Facebook julkisti äskettäin uuden dynaamisen Facebook-tuotemainoksensa, joka on mobiiliystävällinen mainosmuoto, jonka avulla vähittäismyyjät voivat synkronoida luettelonsa Facebook-mainontatoimiinsa. Käytettävissä nyt Facebookin markkinointikumppaneiden kautta, se tulee pian itsepalvelualustaan.
Tiedämme jo, että Google Shopping -mainokset ovat uskomattoman tehokkaita - kun olet houkutteleva kuluttajille, jotka osoittavat suurta kaupallista tarkoitusta erittäin tärkeiden tuotemainosten avulla, voit todella tehostaa muuntamista. Mikä on Facebookin pyrkimys hyödyntää tätä tarkoitusta vähittäismyyjille, jotka näyttävät mainostajille?
$config[code] not foundTässä on tiedettävä dynaamisista Facebook-tuotemainoksista juuri nyt:
Facebook-tuotemainokset tulevat yhden tai useamman tuotteen mainosyksiköihin
Tuotemainokset voivat näyttää joko yhden tuotteen tai kolmen joukon, joista jokaisella on oma kuva, kuvaus, kohde ja tilastot.
Edellä mainitussa Facebook-esimerkissä kukin kolmesta tuoteluettelosta selailisi vaakasuoraan dynaamisessa karusellissa.
Voit luoda monituotemainoksia kahdella tavalla:
- Luodaksesi ensin julkaisemattoman sivun postin, luo sitten mainosluettelo postitse
- Tai luomalla julkaisemattoman sivun postiviestin, samassa kutsussa mainosluettelon luomiseen.
Lisätietoja monen tuotteen mainosten luomisesta on täällä.
Mallit säästävät aikaa luovaan ja auttavat sinua skaalautumaan
Facebookin dynaamiset tuotemainosten mallit tarkoittavat, että sinun ei tarvitse viettää aikaa mainoksen määrittämiseen kullekin mainokselle.
Nämä mallit toimivat sekä yksi- että monituotekampanjoissa vetämällä kuvia, tuotenimiä, hinnoittelua ja enemmän tuotekatalogista käyttämiesi avainsanojen perusteella. Koska tämä on integroitu luetteloon, Facebook lopettaa myös mainosten näyttämisen kohteissa, kun ne ovat loppuneet varastosta.
Dynaamiset mallit toimivat uutiskirjeen ja sivupalkin mainoksissa ja optimoivat myös laitteiden välisen käytön, joten tarvitset vain yhden mallin työpöytä-, mobiili- ja tablet-mainoksen näyttämiseen.
Tässä kuvassa, jossa käytetään samaa monituotemainosesimerkkiä kuin kohdassa 1, näet, miten Facebook käyttää eri kenttien tietoja dynaamisten Facebook-tuotemainosten täyttämiseksi:
Facebook PA: t eivät ole Google PLA: ita
Jos käytät jo Google-PLA-tiedostoja, Facebook-tuotemainosten pitäisi olla suunnilleen samankaltaisia, paitsi jos ne ovat sosiaalisia eikä etsiä, eikö?
Ei lainkaan.
Facebook-tuotemainokset ovat paljon samanlaisia kuin Googlen uudelleenmarkkinointinäytön mainokset. He eivät palvele erilaisia tuotteita eri mainostajilta vastauksena avainsanahakuun, jotta ihmiset voivat vertailla myymälää. Sen sijaan ne kohdistuvat kuluttajan historiaan mainostajan sivustossa tai niiden sovelluksessa tai Facebookin kohdistusparametreilla.
Facebook ei ole rajoitettu mainosjakaumalla tavalla, jolla Google on. Google Shopping -mainoksesi voivat näkyä vain niille, jotka etsivät tiettyjä ehtoja, joten kyllä, aikomus on olemassa, mutta hakumäärä ja mainoksen näyttötila on rajallinen. Ihmiset ovat Facebookissa koko ajan ja Newsfeedissä on niin paljon enemmän vapaata tilaa - mainosten kohdistamiseen on runsaasti mahdollisuuksia. Uutissyöttömainokset parantavat myös mobiililaitteita ja niillä on enemmän omaa tunnetta kuin hakumainokset.
Facebook-tuotteiden mainokset eivät ole Facebook-vaihtoja, joko
Kuten Facebook totesi ilmoituksessaan, mainostajat ovat voineet ajaa dynaamisia mainoksia Facebookissa DSP: ien ja uudelleensuuntaavien kumppaneiden kautta, joilla on pääsy Facebook Exchange -palveluun. Nämä ratkaisut kuitenkin näkyivät vain työpöydällä ja kolmannet osapuolet eivät pystyneet mittaamaan tai määrittelemään laitteen välisiä tuloksia.
