsanaksi ja hintatarjousta
- Merkityksetön sanat: Väistämättä löydät kyselyitä, jotka sisältävät merkityksettömiä sanoja. Jos olet asianajaja, et ehkä halua näyttää mainostasi, kun joku sisältää kyselynsä ilmaisen. Jos olet putkimies, kyselyt sanoilla "video" eivät ehkä ole suuria, koska henkilö etsii itse-opetusta eikä todellista putkimies.
- Uusia ideoita: Joskus havaitset tietyn muokkaajan toistuvasti onnistuneisiin kyselyihin. Tämä on loistava tilaisuus, koska se näyttää, miten asiakkaat ajattelevat tai puhuvat ongelmastaan tai ratkaisustasi, jota et ehkä ole ajatellut. Hakeudut uusiin suuntauksiin ja ammattikieltä nopeasti, jos analysoit säännöllisesti tätä raporttia.
johtopäätös
Aika on rajallinen resurssi, joten sinun on oltava tehokas. Nämä ovat kolme parasta PPC-raporttiasi. Näet, mitkä avainsanat toimivat parhaiten ja mitkä eivät. Sama mainoksillesi. Ja sitten näet tarkalleen, mitä asiakkaasi kirjoittavat, kun he tarvitsevat ratkaisun ongelmaansa. Arvokasta tietoa, jota voit käyttää kaikilla yrityksesi osa-alueilla. Analyysi Kuva Shutterstockin kautta
