Käynnistävien yrittäjien ja vakiintuneiden yritysten omistajien yhteinen kysymys on jotain tällaista:
"Onko parempi valita kuvaileva nimi, vai onko parempi tehdä jokin ainutlaatuinen sana, jota ei ole koskaan ennen ollut?"
Samassa kysymyksessä on erilaisia kouluja. Katsotaanpa kunkin edut ja haitat.
Tuotemerkin kuvaava nimi
Kuvaileva nimi on "Mary's Bakery" tai Akron Plumbing. Niissä kuvataan selkeästi sellaisten yritysten nimet, joilla on useita etuja:
$config[code] not found- Edullinen välittää mitä yritystä olet. Sinun ei tarvitse viettää paljon rahaa mainontaan tuotemerkin identiteetin luomiseksi, jonka yleisö tietää ja tunnistaa liiketoimintalinjasi. Esimerkiksi Smithin Towing-niminen henkilö tietää tarkalleen mitä yrityksesi tekee juuri sen nimen perusteella.
- Helppo ajatella. Sinun ei tarvitse yleensä mennä läpi tuotemerkkikonsultin palkkaamisen kustannuksella. Pienelle yritykselle, jolla on tiukka budjetti, nimeämiskonsultti voi olla ulottumattomissa, ja tehtävänä on ajatella ainutlaatuista nimeä omalta liian pelottavalta. Ei ihme, että monet pienet yritykset valitsevat yksinkertaisuuden ja valitsevat jotain "Sally Mae Candies" - tai vastaavaa kuvaavaa nimeä.
- Helpompi löytää hakukoneista. Jos yrityksesi nimi on Akron Plumbing, sinulla on jo luonnollinen etu, kun saat hakua, kun joku etsii Akronin LVI-yrityksiä.
Mutta tietenkin sinun on punnittava edut negatiivisille. Seuraavassa on kaksi kuvausta, joiden avulla voit käyttää kuvailevaa nimeä tai ilmausta, eikä jotain ainutlaatuista:
- Kuvailevat nimet saattavat tuntua epämukavilta. Tämä ei ehkä ole suuri huolenaihe, jos se on LVI-liiketoiminta - loppujen lopuksi ihmiset eivät välttämättä odota putkimiehellä jännittävää nimeä. Toisaalta kauneussalonki tai vaatekauppa tai koruja tai Web 2.0 -liiketoiminta voi olla erilainen tarina - siellä tuotemerkin luovuus voi tehdä tai rikkoa liiketoimintaa. Olisiko Google ollut lähes yhtä mieleenpainuva tai kiehtova, jos sitä kutsuttaisiin "Sergein hakukoneeksi"?
- Kilpailuetua ja asiakashyötyä vahvistetaan tiukemmin. Kun joku etsii puhelinluettelosta tai Googlesta tai Bingistä myyjälle, miten he tietävät, että Akron Plumbing on parempi kuin Joe's Plumbing -laitteissa, kun ne eivät ole kunnossa? Kerrouko nimi, että palvelu on ystävällisempi, halvempi tai ehkä nopeampi? Voiko mahdollinen asiakas kertoa, mikä asettaa liiketoiminnan erilleen? Yksi tapa torjua tätä on käyttää merkkijonoa. ”Palvelu tunnin sisällä” tai ”Hymyilemättömät viemärit” tai jokin muu tunniste voi auttaa yritystä erottamaan, vaikka nimi ei olisi.
Ainutlaatuinen valmistajan nimi tuotemerkille
Katsokaamme nyt uuden merkin käyttämistä tai tuotemerkillesi ainutlaatuista sanaa. Käyttämällä ainutlaatuista sanaa tai sanaa, jolla voit mainita yrityksesi, on sen edut:
- Valmiit sanat asettavat brändin toisistaan. Ajattele joitakin online-yritysten nimiä: TechCrunch, Squidoo, Boing Boing, Gizmodo. Ne ovat erottamiskykyisiä ja helppo muistaa.
- Riittävä joustavuus strategisille liiketoimintamuutoksille. Jos yrityksesi on nimeltään Mary's Bakery, mutta myöhemmin päätät avata deliä tai kehittää postimyyntipakkausten rivin, saatat huomata, että nimesi on liian rajoittava. Samalla tavalla kuin "Teaberry's", se ei rajoita sinua vain yhteen liiketoimintalinjaan.
- Helpompi tavaramerkki. Kun nimesi on syntynyt, sinun ei tarvitse huolehtia siitä, että se on niin yleinen tai kuvaileva, että tavaramerkkitarkastaja kieltäytyy siirtämästä sitä sillä perusteella, että se estäisi muita käyttämästä tavallisia sanoja arjen sanastossa. Eräs toinen osapuoli ei todennäköisesti hae ainutlaatuisia nimiä, joita ei ole koskaan aiemmin käytetty. Niiden on helpompi saada tavaramerkki.