Ja tietysti Facebookissa on kaikki tiedot. Kuten Michelle Alfano totesi RKG-blogissa:
”Mainostajat voivat nyt hyödyntää myös Facebookin omaa käyttäjätietoa kohdentamalla asianmukaiset yleisöt, joita DSP: t eivät koskaan voineet käyttää käyttäjille, joilla on dynaaminen mainos.”
Facebook-tuotemainokset tulevat mukautetun yleisön parannuksiin
Facebook laajentaa tuotemainosten käyttäjien kohdistuspeliä parantamalla mukautettuja yleisöjä, joiden avulla vähittäismyyjät voivat tavoittaa enemmän asiaankuuluvia yleisöjä.
Mainoshallinnan ja tehoneditorin uuden toiminnon avulla voit luoda yleisöjä sellaisten parametrien perusteella, kuten "Ihmiset, jotka eivät ole käyneet tietyssä ajassa", ja "Ihmiset, jotka vierailevat tietyillä verkkosivuilla, mutta eivät muut."
Voit myös rakentaa yleisöjä eri tuotteiden luetteloon.
Tuoteryhmät ja syötteet hoidetaan Facebook-liiketoiminnan johtajalla
Tarvitset Business Manager -tilin, jotta pääset alkuun. Toivottavasti olet jo käyttänyt sitä, mutta jos ei, voit kirjautua täällä.
Tämä kaikki kulkee Facebook Marketing Partnersin kautta API: n kautta ja sitten Power Editoriin (muutaman viikon kuluessa). Lopuksi Facebook sanoo sisällyttävänsä monen tuotteen mainoksia muihin mainosliittymiin myöhemmin tänä vuonna. Mielenkiintoista on, että tämä on melko päinvastainen kuin Google julkaisee tällaisia päivityksiä; suuret muutokset, jotka heijastuvat työkaluihinsa ja ohjelmistotoimittajien täytyy ryöstää kiinni. Facebookin lähestymistapa tuntuu kumppanuusystävällisemmältä.
Jos käytät itsepalvelumainoksia, tämä antaa sinulle runsaasti aikaa lukea Facebook-tuotemainoksia ja valmistautua niiden mahdolliseen käynnistämiseen kaikille markkinoijille.
Sinun mukautetun yleisön pikseli Facebook PA: ille on Pixel for Website Custom Audiences
Hurraa! Sinun ei tarvitse oppia jotain aivan uutta, jotta voit syöttää Facebookille parhaat tiedot mainosten kohdistamiseen. Pikseli, joka ohjaa käyttäjän käyttäytymistietoja Facebookiin nykyisten mukautettujen yleisöjemme osalta, on juuri muokattu käytettäväksi tuotemainosten kanssa.
Kun olet määrittänyt tuotekatalogin, tuotesyötteet ja tuotesarjat, tämän pikselin määrittäminen mahdollistaa ulkoisten tapahtumien seurannan tuotesivuillasi.
Tavallisessa mukautetun yleisön pikselissä on kolme vaadittavaa tapahtumaa, joita sinun on seurattava: katsottu sisältö, korin lisäykset ja ostokset. Jos haluat käyttää tätä pikseliä tuotemainosten kanssa, sinun on myös tehtävä liitännät pikselisi ja tuoteluettelosi välillä. Näet vaiheittaisen oppaan siitä, miten se tehdään täällä.
Facebook tarjoaa myös ladattavan Pixel Helperin vianmääritystyökalun (Chrome), joka auttaa markkinoijia vahvistamaan tulosseurannan ja mukautetun yleisön pikselit.
Facebook-tuotemainokset: Valmistaudu sosiaaliseen PLA: han Insane Commercial Intentin kanssa
Facebook tappaa sen todella mainoskohdistuksen avulla sekä Atlas-hankinnan että offline-ostotietojen välisen kumppanuuden ansiosta. Mainostajat voivat nyt kohdistaa kuluttajia Facebookiin ilmaistun kiinnostuksensa ja mielenkiinnonsa perusteella, mutta myös verkkosivuston käyttäytymisen, sovellusten käytön, suhdetta liiketoimintaan ja jopa ostaa historiaa fyysisissä myymälöissä.
Kaikkien näiden oivallusten antaminen kaupalliselle merkitykselle näiden uusien tuotemainosten kanssa on erittäin älykäs Facebookin osassa ja sen pitäisi tehdä mainoksistaan paljon arvokkaampia vähittäismyyjille.
Hyvä uutinen on se, että pk-yrityksillä on aikaa nähdä, miten suuremmat mainostajat maksavat Facebook-tuotemainosten kanssa, ennen kuin ne vapautuvat itsepalvelualustalle. Tuomme sinulle lisää vinkkejä ja vinkkejä tulevien kuukausien kokemusten perusteella.
Sillä välin, mitä mieltä olet Facebook-tuotemainoksista?
Uudelleenlähetetty luvalla. Alkuperäinen täällä.
Facebook-kuva Shutterstockin kautta
Lisätietoja: Facebook, julkaisijakanavan sisältö 6 Kommentit ▼
