Google inspiroi minua.
Kyllä, Google inspiroi minua luomaan markkinointivakuutusosuuden yritykselleni, sen pienestä AdSense-kirjasesta, jonka sain postitse useita vuosia takaisin. (Katso vihko ja lue lisää tästä.)
Tänään haluaisin jakaa oman vihkoni - Googlen innoittaman vihkon. Kun näin Googlen vihkon, hehkulamppu jatkoi aivoni yli. ”Ha! Voin luoda jotain sellaista, jotta ihmiset voisivat palata verkkosivuilleni ”, ajattelin.
$config[code] not foundNähdään, että käytän web-pohjaista julkaisutoimintoa, joka on samanlainen kuin epävirallinen online-lehti. Olen pyrkinyt keksimään mielekkään painetun vakuuden luovuttamaan henkilökohtaisissa tapahtumissa ja puhuvissa toimeksiannoissa, jotka saavat ihmiset käymään verkossa ja käymään verkkosivuillani.
Minun tapauksessani verkkosivuilleni on suurin yksittäinen toimeksianto. Tavoitteenani on saada ihmiset käymään sivustossani, jolloin he lukevat tietoa, tilata ja osallistua yhteisöön. Joten olen luonut oman vihkon, joka näytti näin:
Kirjanen oli yli vuoden ajan yksi suurimmista painetuista markkinointivakuuksista.
Enimmäkseen se palveli tarkoitustaan. Se ohjasi liikennettä sivustoilleni takaisin yhden sivun mikrosiitteeseen, jonka olin asettanut sille. Olen myös käyttänyt sitä online-sisällönä, jonka olen tuonut lukijoille useita kertoja vuosien varrella (aina kun se on tuoreita uusille lukijoille).
Viime aikoina olen voinut uudistaa esitteen ja käyttää sitä muilla tavoilla. Olen esimerkiksi ladannut sen asiakirjanjako-sivustoille, kuten SlideShare-sivustolle, jossa se auttaa edelleen levittämään sanaa liiketoiminnastani.
Mutta olen myös oppinut paljon kokemuksesta kirjasen luomisesta. Kun katselin useita vuosia myöhemmin, se tuntuu nyt melko harrastavalta. Olisin useita asioita, joita olisin tehnyt eri tavalla. 🙂
Seuraavassa on viisi opittua opetusta siitä, mikä on toiminut ja mitä ei, ja mitä tekisin eri tavalla tänään:
1) Kevät on erinomainen muotoilu.
Minun tapauksessani luotin vihkon, kun liiketoiminta oli vielä nuori ja budjetti hyvin pieni. Se oli halpa kotiinpano. Luin vihkon Microsoft Publisherin avulla. Kuten luultavasti kerrotaan, olen ilmeisesti ei suunnittelija.
Käytin esimerkiksi kaarevia kulmia sivureunojen ympärille. Kaarevat kulmat tulostuvat aina hieman rakeisiksi, kuten näet tämän sisäpuolisten sivujen kuvassa:
Olisin ollut parempi neliön kulmilla. En koskaan ottanut aikaa tulostaa näytettä ja katsoa sitä kriittisesti. Joten en tajunnut kaareviin kulmiin kohdistuvia haittapuolia, ennen kuin otin sen tulostuskeskukseen tulostamaan lopullisessa muodossa.
Ammattilainen ei olisi tehnyt tällaista virhettä.
En myöskään ottanut huomioon oman aikani arvoa. Luultavasti se vei viisi kertaa niin pitkään kuin ammattilainen, jotta näin saataisiin aikaan monisivuinen asiakirja. Minun olisi pitänyt kysyä itseltäni: "Mikä on aikani paras käyttö?"
Olen suuri uskova, että voit tehdä joitakin asioita omasta puolestasi - sinun pitäisi kuitenkin tietää omia rajoituksiasi.
2) Hanki ammattimaisia kuvia.
Olin ihailen Google-teoksessa käytettyjä yksinkertaisia viivapiirroksia ja valinnut käyttämään vapaata mustavalkoista ClipArt-kuvaa omassa kappaleessani ja ajattelin, että se olisi yksinkertainen ja tyylikäs.
No… yksinkertainen kyllä, tyylikäs ei.
ClipArt-kuva ei ollut mitä toivoin. Kuvat tulostivat hieman epäselväksi. Kuvat eivät myöskään näyttäneet yhtä hienoilta hienostuneilta kuin minulla olisi. Investointi tulostuslaadun (300 dpi) ammattimaisiin kuviin lähteestä, kuten istockphoto.com, olisi ollut paljon tyydyttävämpää.
3) Valitse jotain, jonka voit suorittaa hyvin.