- Helpompi saada vastaava verkkotunnus. Monet kuvailevat dot com -verkkotunnukset ovat pitkään menneet (muista - piste-com-laajennus on se, mitä useimmat ihmiset yrittävät löytää verkkosivuston luonnollisesti oletettavasti, tässä Yhdysvalloissa). Saattaa olla mahdotonta saada vastaava verkkotunnus kuvailevaksi nimeksi. Mikä vielä pahempaa, jos toinen yritys käyttää sitä, ne saattavat lopettaa liikenteen, joka oli muuten tarkoitettu sivustoosi, tai ainakin sekoittaa yleisöä. Nykyään, jos haluat saada tarkan verkkotunnuksen, sinulla on paljon parempi kuva, jos se on juuri viime viikolla valmistetun sanan kohdalla
Valmiit nimet ovat tietenkin myös haasteita. Seuraavassa on joitakin haittapuolia ainutlaatuisista tai valmiista sanoista tuoteniminä:
- Älä välitä aina, mitä liiketoiminta on. Jotkut outot valmiit sanat eivät välttämättä välitä, mitä yritys tekee. Esimerkiksi tämä täysin valmistettu tuotemerkki: Piquatantap. Onko sinulla mitään käsitystä siitä, mitä kyseinen yritys myy tai mitä teollisuutta se on, vain nimen perusteella? Epätodennäköistä. Se voi vaatia suuria taaloja tuotemerkin tunnistamisen kehittämiseksi yleisön keskuudessa. Sinun on ehkä tehtävä enemmän selittääkseen, mitä yritys tekee, kuten esimerkiksi merkkijono.
- Vaikeasti kirjoitettavat sanat johtavat sekaannukseen. Ainutlaatuisilla ja vastikään luotuilla sanoilla on luontainen haaste: ihmiset eivät osaa kirjoittaa niitä, koska he eivät ole koskaan kohdanneet nimeä aiemmin. Jos nimi on intuitiivinen ja helppo sanoa, oikeinkirjoitus ei välttämättä ole tällainen ongelma. Mutta on olemassa viime aikoina suunta, jonka mukaan jo tiedämme sanan, ja annamme sille ainutlaatuisen, täydellisen oikeinkirjoituksen. Esimerkki: jätä vokaali pois tai vaihda se foneettiseen oikeinkirjoitukseen yleisen oikeinkirjoituksen sijaan. Se tekee nimen varmasti ainutlaatuiseksi. Mutta se voi myös sekoittaa jonkun, joka muistaa nimen, mutta ei voi muistaa ainutlaatuista oikeinkirjoitusta ja joka vaatii sen oikeinkirjoitusta yleisesti hyväksytyllä (ja väärällä) tavalla.
Riippumatta siitä, millä reitillä menet - kuvaileva nimi tai ainutlaatuinen sana - älä lopeta vain sanojen kanssa. Muista, että fonttien, värien ja graafisten elementtien valinta voi hienovaraisesti muuttaa välittämäsi vaikutelman.
Tunne on tärkeä osa brändiä. Kysy itseltäsi tästä logosta - miten se tuntuu? Onnellinen? Energinen? Leikkisä? Lohdutti? Tunteita voidaan välittää käyttämällä värejä ja fontteja sekä graafisia kuvia käytettyjen sanojen lisäksi.
Osa kuvailevan tuotemerkin haitoista voidaan voittaa tuoreilla, jännittävillä, mielenkiintoisilla väreillä ja grafiikoilla, jotka kulkevat sanojen mukana. Samalla tavoin drab-värit tai hämärät kirjasimet voivat aiheuttaa jopa kaikkein tarttuvan nimityksen jäädä merkistä.
Ja kuten edellä on todettu, merkin tai iskulauseen käyttö yhdessä nimen kanssa voi lisätä nimen merkitystä. Ajattele joitakin tunnettuja iskulauseita, kuten U. S. Marine Corps. Itse asiassa merijalkaväen on liitetty niihin enemmän kuin yksi lause. Semper Fi on yksi. Mutta iskulause, joka välittää yleisölle, mitä meidän pitäisi miettiä merijalkaväenä, on: ”Muutama. Ylpeä. Marines. ”Tämä lause välittää niin monia asioita kuudella sanalla. Se kertoo, että vain parhaimmillaan on merijalkaväen ("muutama"). Se välittää myös merijalkaväestöön liittyvää huippuosaamista. Ja se ilmoittaa, että he tarvitsevat muuta kuvausta tai käyttöönottoa, koska heidän maineensa edeltää heitä (”Marines”).
Riippumatta siitä, millä reitillä valitset, pidä mielessäsi iso kuva. Olet luonut yleisen vaikutelman yrityksestänne yleisön mielessä. Ajattele huolellisesti, mitä haluat ihmisten miettimään yritystäsi. On helpompaa aloittaa hyvällä nimellä kuin muuttaa sitä myöhemmin. Mutta jos valitsemasi tuotenimi ei toimi, älä epäröi merkitä uudelleen jotain parempaa.
34 Kommentit ▼
