Vancouver, BC (Lehdistötiedote - 21.11.2011) - Boomers ja heidän vanhempansa ovat yli 110 miljoonaa vahva. Yli 2 biljoonan dollarin kulutuskapasiteetti on 47 kertaa rikkaampi kuin nuoremmat kollegansa, ja niiden osuus Yhdysvalloissa on 55%. Kuitenkin valtaosa markkinointilainoista käytetään aikuisille 35 ja nuoremmille. Esimerkiksi Yhdistyneessä kuningaskunnassa hiljattain tehdyssä tutkimuksessa todettiin, että 95 prosenttia markkinointilaskusta tuli tähän nuorempaan ikäryhmään. ”Se on liike-elämän itsemurha”, sanoo Colin Milner, 50+ -markkinoiden johtava viranomainen, ja aktiivisen ikääntymisen kansainvälisen neuvoston (ICAA) johtaja, joka on aktiivinen ikääntyminen.
$config[code] not found”50+ kuluttaja on markkinoijille lähes näkymätön,” toteaa Milner. ”Ja kun markkinoijat keskittyvät tähän ryhmään, 75% heistä saa arvosanan. Vanhemmat kuluttajat sanovat, että heille suunnattu markkinointi on holhoavaa ja stereotypiaa. Yksinkertaisesti sanottuna se ei vastaa heidän elämänvaihettaan. ”
Mitä markkinoijat voivat tehdä? Milner tarjoaa viisi vinkkiä:
1. Ota aikaa ymmärtääkseni tämän ryhmän tarpeet, unelmat, toiveet, odotukset ja valmiudet.
2. Sitoudumme markkinoille varmistamalla, että tuotteet, palvelut, henkilöstö, filosofiat ja menettelyt ovat tämän ryhmän pyrkimysten mukaisia.
3. Olkaa näkyvissä paikoissa, joita vanhemmat aikuiset usein käyttävät - televisio, sanomalehdet, Facebook, muutamia.
4. Tule vanhusten kuluttajaksi. Koska 95% markkinoijista ei keskittyisi tähän ryhmään, ne, jotka tekevät, saavat merkittäviä palkintoja. Dove Real Beauty -kampanja on erinomainen esimerkki.
5. Vältä harmaata huuhtelua. * ”Älä harhaan kuluttajia edistämällä hyödyttömiä ja kalliita” anti-aging ”-tuotteita tai ilmoittamalla, että tuote tai palvelu on suunnattu” eläkeläisille ”, jos se ei todellakaan ole”, Milner sanoo.
Mikä on tällaisten muutosten vaikutus? ”Nielsenin pari vuotta sitten tekemä tutkimus osoitti, että jättämällä huomiotta Boomers, markkinoijat voisivat jättää noin 230 miljoonan dollarin suuruisen myynnin pelkästään kuluttajapakattuihin tavaroihin tai noin 55 prosenttiin Yhdysvaltojen kokonaismyynnistä, Milner sanoo. ”Päinvastainen on kuitenkin totta. Ne, jotka keskittyvät tähän ryhmään mielekkäästi, saavat oikeudenmukaisen osuuden vanhemman kuluttajan liiketoiminnasta.
”Mahdollisuus on ennennäkemätön”, Milner korostaa. ”Miten markkinoijat ja yritykset reagoivat hyvin hyvin sanelemaan tulevaisuutensa.” Toukokuussa 2011 ICAA käynnisti uraauurtavan aloitteen. ICAA: n muuttaminen Way Age® -kampanja tarjoaa markkinoijille ja yrityksille työkalut, joilla markkinoijat ja yritykset pääsevät vanhempaan väestöön osana ikääntyvää ikääntymistä koskevaa ohjelmaa.Näihin työkaluihin sisältyvät erityisesti medialle ja markkinoijille suunnatut ICAA: n viestintäohjeet, joissa on sanoja ja lauseita säästääkseen ja / tai säästäväisesti ja asianmukaiset korvaukset; kuvan suositukset; ja strategiat, joita käytetään vanhempien aikuisten materiaalien valmistelussa. Osa näistä suuntaviivoista on julkaistu ”Rebranding Aging Toolkit” -toiminnossa, joka on saatavana ”Media and marketers” -osassa osoitteessa
Tietoja kansainvälisestä aktiivisen ikääntymisen neuvostosta (ICAA)
Active Agingin kansainvälinen neuvosto on ammatillinen yhdistys, joka johtaa, yhdistää ja määrittelee aktiivista ikääntymistä. ICAA tukee ammattilaisia, jotka kehittävät yli 50-vuotiaita terveystiloja, ohjelmia ja palveluja. Yhdistys keskittyy aktiiviseen ikääntymiseen - ikääntymiseen tähtäävään lähestymistapaan, joka auttaa iäkkäitä aikuisia elämään mahdollisimman täydellisesti kaikissa hyvinvoinnin ulottuvuuksissa (esim. Fyysiset, sosiaaliset, ympäristölliset), ammatillinen, henkinen, emotionaalinen ja hengellinen) - ja tarjoaa jäsenilleen koulutusta, tietoa, resursseja ja työkaluja.
Aktiivisena ikääntyvänä kouluttajana ja asianajajana ICAA on neuvonut lukuisia organisaatioita ja valtion elimiä, mukaan lukien Yhdysvaltojen hallinto ikääntymisestä, kansallinen ikääntymislaitos (yksi Yhdysvaltain kansallisista terveyslaitoksista), Yhdysvaltain terveys- ja henkilöstöosasto, Kanadan ikääntymistä käsittelevä erityisvaliokunta, Euroopan komissio ja Britannian Kolumbian terveys- ja terveystalousministeriöt.
