Visual Marketing: 99 todistettua tapaa pienyritysten markkinoille kuvien ja muotoilun myötä on uusi kirjailija, jonka Anita Campbell, julkaisija ja toimitusjohtaja ovat kirjoittaneet täällä Small Business Trends yhdessä palkitun viestintästrategin David Langtonin kanssa.
Haastattelumme ensimmäisessä osassa Anita puhui kirjan kirjoittamisen prosessista. Tässä osassa 2 Anita ja David vastaavat kysymyksiin, jotka koskevat tiettyjä kirjan esimerkkejä. David jakaa myös pienille yrityksille neuvoja logojen ja markkinointikampanjoiden suunnittelusta.
$config[code] not foundKerro meille hieman Nothing.orgin kampanjasta (s. 138). Mikä kiinnitti huomioni siitä?
Anita Campbell: Nothing.org on alueellinen pankkilähde ja pieni voittoa tavoittelematon. "Mikään" ei viittaa siihen, että meillä ei ole mitään syötävää.
Markkinointikampanjalla, jossa kuvataan mikään purkki (eli elintarvike voi merkinnällä "Ei mitään"), on merkitystä useilla tasoilla.
Ensinnäkin on ilmeistä sanaa, jossa on sanat, joissa on "ei mitään". Voit odottaa, että voi pitää jotain. Tämä pidti… mitään.
Silloin sinulla on myös viisas, miten voit visuaalisesti välittää "mitään"? Tarkoitan, miten piirrät “mitään”? On vaikea. Tarvitset enemmän kuin sanoja vaikutuksen tekemiseksi - tarvitset kuvan. Joten tarvittiin tapa, jolla "mikään" ei näytä olevan konkreettista, jotta ihmiset saisivat lahjoituksen. Ja koska se on elintarvikepankki, jossa ihmiset lahjoittavat ruokia, elintarvikkeilla ei voi olla kaksinkertaista merkitystä.
Näyttää siltä, että monet valituista esimerkeistä löysivät tapoja saada kiinnostusta mielestämme supistuvista kohteista, kuten GGRP: n 45 tietueen avulla (s. 86). Luuletteko, että nämä valinnat tekevät suuren pitkän aikavälin strategian?
Anita Campbell: GGRP on tallennusstudio. Markkinointikampanjaa varten he loivat pahvista valmistetun postilokeron, jonka koottiin 45 levysoittimeen. Niihin sisältyi vinyyli 45 rpm -rekisteri, joka esittelee niiden tallennusominaisuudet. Mikä on 45 rpm: n ennätys? Näin ihmiset kuuntelivat musiikkia ennen iPodia. Todella vanha teknologiaa.
GGRP: n strategiasta poikkeaminen ei ole se, että se käyttää vanhentunutta tekniikkaa. Se oli tarkoituksellisesti retro saada huomiota. Sekä liike-elämän GGRP: hen liittyvä retro-tekniikka on käytössä, joten se oli merkityksellinen.
Ei, todellinen oppiminen on, että suoraa postia tehtäessä lähetä vuorovaikutteinen ”röyhkeä posti”. Etkö kuitenkaan muista muistaa 45 rpm: n tallenninta, jonka sinun täytyi ottaa muutama minuutti koota, ja sanoman, jota kuulit sen avulla?
Tällainen luovuus ei koskaan mene vanhentuneeksi.
David Langtonin luovia neuvoja
Luovuudesta puhuessamme halusimme saada David Langtonin neuvoja visuaalien käytöstä markkinoinnissa.
Mitä neuvoja annat pienyritysten omistajille, jotka haluavat aloittaa markkinointihankkeen, mutta eivät tiedä mistä aloittaa?
David Langton: Kerron aina yrittäjille: ”Hanki ammattitaitoista apua!” Ja en tarkoita hoitoa. Tuotemerkin luominen yrityksellesi on kuitenkin paljon samanlainen hoito. Sinun on saatava yhteyttä yrityksen tärkeimpiin syihin ja luotava tuotemerkki, joka kattaa tärkeimmät arvot ja palvelut, joita tarjoat tavoilla, jotka ovat houkuttelevia ja erottamiskykyisiä ensisijaiselle yleisölle
Gretchen Ditto on kuvakonsultti - mutta vain siksi, että hän on asiakkaidensa tyylin ja esittelyn asiantuntija, ei tarkoita sitä, että hän on markkinointi- tai viestintäsuunnittelija. Hän kääntyi ammatillisen suunnittelijan Katrina Hase of Mix Creativein puoleen tuottaen uuden tuotemerkin, jolla on oikea tasapaino Ditto & Co: n arkipäivän ja ammattilaisen välillä.
Mikä on turhautuneiden markkinoijien tulisi välttää, kun he ajattelevat tehdä visuaalista markkinointikampanjaa?
