Jos olet seurannut markkinointitietojasi, sinun pitäisi tuntea olosi melko ylpeäksi. Yritykset havaitsevat yhä enemmän, että tiedot ovat avaintekijöitä oikeiden asiakkaiden yhteyteen ja myynnin kasvun edistämiseen.
Epävarma markkinoinnista? Et ole yksin.
Oletko kyseenalaistanut digitaalisen markkinoinnin, ihmettelette, mistä sinun pitäisi alkaa saada tarvitsemasi analyyttiset oivallukset?
eMarketer toteaa, että markkinoijat näyttävät vähemmän optimistisilta saada tietoa oivalluksista kuin ne olivat vain kuusi kuukautta sitten. Havaitseminen johtuu epävarmuudesta alkuperäisten analyyttisten tulosten ymmärtämisessä. Analyytikkoon sijoittaminen keinona voittaa kilpailijoita ei kuitenkaan heikkene pian. Venture Beat raportoi, että analyyttisten investointien odotetaan kasvavan seuraavan kolmen vuoden aikana. Tämä merkitsee sitä, että yritykset ymmärtävät pitkän aikavälin arvojen analysoinnin.
$config[code] not foundJoten mikä tekee hyvästä lähtökohdasta analytiikan kanssa sekaannuksen poistamiseksi?
Tarkastus Mitkä lähteet vaikuttavat sivustoosi
Hyvä lähtökohta on arvioida viittausliikennettä siitä, kuinka hyvin se edistää sivustosi tavoitteita analyyttisissä raporteissa. Viittausliikenne heijastaa sivustosi tai sovelluksen läsnäoloa verkossa ja piirtääkö asiakkaat johdonmukaisesti. Tavoitteet heijastavat sitä, mitä haluat jonkun tekemisen tietyllä verkkosivulla. Liikenteen tarkasteleminen tavoitteiden mukaan tarkoittaa yritystietojen luetteloa ja sitä, mikä ei ole.
Viittausliikenteen esimerkki viittauksista pienyritysten käynnistyssivustoon
Voit aloittaa arvioinnin viittausliikenteestä oikein seuraavasti:
- Määritä tiettyyn toimintoon liittyvät analyyttiset raportointitavoitteet - sivun saavuttaminen, sivustossasi käytetyn ajan kesto tai verkkosivun liipaisu, kuten napsauttamalla valkoisen paperin lataamista tai videon toistamista.
- Vertaa seuraavaksi lähdettä, jonka lähetyksen liikenne on parhaiten tavoiteltuun tavoitteeseen. Jos esimerkiksi vierailun kesto on tärkeää, etsi lähteitä, jotka lähettävät kävijöitä, jotka viettävät aikaa sivustossasi tai sovelluksessa. Vähintään kaksi minuuttia on yleensä hyvä indikaattori, mutta voit käyttää omaa alan tietämystäsi, jos kokemus poikkeaa tästä yleisestä vertailuarvosta.
Sivunäkymiin perustuva sivusto voi harkita keskimääräisen ajan ja sivujen määrän tarkastelua viittauslähdettä kohden. Tavoitteesta riippumatta voit sitten keskittää markkinointisi sivustoihin, jotka viittaavat yritykseesi parhaiten toimivaan liikenteeseen.
Toinen tapa läpikäyttää lähteitä on tutkia liikennettä eri ajanjaksoina. Kokeile seuraavaa:
- Napsauta raportin oikeassa yläkulmassa olevaa kalenteria nähdäksesi pudotusvalikon päivämäärämäärän valitsemiseksi.
- Säädä päivämääräalueita. Yritä ensin 60 päivän ja 90 päivän välein, ja katso sitten, vastaavatko pidemmän ajanjaksot epätavallisen pitkiä myyntijaksoja.
Tietojen tarkasteleminen eri ajanjaksoissa voi paljastaa viittausliikenteen johdonmukaiset mallit ja suuntaukset.
Luettele mahdollisuuksia osallistua liikennettä edelleen
Kun olet löytänyt lähteet, katso todelliset viittauspaikat nähdäksesi, onko olemassa mahdollisuuksia syventää sitoutumista kanaviin, jotka ovat järkeviä. Tee luettelo siitä, mitä voidaan saavuttaa.
Tämä luettelo voi auttaa sinua päättämään markkinoinnin resursseista ja kehittyneistä markkinointitaktiikoista. Kukaan oikea valinta ei ole olemassa. Sen sijaan voidaan näyttää monia vaihtoehtoja, jotka perustuvat siihen, mitä on saatavilla ja mitä markkinointikykysi on yrityksellesi.
Oletetaan esimerkiksi, että tarkastellessasi viittausraporttia huomaat, että Twitter-vierailut lähettivät eniten viittauksia, mutta tavoitteiden vähäinen osuus (tämä esitetään muuntokurssina). Joten aloitat kysyä itseltäsi… ”mitä voidaan tehdä, jotta tätä yleisöä voitaisiin rakentaa edelleen?”
Muutama taktiikka on erittäin tehokas muuntokurssien lisäämiseksi Twitterissä:
- Lisää tweetit eri hashtageilla.
- Aseta kuvat twiitteihin.
- Anna Twitter-kortteja kuvilla.
- Anna Twitter-mainoksia uudelleen.
- Lisää video tweeteihin.
- Jaa Periscope-video lisäämällä Twitterissä jaettuja aiheita.
Näiden taktiikoiden tarkasteleminen paljastaa ideoita, jotka sopivat omalle markkinointikampanjalle. Videosarjan lisääminen tweetteihin tai uudelleenmarkkinoinnin mainoskampanjoiden suunnitteleminen ovat Twitterissä tarkempia vaiheita.
Yleisenä tavoitteena on, että perustulosten ymmärtäminen voi auttaa sinua jakamaan ajan ja budjetin paremmin kehittyneille taktiikoille. Ja nämä taktiikat vaikuttavat paremmin analytiikkaan ja lopulta sivustoosi. Muut raportit voivat auttaa määrittämään asiakkaat, jotka muodostavat tämän siirtoyhteyden (selitän joitakin hyödyllisiä ideoita muutamassa tulevassa virassa).
Mutta nyt liikenteen avulla lajittelu auttaa kaventamaan ylimääräisiä vaiheita. Näiden vaiheiden avulla näet, että analytiikkasi oikea liikenne johtaa yritystäsi mahdollisille asiakkaillesi.
Liikenne Kuva Shutterstockin kautta
1
