Kun kuluttajat etsivät ympäristöystävällisempiä valintoja markkinoilla, ei ole yllättävää, että markkinoijat keskittyvät tuotteidensa ympäristöhyötyihin. Vihreät väitteet, kuten minkä tahansa muun mainonnan väitteen osalta, on kuitenkin tuettava terveellä tieteellä.
Vihreitä mainoksia koskevat väitteet - joko tuotemarkkinoinnin, pakkaamisen tai myynninedistämisen muodossa - on säännelty Federal Trade Commission (FTC), joka edellyttää, että yrityksillä on luotettavia todisteita ympäristöön liittyvien lupausten tueksi. Saat lisätietoja FTC: n äskettäin päivitetyistä vihreistä oppaista (PDF) tai tutustu tähän lyhyen yhteenvedon vihreistä oppaista.
$config[code] not foundMonet lait ovat muuttuneet viime vuosina vihreiden tuotteiden kehittämisen ja markkinoinnin edistymiseksi. Joten jos yrityksesi haluaa markkinoida vihreitä tuotteita, prosesseja tai käytäntöjä - tässä on yleiskatsaus siitä, mitä sinun tarvitsee tietää vihreästä markkinoinnista.
1. Vältä laajoja ympäristövaatimuksia - Yleissääntönä on, että FTC ei suosittele laajan, huomauttamattoman väitteen, kuten "vihreän" ja "ympäristöystävällisen", esittämistä, mikä voi olla vaikeaa perustella. Jos kuitenkin voitte hyväksyä nämä yleisemmät väitteet, joilla on erityisiä ympäristöhyötyjä, niin olet kunnossa - niin kauan kuin nämä tutkinnot ovat selkeitä, näkyviä ja erityisiä.
Sano, että haluat mainostaa kauneustuotetta, joka on pakattu kierrätysmuoviin. Ei riitä, että kiinnität tuotteen etikettiin tai suoritat mainoksen, joka markkinoi sitä "ympäristöystävälliseksi" tai "kierrätetyistä materiaaleista" - sinun on ilmoitettava, mikä tuotteen ominaisuus on ympäristöystävällinen (ja älä piilota sitä) pienissä painoissa tai alaviitteissä).
2. Sertifikaattien ja hyväksynnän hylkeiden käyttö - Useimmat kuluttajat eivät pysty arvioimaan vihreitä väitteitä, joten yritykset käyttävät usein vihreitä sertifikaatteja ja sinettejä. Jos sinulla on vihreä akkreditointi, tämä ei muuta mitään velvollisuutesi todistaa vaateesi takana olevat totuudet ja tunnistaa selkeästi ja näkyvästi tietyt ympäristöhyödyt. Tämä on erittäin tärkeää, jos sertifiointi tai sinetti ei välitä selkeästi akkreditoinnin perustaa.
Jälleen kerran sinun on vältettävä laajaa akkreditointia, jotka viittaavat ympäristövaatimuksiin, joita ei voida todistaa. Jos sinulla on aineellisia yhteyksiä sertifiointiorganisaatioon - sinun on myös paljastettava tämä. Lue lisätietoja FTC: n vihreän oppaan osiosta "Sertifioinnit ja hyväksynnät".
3. Ole erittäin varovainen vihreiden termien ja lausekkeiden käytössä - Vihreiden teknologioiden ja käytäntöjen myötä markkinoilla käytetään enemmän termejä kuvaamaan vihreitä tuotteita, kuten "valmistettu uusiutuvista materiaaleista", "biohajoavia" tai "kierrätysmateriaaleista valmistettuja". Kuluttaja voi tulkita niitä väärin tarkoittamalla jotakin muuta kuin mitä todellisuudessa vaaditaan. Jos kyseessä on "valmistettu uusiutuvista materiaaleista", voit minimoida vaaran, että vaatimus tulkitaan väärin (ja FTC: n syytteeseenpano petollisesta mainonnasta) tunnistamalla selkeästi materiaalisi, josta puhut, ja selitä, miksi se on uusittavissa. Jos vain osa tuotteestasi on valmistettu uusiutuvista materiaaleista, hyväksy väite, niin että et tarkoita, että koko asia tehdään uusiutuvilla materiaaleilla.
Sama pätee väitteisiin, kuten "tehty uusiutuvalla energialla." Voit minimoida petosriskin olemalla erityinen, esimerkiksi - " tämä tuote on valmistettu tuuli- / aurinkoenergialta saatua tehoa käyttäen. ” Jos jokin tuote on valmistettu fossiilisista polttoaineista saatavalla energialla, sinulla on kielletty käyttämästä ”uusiutuvista energialähteistä” -vaatimusta ilman sitä. Saatat esimerkiksi ilmoittaa, että " 75% tästä tuotteesta tehtiin aurinkoenergialta. ”Ainoa poikkeus tästä säännöstä on, jos ostat uusiutuvan energian sertifikaatin (RECs, joka vastaa energiankäyttöä). Lue lisää FTC: n vihreän oppaan osiosta "Made with Renewable Energy".
Opas kattaa myös sellaisten termien käytön, kuten "kierrätetty sisältö", "uusiutuvat materiaalit", "myrkytön", "vapaa", "otsoniystävällinen", "kierrätettävä", "kompostoituva", ”Ja” hajoavat. ”Monet näistä ehdoista ovat hiljattain päivitetty, esimerkiksi jos väität, että tuote on hajoava, sinun on osoitettava, että se hajoaa kokonaan vuoden kuluessa. Sama pätee "kompostoitaviin" tuotteisiin - jos tuotetta ei voida kompostoida kotona samaan aikaan kuin niiden kompostoituja materiaaleja, sinun on hyväksyttävä vaatimus. ”Kierrätettävissä olevat” väitteet ovat myös tiukasti säänneltyjä - jos kierrätyslaitokset eivät ole saatavilla vähintään 60 prosentille kuluttajista tai yhteisöistä, joissa tuotetta myydään, sinun on hyväksyttävä kierrätysvaatimukset ilmoittamalla jotain seuraavista: ” Tämä tuote ei ehkä ole kierrätettävissä alueella .”
Lisää tietoa
Muista tarkistaa vihreitä oppaita (tai tiivistetystä versiosta täältä) lisätietoja varten. Jos olet epävarma, keskustele vihreän liiketoiminnan konsultin tai asianajajan kanssa, joka on erikoistunut kuluttajansuojaan tai markkinointi- ja mainosoikeuteen.
Kuva: Vihreät tuotteet
2 Kommentit ▼