David: Suurin haava, jonka näen, on se, että pienyritykset yrittävät olla kaikki kaikille. Keskity siihen, mitä teet parhaiten. Yrityksesi on määritelty sen mukaan, mitä teet - ja mitä et halua tehdä. Menestys tapahtuu, kun määrität, mitä teet parhaiten, ja toimittaa sen sitten tietylle yleisölle.
Bodulaarikonsultoinnista vastaava Paula Bodnar Schmitt suunnitteli abstraktin merkin, jossa oli Quarternotes Loft -huoneistojen musiikkisymboli. Tämä kohdennettu musiikkiopiskelijat ja ammattilaiset, jotka varmasti olisivat tietoisia vuosineljänneksen symbolin merkityksestä sekä "asuintilojen" älykkäästä sanapelistä. Ne käyttivät musiikkisymbolien avulla viestinsä yleisölle, jonka he halusivat päästä, asunnot olivat täysin vuokrattuja.
Mitkä ovat keskeiset suunnitteluelementit, joiden on oltava läsnä kampanjan onnistumisen kannalta?
David: Onnistuneen kampanjan luomisen keskeiset elementit ovat:
- Tyyli: Kampanjan suunnittelun, ulkoasun ja tunnelman tulisi heijastaa palveluidemme teemaa ja resonoida kohdeyleisösi kanssa. Tyyli-elementteihin kuuluvat muodot, värit, kuvat ja typografia.
- Merkitys: Mitä taideteos tai kampanja tarkoittaa? Kuvaileeko se organisaatiosi tehtävää? Onko kopio hyvin kirjoitettu, tiivis ja helppo ymmärtää?
- Toimia: Onko liike suunnitella? Vaihda käyttäytymistä? Motivoida tai haasta yleisösi toimimaan?
Kaikkien kolmen elementin on tuettava toisiaan. Sinun pitäisi olla merkitys, joka tukee kampanjasi toimintoja tai tavoitteita.
Renaissance Capitalin identiteetti on hyvä esimerkki siitä, miten kaikki kolme tekijää toimivat yhdessä onnistuneen identiteetti- ja markkinointikampanjan yhteydessä. Renaissance Capital on tutkimusyhtiö, joka on erikoistunut alkuperäisiin julkisiin tarjouksiin (IPO). He uskovat, että uusien yritysten, kuten eBayn, Googlen ja Facebookin, perustajat ja innovaattorit ovat tämän päivän "renessanssin ihmisiä".
Yritykseni suunnittelema uusi logo (Langton Cherubino Group) ottaa kirjaimet I-P-O ja herättää kreikkalaisen revivalistisen ionikolonnin tyylin. Yhdistämällä renessanssin muotoilun perinne moderniin tyyliin tuotemerkki sijoittaa tämän tutkimusyrityksen IPO-sisällön lähteeksi. Uusi muotoilu, johon kuuluu myös virtaviivaistettu ja uudelleen organisoitu verkkosivusto, kiinnitti huomiota Financial Timesin pörssiin (FTSE), josta on tullut kumppani tarjoamaan palveluja uusille markkinoille Euroopassa.
Mitkä ovat markkinoijien suurimmat virheet kampanjoiden luomisessa ja mitä neuvoja niiden korjaamiseksi?
David: Suurin virhe on ajatella, että olet paras asiakas. Visuaalisen markkinointikampanjan tai identiteetin suunnittelu ei saisi perustua siihen, mitä henkilökohtaisesti pidät. Sen pitäisi olla, miten yrityksesi ja palvelut ovat sijoitettu kohderyhmälle. Sinun visuaalinen markkinointi olisi luotava houkutella ja suostutella ihmiset, jotka ostavat palvelujasi.
Jälleen kerran asiakkaat ajattelevat, että he voivat suunnitella sen itse. On tärkeää palata takaisin ja yrittää ajatella omia asiakkaita. Esittele tavoitteet ja tavoitteet suunnittelijoille ja markkinointiasiantuntijoille ja anna heidän esittää luovia visuaalisia ratkaisuja sinulle. Anna mainosten olla luovia… ja ehkä yllätys tuoreista ja innovatiivisista ideoista, joita et olisi koskaan tullut esille.
Mitä haluat lukijoiden lopulta "saada" kirjasta?
David: Visuaalinen markkinointi on ”idea-käynnistys” -kirja. Se antaa sinulle ideoita, miten voit markkinoida markkinointiasi kuvien ja muotoilun avulla. Jos kävelet pois vain yhdellä tai kahdella uudella ajatuksella, nämä ajatukset voivat johtaa kymmeniin tuhansiin dollareihin - tai enemmän - uuteen liiketoimintaan ja voittoon. Tällöin Anita ja minä olemme tehneet työmme ja peitelleet Visuaalinen markkinointi on sen arvoista.
Saat lisätietoja Visual Marketing Book -sivustolta tai seuraamalla Twitterissä päivityksiä osoitteessa @VisualMktgBook.
10 Kommentit ▼
