Vaikuttaa siltä, että joka vuosi ainakin yksi kiista erottuu mainoksesta, joka hylätään Super Bowlille. Yritykset ovat kuitenkin oppineet, että sinun ei tarvitse edes ilmoittaa mainostasi ison pelin aikana, jotta saat julkisuuden. Web - sosiaalisen median, jaettujen videoiden ja blogien avulla - on tullut kanavaksi omalla oikeutuksellaan, vain eri tavoin.
Kun Super Bowl-kauppa maksaa 4 miljoonaa dollaria, mainoksesi hylkääminen voisi antaa mainoksen "koukku", jotta mainoksesi olisi virusta verkossa. Erityisesti pieniä yrityksiä varten se ei ole huono tulos. Tallennat 4 miljoonan dollarin, jota et tarvitse maksaa lentoaikasta. Silti saat silti näkyvyyttä, koska KAIKKI haluaa nähdä, että mainos hylättiin.
$config[code] not foundTänä vuonna kiista keskitettiin kahteen eri mainokseen, joista toinen oli SodaStream ja yksi Daniel Defense.
SodaStream: Ensimmäinen mainos hylättiin, mutta Goes Viral Online
SodaStream, tuote, joka valmistaa hiilihapollisia virvoitusjuomia kotona, hylkäsi mainoksen neljän pienen sanan käytöstä. Mainoksen lopussa mainitaan kaksi kilpailijaa nimen mukaan. Fox, joka esitti tämän vuoden Super Bowlin, pyysi yritystä jättämään näyttelijä Scarlett Johanssonin viimeisen rivin "Sorry Coke ja Pepsi." Wall Street Journalin SpeakEasy-blogi spekuloi muutoksen pyytämistä, koska Pepsi oli puoliaikataulun sponsori.
Tietenkin neljän lisäsanan sisältävä versio on nyt kaikkialla YouTubessa. Verkkoyleisöt ja kotikäyttäjät käyttivät todennäköisesti enemmän aikaa puhumalla näistä 4 sanasta kuin jos mainosta ei olisi hylätty.
Daniel Defence: Mainoksen hylkääminen, mutta viesti lähtee
Tänä vuonna myös Daniel Defense, aseiden valmistaja, hylkäsi mainoksen, koska NFL kieltää tuliaseiden mainonnan. Mainos on kuitenkin tyylikäs. Se näyttää Marine Corpsin veteraanin, joka palaa kotiin ja haluaa suojella perhettään. Mainoksessa ei näy aseita:
Daniel Defensein toimitusjohtaja Marty Daniel huomautti NRA-sivuston haastattelussa, että hänen yrityksensä yritti työskennellä NFL: n ohjeiden mukaisesti. Mainos hylättiin kuitenkin. Sana levisi blogien, foorumien ja sosiaalisten kanavien kautta. ”Tämä sensuuri on vain oire pyrkimykselle hiljaa aseiden omistajia ja estää aseiden ostaminen, mutta päinvastoin tämä on tapahtunut”, Daniel sanoi.
Daniel Defense, Inc. aloitettiin vuonna 2000 harrastusliiketoimintana yhtiön verkkosivujen mukaan. Sivuston mukaan se on "menestystarina, joka voitaisiin kertoa vain Amerikassa."
GoDaddy: Onko 180
Samalla ainakin yhdellä yrityksellä, joka oli aikaisemmin "hylätyn mainoksen" tekniikan julistelapsi, on uusi strategia.
GoDaddy teki päivinä, jolloin sitä oli edelleen perustanut Bob Parsons, nimensä itselleen rikkailla mainoksilla, joissa oli herkkä GoDaddy-tytöt. Vuosien varrella yhtiöllä oli yli kolme tusinaa mainosta, jotka hylättiin suurelle pelille. Tamer-versio ilmestyisi pelin aikana - mutta vasta sen jälkeen, kun vähintään yksi rasieriversio on pelastettu verkossa.
Viime vuosina GoDaddy on joutunut uuden johdon käyttöön vipuvaikutteisen buyoutin kautta. Viihdemainokset ovat historiaa. GoDaddy pitää Main Streetin pienyrityksiä, joista monet ovat naisia, pääasiallisena kohderyhmänä.
Tänä vuonna Super Bowl -lehden aikana esitelty GoDaddy-mainos näytti Gwen Deanilta, 36-vuotiaalta koneen insinööriltä, joka lopetti työpaikkansa mainoksen aikana voidakseen harjoittaa omaa nukketeatteriliiketoimintaa koko ajan. GoDaddyn avulla. Hän todella lopetti työnsä videon aikana (hän myös lähetti sähköpostitse eronsa). Dean sanoi: ”Minä seurasin isäni ja isoisäni jalanjälkiä ja vietti 18 vuotta miesvaltaisessa teollisuudessa. Palvelin rannikkovartiostoon kahdeksan vuotta … olen ylpeä siitä, mitä olen tehnyt ja erittäin innostunut jatkamaan unelmani kääntää intohimoni liiketoimintaan. ”
GoDaddyn mukaan tämä oli yritykselle "transformatiivinen" mainoskampanja, koska se keskittyy pienyrityksiin ja kuvaa naisia älykkäästi ja menestyksekkäästi. GoDaddyn toimitusjohtaja Blake Irving sanoi: ”Gwen on” paikan päällä ”esimerkki asiakkaistamme, joita palvelemme.” Tässä on GoDaddy-mainos:
$config[code] not found(Andrew Shotland paikallisessa SEO oppaassa ihmettelee, onko Gwen todellinen. Otimme yhteyttä GoDaddyyn, ja he vahvistivat olevansa todellinen. Hänet valittiin yli 100 hakijalta, jotta he voivat osallistua Super Bowl -mainokseen. Andrew huomauttaa perustellusti, että hän Paikallinen verkkomarkkinointi puuttuu tänään, sillä Gwen näyttää kärsivän osa-aikatyöyrityksestä, kunhan sinulla on päivätyö ja liiketoimintaa osa-aikaisesti. online-markkinointi - ilman apua. Tämä todennäköisesti oli mainoksen taustalla.)
Mainoksen takana oleva tarina
Jopa mainoksissa, jotka eivät ole hylättyjä, hashtagit helpottavat keskustelun siirtämistä sosiaalisille sivustoille. Tänä vuonna oli 54 Super Bowl -mainosta. Markkinointialueen mukaan valtaosa (57%) näytti hashtageja.
Se ei ole enää juuri itse mainos. Kyse on myös siitä, miten mainoksesi virustetaan saattamalla ihmiset puhumaan mainoksen takana olevasta tarinasta tai sen ympärillä olevasta kiistanalaisuudesta. Vaikka et välttämättä viettää 4 miljoonaa dollaria lähitulevaisuudessa Super Bowl -mainoksessa, harkitse, miten voit siirtää mainoksen ”tarinan” muille yrityksesi mainoskampanjoille.
