Sisällön markkinointi on vihdoin kiinni yrityksistä, kertoo uusi B2C Content Marketing 2016: vertailuarvot, budjetit ja trendit - Pohjois-Amerikan tutkimus (PDF).
Sisältömarkkinointiinstituutin suorittamassa tutkimuksessa todettiin, että markkinoijat ovat edistyneet merkittävästi vuoden 2015 aikana dokumentoimalla sisältömarkkinointistrategiansa. Se paljasti myös, että suuri osa markkinoijista (64 prosenttia) löytää maksullisia mainontamenetelmiä sisällön edistämisessä tai jakamisessa.
$config[code] not foundMaksettu mainonta sosiaalisessa mediassa
Tutkimusta varten tutkittiin yhteensä 3 714 vastaanottajia. Raportissa esitetään tuloksia 263 vastaajasta, jotka sanoivat olevansa B2C-markkinoijat Pohjois-Amerikassa.
Osa tutkimuksen keskeisistä havainnoista on:
Maksettu mainonta on voimassa
Tutkimuksessa on todettu, että B2C-markkinoijat käyttävät maksullisia menetelmiä sisällön edistämiseksi ja levittämiseksi. Maksetut mainokset ovat suosituimpia mainoksia (76 prosenttia), hakukoneen markkinointia (76 prosenttia) ja sosiaalisia mainoksia (74 prosenttia).
Infographics Lisää suosituimpia
Markkinoijat käyttävät infografioita (62 prosenttia), mikä tekee tästä sisällön markkinointitaktiikasta suurimman vuosivuoden kasvun. On myös syytä huomata, että infografioiden tehokas luokitus on kasvanut (63 prosenttia).
Facebook jatkaa sääntöä
Sosiaalisen median mainosympäristöjen joukossa Facebook on säilyttänyt valtavan suosionsa 94 prosentilla vastaajista, jotka sanovat käyttävänsä sivustoa jakamaan sisältöä. Markkinoijat arvioivat myös Facebookin tehokkaimman alustan.
Facebookin, Twitterin ja LinkedInin lisäksi ne ovat useimmin käytettyjä sisältöjakelun alustoja.
Lisää budjetteja, jotka on varattu sisältömarkkinointiin
B2C-markkinoijat jakavat sisällön markkinoinnille korkeamman keskiarvon markkinoinnin kokonaisbudjetista (32 prosenttia). Vieläkin mielenkiintoisempaa on, että suurimmat B2C-organisaatiot lisäävät todennäköisemmin sisältömarkkinointibudjettiaan seuraavien 12 kuukauden aikana (60 prosenttia).
On itsestään selvää, että markkinoijat keskittyvät nyt entistä laajemmin sisällön markkinoinnin mahdollisuuksien hyödyntämiseen myynninedistämisessä ja myynnissä.
Haasteita sisällön markkinoijille on edelleen
Vaikka maksullisen sisällön markkinointi saa vauhtia, useimmat yritykset kohtaavat haasteita. Noin 56 prosenttia vastaajista sanoi, että kiinnostavan sisällön tuottaminen on heille suurin haaste, ja sen jälkeen mitataan sisällön tehokkuutta (50 prosenttia).
Vaikka on totta, että mielenkiintoisen sisällön luominen on haaste useimmille markkinoijille, pienyritykset voivat silti pitää yleisönsä mukana. Tärkeintä on tietää, mitä yleisö haluaa, ja tarjota sitä yksinkertaisella ja mielenkiintoisella tavalla. Esimerkiksi mobiililaitteissa saumattomasti toimivat silmätulosteet ovat erittäin suosittuja kiireisten kuluttajien keskuudessa.
Selkeä käsitys siitä, mitä kuluttajat haluavat, voivat mennä pitkälle auttaakseen yrityksiä tuottamaan sisältöä, joka tuottaa todellista arvoa. Ja maksettu mainonta sosiaalisen median avulla voi mennä pitkälle kohti tämän arvon tuottamista.
Kuva: Content Marketing Institute
1 Kommentti ▼
