Yksi sana ei ehkä tuntuu paljon. Mutta kun kyseessä on tuotemerkki, se voi edustaa yrityksen koko identiteettiä. Ainakin tämä on näkemys Andre Levystä, joka on pienen, itsenäisesti omistetun irlantilaisen viskin brändin valmistaja.
Levy ottaa Bacardin viinaoperaattorin tehtäväksi käyttää sanaa "untameable" (ei perinteistä oikeinkirjoitusta) yrityksen rommin uudessa mainoskampanjassa. Levy sanoo, että sana on liian lähellä Wild Geese'n "Untamed" -sanaa, jota on käytetty vuodesta 2012. Levy on tehnyt Bacardia vastaan valitusta USA: n patentti- ja tavaramerkkivirastosta uuden mainoskampanjansa yhteydessä. Hän on jopa luonut verkkosivuston, Bacardi-kiistanalaisen, joka sulkee Bacardin vastaavan sanan käytöstä uudessa mainoskampanjassaan.
$config[code] not foundSivustolla Levy kertoo, että Wild Geese -niminen tavaramerkki on Untamed-tavaramerkki Yhdysvalloissa vuonna 2011. Levy on jopa askeleen pidemmälle, Buzzfeed raportoi, seisoo kaikkien pienten yritysten puolesta, jotka hän sanoo aina menettämättä teollisoikeuksiaan suuryritykseen. Hän on palkannut lobbausyrityksen ja tavannut kongressin jäseniä löytääkseen kannattajan hänen syylleen. Hän kertoi Buzzfeedille:
”Ongelmana yrittäjille on se, että se luo todellakin luonnonvaraisten lintujen skenaarion. Koska he tuntevat paremmin, he sanovat, että näiden kahden tavaramerkin välillä ei ole sekaannusta. "
Vaikka sanat eivät ole aivan samanlaisia, Levy ajattelee, että kuluttajat yhdistävät sanan "untamed" tai "untameable" Bacardin kanssa Wild Geeseen yli. Kun isomman yrityksen kampanja on käynnistetty, Wild Geese -viestit hukkuvat, hän sanoo. Levy kirjoittaa Bacardi-vastaiselle verkkosivustolleen, että termi "Untamed" on synonyymi Wild Geese -viskiin. Menettää identiteettinsä ottamalla isompi yritys yksinkertaisesti ottamaan sen, merkitsee vuosien kovan työn ja rahan menetystä. Hän kirjoittaa Bacardin anti-verkkosivustollaan:
”Yrittäjille, heidän henkiselle omaisuudelleen - tai I.P. - on usein niiden arvokkain voimavara. Heidän IP edustaa palkkansa monista monien vuosien aikana tehdyistä uhreista, mikä on seurausta siitä, että kaikki uhkaavat luoda jotakin arvoa itselleen ja perheilleen. "
Vaikka jotkut, kuten TechDirt.com, ovat syyttäneet häntä vangitsevana, Levy vaatii pieniä yrityksiä ja yrittäjiä taistelemaan suurempien yritysten kanssa tavaramerkkikysymyksissä tai vaarantamaan identiteettinsä ja liiketoimintansa.
Levyn motiivit Bacardia vastaan johtuvat todennäköisesti aiemmasta kokemuksesta. Ei liian monta vuotta sitten Levy joutui muuttamaan pullojensa merkintöjä Yhdysvalloissa, kun Wild Turkey bourbonin valmistajat Pernod Ricard väittivät, että hänen viskin nimi rikkoi heidän tavaramerkkinsä. Villihevoset liittivät uuteen lauseeseen "Irlannin sotilaat ja sankarit", jotta luonnonvaraiset hanhet peläisivät villieläinten pelkoja. Se oli viittaus 1700-luvun irlantilaisiin sotilaisiin, joille viski on nimetty.
Kuva: Bacardi-kiistanalainen