Olen oppinut, että olin liian kunnianhimoinen koko hankkeen ja erityisesti talousarvion suhteen. Olisin pitänyt luoda takuukappale, jolla oli alhaisemmat tulostus- ja sitomiskustannukset, ja käytin dollarin eroa muihin elementteihin - ja pysyi edelleen budjetissani.
Tulin viettämään tuhansia dollareita tulostukseen ja sitomiseen. Koska kustannukset venyttivät pienen budjetin tuohon aikaan murtautumispisteeseen, se pakotti minut olemaan penniäkään viisas ja typerä.
Ensimmäinen virhe: Suunnittelin sen itse. Minulla ei kuitenkaan ollut riittäviä taitoja tai oikeita työkaluja, joita tällainen kunnianhimoinen työ vaati. 500 dollaria - 1000 dollaria enemmän palkata ammattilainen suunnittelemaan kansi ja sisäsivujen ulkoasu olisi voinut hyödyntää kokonaisinvestointiani paljon paremmin.
Myös säästääkseen rahaa paperikoko oli ohuempi kuin minä, ja tein sisustussivut mustavalkoisina, ilman väriä.
Tuolloin ajattelin, "Miten voin leikata kustannuksia?" Sen sijaan minun olisi pitänyt kysyä itseltäni: "Miten voin luoda tehokkaimman, näyttävimmän markkinointikappaleen ja pysyä edelleen budjetissani?"
Jos haluaisin tehdä sen uudestaan budjetilla, jonka minulla oli, olisin luonut jotain muuta… jotain vähemmän sivuilla tai se, joka ei vaatinut sitovaa. Sen sijaan olisin levittänyt enemmän budjettiani yleiseen toteutukseen: suunnittelu, kuvat, paperin laatu.
4) Luo pakottava sisältö ja kopio.
Seuraavassa on markkinointialan ammattilaisen tai copywriterin toinen lausunto tai toinen joukko.
Näetkö, olen vähän tiedonhakua ja vastaavia tietoja informaation vuoksi. Mutta minun olisi pitänyt laittaa itseni lukijan kenkiin - ja kysyin, mikä olisi ollut mielenkiintoisinta ja hyödyllistä heille. Koko käsite olisi ollut yleisöni kannalta pakottavampi, jos sisältö sisältäisi käytännöllisiä vinkkejä, joita lukija kykeni tuntemaan enemmän.
Ei olisi ollut niin vaikeaa kirjoittaa sisältöä parempiin, tehokkaampiin vinkkeihin. Loppujen lopuksi se olisi tehnyt vihkosta sellaisen asian, joka loi suusanan ja toimitti enemmän tuloksia (enemmän liikennettä verkossa).
5) Hanki arvo verkossa sekä offline-tilassa.
Luultavasti sain eniten mittarilukua vihkon online-versiosta. Olen luonut PDF-lomakkeen ja ladannut sen verkossa. Olen myös perustanut sivuilleni kumppanisivun tulostettuun kirjasen luetteloon. Tämä vei kävijät takaisin sivustoilleni niiltä, jotka saivat painetun kirjasen.
Verkkoelementtien luominen kesti vain 3 tuntia, ja että pienet ponnistelut ovat vuosien varrella maksaneet itsestään.
Minulla on esimerkiksi PDF- ja aloitussivu (mikrosiitti) verkkosivuillani useita vuosia. Se on ollut hieno ominaisuus, jonka olen huomauttanut lukijoille ajoittain. Joka kerta kun se ajaa sivunäkymiä ja saa kiinnostusta. Se on jopa synnyttänyt muutaman imartelevia jäljitelmiä muilta ihmisiltä.
Myöhemmin, kun asiakirjojen jakamispaikat, kuten DocStoc ja SlideShare, tulivat suosituiksi, pystyin kierrättämään PDF-tiedoston ja jakamaan kirjasen sähköisen version näillä sivustoilla. Tämä lisää tuotemerkkini näkyvyyttä ja nostaa liikennettä nykyiseen päivään saakka takaisin sivustoosi. Loppujen lopuksi olen saanut 3 vuotta arvoa siitä, että sain vihkon sähköisessä muodossa verkossa - ja saan siitä edelleen arvoa tulevaisuudessa.
Haluaisin tehdä sen uudelleen?
"Olisiko se kaiken uudelleen?" Vastaukseni on pätevä….
Jos haluaisimme tehdä sen uudelleen, ajattelemme ajatusta uudelleen. Ensinnäkin panostamme sisältöön enemmän, jotta se olisi miellyttävämpi ja kiinnostavampi lukijoille - ja toivottavasti pieni virus. Toiseksi tulostamme vähemmän kopioita ja käytämme niitä säästeliäästi. Suurin osa ponnistuksistamme ja budjetistamme olisi online-versiossa interaktiivisen diaesityksen muodossa, jonka lukija voi selata. Näin otat ajatuksen ja muokkaat sitä eri medioille ja päivität käsitteen.
1 Kommentti ▼
