Viime aikoina Facebookin toimitusjohtaja Mark Zuckerberg ilmoitti Facebook-uutissyötön loppuun, kuten me tiedämme.
RIP Facebook News Feed
Lyhyesti sanottuna julkiset merkit, sivut ja kustantajat ovat vähentyneet merkittävästi Facebook-uutissyötöstä.
Tässä on 10 asiaa, jotka sinun täytyy tietää lähestyvästä uutissyötöstä Armageddon.
$config[code] not foundLähitulevaisuudessa tuotemerkkien ja kustantajien viestit tulevat eri tavoin kuin ystävien viestit
Facebook määrittelee, mitä tilapäivityksiä näet ja missä järjestyksessä ne näkyvät uutissyötössäsi laskemalla jokaisen tilapäivityksen postijulkaisupisteet.
Tällä hetkellä tämä algoritmi optimoi aikaa viettämään paikan päällä ja tarkastelee muita sitoutumismittareita, kuten "tykkää", napsautuksia, kommentteja ja viestien osuuksia. Periaatteessa he haluavat, että sinut liimataan Facebookiin mahdollisimman paljon.
Tulevaisuudessa uutissyöttöalgoritmin signaalien painotukset muuttuvat dramaattisesti. Perheen ja ystävien viestit ovat paljon näkyvämpiä, ja julkaisijoiden sivujen viestit poistetaan jopa 5 kertaa.
Mark Zuckerberg tekee sen tallentamaan Facebookin
Aiemmin tänä vuonna Zuckerberg myönsi, että Facebook-yhteisö aiheuttaa vahinkoa maailmassa, sanomalla ”Facebook on paljon työtä”.
Vaikutus postin sitoutumiseen on tuhoisa
Jotkut sanovat, että tämä muutos ei ole suuri asia, koska Facebookin orgaaninen postin ulottuvuus on vähentynyt jo vuosia.
Arvioimme, että tällä hetkellä keskimääräinen sivun saavuttaminen postia kohden on noin 2-5 prosenttia. Tämä tarkoittaa, että jos 100 henkilöä valitsi sivun "miellyttäväksi", vain 2-5 heistä näkee todennäköisesti yhden viestisi.
Mark Zuckerberg sanoo kuitenkin, että kustantajien viestit ovat edelleen suurimman osan sisällöstä, jonka ihmiset näkevät uutissyötössään. Tämä johtuu siitä, että julkaisut painavat päivittäin huomattavasti enemmän päivityksiä kuin tavalliset käyttäjät (esim. 10, 100 tai jopa 1000). Joten vaikka yksittäinen postin saavutus on alhainen, Facebook yleensä tuottaa edelleen valtavan määrän vapaata valotusta tuotemerkeille.
Koska Zuckerberg sanoo, että he haluaisivat, että useimmat päivitykset tulevat ystäviltä, arvioimme, että julkaisijat näkevät keskimäärin 80 prosentin vähennyksen sivun ulottuvuuteen, napsautuksiin ja sitoutumiseen. Pidämme tätä tuhoavana uudenaikaisena julkaisijoiden sitouttamisena huolimatta alentuneista sitoutumisasteista viime vuosina.
Aikaa käytettiin Facebookissa
Mark Zuckerberg ennustaa, että ”tekemällä nämä muutokset odotan, että aika, jonka ihmiset viettävät Facebookiin, ja jotkin sitoutumis- toimenpiteet laskevat”.
Mainoshinnat ovat menossa Skyrocketiin
Mark lisää: ”Mutta odotan myös, että Facebookille viettämäsi aika on arvokkaampi.” Näin ei ole vain käyttäjille, vaan myös mainostajille.
Jos ihmiset viettävät vähemmän aikaa katsomassa hauskoja videoita ja kuluttavat väärennettyjä uutisia Facebookissa, se tarkoittaa, että mainosvaraston ostaminen on vähäisempää. Lisäksi epätoivoiset tuotemerkit ja kustantajat käyttävät todennäköisesti enemmän rahaa Facebook-mainoksiin, jotta he voisivat elvyttää kuolleita orgaanisia viestejä. Vähentyneiden mainosten tarjonnan ja lisääntyneen mainostajien kilpailun yhdistelmä tulee varmasti tuottamaan.
Arvioimme, että Facebook-mainoskulut ovat kasvaneet noin 41% viime vuonna Facebook-mainosten lisääntyneen suosion perusteella. Uusi muutos voisi lisätä mainosten hintoja huomattavasti enemmän eteenpäin.
Facebook myöntää, että videon ja uutisten selaaminen Facebookissa on huonoa terveydelle
Mark Zuckerberg kertoo, että uutissyöttö on huono aivojesi kannalta: ”Meistä tuntuu olevan vastuu varmistaa, että palvelut eivät ole vain hauskoja käyttää, vaan myös hyvinvoinnin kannalta. Joten olemme tutkineet tätä suuntausta huolellisesti tarkastelemalla akateemista tutkimusta ja tekemällä omaa tutkimusta yliopistojen johtavien asiantuntijoiden kanssa.
Tutkimus osoittaa, että kun käytämme sosiaalista mediaa yhteydenpitoon ihmisten kanssa, joita me välitämme, se voi olla hyvä hyvinvointimme kannalta. Voimme tuntea enemmän yhteyksiä ja vähemmän yksinäisiä, ja se korreloi pitkän aikavälin onnettomuuden ja terveyteen liittyvien toimenpiteiden kanssa. Toisaalta artikkeleiden passiivinen lukeminen tai videoiden katseleminen - vaikka ne ovat viihdyttäviä tai informatiivisia - eivät ehkä ole yhtä hyviä.
Kustantajat, jotka osallistuvat sitoutumiseen, ovat rangaistavia
Monet mainostajat syövyttävät käyttäjiä osallistumalla sisältöönsä tarjouksilla, jotka lupaavat kuponkikoodia tai muita kannustimia kustantajien viestien suosimiseksi keinona valmistaa keinotekoista sitoutumista. Tulevaisuudessa Facebook sanoo, että nämä taktiikat johtavat postijärjestelmän alentamiseen.
Merkittävä keskustelu ystävien keskuudessa merkitsee eniten
Facebook sanoo, että postin miellyttäminen on vain passiivista toimintaa ja on siten vähemmän merkityksellinen signaali, jota käytetään sijoitustarkoituksiin. He aikovat asettaa etusijalle viestit, jotka perustuvat siihen, missä määrin postin kipinöiden merkityksellinen keskustelu, esimerkiksi pidempien vastausten ja myöhempien ystävien lähettämien vastausten, ovat sellaisia, jotka toimivat hyvin.
Käyttäjät voivat silti opt-into nähdä viestejä sivuilta, joita he seuraavat uutissyötteen yläosassa
Käyttäjät, jotka haluavat nähdä lisää seuraavien sivujen viestejä, voivat valita Uutissyöteasetukset -kohdassa "Katso ensin", jotta varmistetaan, että he näkevät viestejä tietyiltä sivuilta.
Uudelleenlähetetty luvalla. Alkuperäinen täällä.
Kuva Shutterstockin kautta
Lisää: Julkaisijakanavan sisältö 1 Kommentti ▼
