Hyvä pienyritysten markkinointistrategia sisältää usein useita eri osia. Suhdetoiminta, sosiaalinen media, sähköpostimainonta, bloggaaminen ja online-mainokset saattavat vaikuttaa mihin tahansa muotoon. Joissakin tapauksissa nämä eri ryhmät ovat kuitenkin päällekkäisiä. Tämä pätee erityisesti sosiaalisen median ja suhdetoiminnan osalta. Sosiaalisen median järjestelmät tarjoavat tonnia mahdollisia etuja PR-strategioiden parantamiseen.
$config[code] not foundHeather DeSantis tuntee tämän sekoituksen ainutlaatuisesti. Julkisuuden hyvän perustajan perustajana DeSantis auttaa huippumerkkejä muodostamaan PR-strategiansa käyttäen nykyaikaisia työkaluja ja menetelmiä - myös sosiaalista mediaa. Hän puhui äskettäin Small Business Trendsin kanssa keskustellakseen tästä hienosta tasapainosta ja jakaa vinkkejä yrittäjille. Seuraavassa on joitakin huipputason oivalluksia.
Sosiaalisen median käyttäminen suhdetoimintaan
Etsi tärkeimmät trendit
Yksi parhaista tavoista, joilla sosiaalinen media voi hyötyä yrityksille ja niiden markkinoinnille, ei ole mitään tekemistä viestien jakamisen kanssa. Sosiaalinen media antaa sinulle suoran kuvan yhteisösi, kohde-asiakkaiden ja koko maailman ajatuksista. Käytä sitä pitääkseen silmällä ajankohtaisia aiheita, jotka voisivat tehdä asiantuntemuksestasi tai PR-pisteestäsi houkuttelevamman lehdistötilaisuuksiin.
DeSantis sanoi puhelinhaastattelussa Small Business Trendsin kanssa: ”Joka hetki antaa sinulle mahdollisuuden tietää, mitä maailmassa tapahtuu ja löytää trendejä aiheita, joita voit käyttää ja hyödyntää, jotta voit itse ja sisällönne olla kiinnostavampia median jäsenille päätyy. ”
Pidä silmäpiste kivupisteissä
Vielä tarkemmin sanottuna on hyvä pitää silmällä ajankohtaisia kysymyksiä, jotka voivat johtaa kipupisteisiin potentiaalisille asiakkaille. Joitakin tärkeimpiä esimerkkejä tästä ovat vuodenaikojen kaltaiset verokaudet, joissa yksilöt voivat tarvita opastusta heidän paluunsa ymmärtämiseksi tai takaisin koulukaudelle, jossa vanhempien on löydettävä hyvät tarjoukset tonnia tarvikkeita. Voit kuitenkin käyttää sosiaalisen median avulla joitakin sellaisia, jotka eivät ole niin ilmeisiä, jotka voisivat olla erityisen tärkeitä yrityksellesi.
Luo kalenteri
DeSantis suosittelee, että lomien tai kausiluonteisten aiheiden osalta voit luoda sellaisen sisällön kalenterin, joka yhdistää sekä PR- että sosiaalisen median strategiat. Voit jakaa loma-aiheisia viestejä online-seuraajiesi kanssa samalla, kun tavoittelet lehdistöpisteitä, joiden kentät liittyvät kauteen. Etukäteen valmistautuminen voi auttaa sinua pysymään markkinointitehtävissäsi molemmilla näillä alueilla.
Yhdistä sosiaaliset, sisältö- ja PR-strategiat
Itse asiassa DeSantis sanoo, että sosiaalinen media, PR, sisältö, sähköpostit ja muut markkinointimateriaalit voivat olla päällekkäisiä kuin ei. Voit luoda kausiluonteisia tai ajankohtaisia kampanjoita, jotka yhdistävät kaikki nämä alueet niin, että markkinointi näkyy yhtenäisenä asiakkaille, jotka seuraavat sinua yhdessä useissa paikoissa. Se voi myös antaa sinulle mahdollisuuksia ristiin edistämiseen.
Keskittyä paikallisesti
PRS-strategian valmistelussa DeSantis sanoo, että yritys havaitsee tavallisen virheen, että halutaan hypätä eteenpäin ja saada lehdistöt valtavalla kansallisella tasolla heti. Sen sijaan hän ehdottaa keskittyvän paikallisen yhteisön lehdistöpisteisiin ja siirtyy sitten teollisuuteen liittyviin julkaisuihin ennen siirtymistä isompiin nimiin. Voit myös käyttää sosiaalisen median avulla yhteyksiä ja muodostaa suhteita paikallisiin julkaisuihin ja yhteisöön vaikuttaviin ihmisiin.
Aseta itsesi asiantuntijaksi
PR tarjoaa myös yritysten omistajille erinomaisen tavan sijoittaa itsensä luotettaviksi asiantuntijoiksi tai alan johtajiksi tarjoamalla kommentteja tai vinkkejä luotettaviin julkaisuihin tai uutistoimistoihin. Edistämällä sosiaalisen median kaltaisia artikkeleita tai sisältöä voit saada entistä enemmän luottamusta olemassa olevien seuraajasi keskuudessa.
Keskitä viestisi asiakkaillesi
Kun luot askeleen uutisia varten, on tärkeää keskittyä viestiin enemmän siihen, miten se voi hyödyttää lukijoita tai potentiaalisia asiakkaita sen sijaan, mitä yrityksesi tekee. Tämä lähestymistapa voi myös lisätä sisältöäsi houkuttelevammaksi sosiaalisen median seuraajille.
DeSantis sanoo: "Katso tuotemerkkiäsi, yritystäsi ja tuotteitasi löytääksesi tärkeimmät viestipisteet - kolme tai neljä asiaa, jotka edustavat yritystäsi kokonaisuutena, josta haluat puhua. Tämän pitäisi olla syvempi kuin tuotteiden myynti. Sen tulisi sisältää, miten ratkaisu voi todella vaikuttaa loppukäyttäjiin. ”
Vahvista sisältöäsi
Kun yrityksesi on saanut lehdistötason, sosiaalinen media on loistava tapa saada lisää näkyvyyttä kyseiselle kattavuudelle. Lähetä linkkejä ja nopeita kuvauksia jokaisesta artikkelista tai kattavuudesta, jotta useammat ihmiset voivat löytää sen ja lukea uusista tuotteistasi, palveluistasi tai henkilökohtaisesta asiantuntemuksesta.
Aja liikennettä sivustoosi
Joissakin tapauksissa nämä kaksi rinnakkaista strategiaa voivat myös auttaa sinua lisäämään liikennettä sivustoosi. Kun lehdistön kattavuus sisältää linkkejä tuotesivuillesi tai kotisivullesi, voit ohjata seuraajia tarkistamaan sen artikkelin lukemisen jälkeen. Saatat jopa luoda sivustossasi lehdistösivun, jonka avulla voit ohjata ihmisiä säännöllisesti, jotta he voivat nähdä kaikki uudet aloitteet yrityksesi viimeaikaisissa aloitteissa.
Kärsivällisyyttä
Sekä PR- että sosiaalisen median kärsivällisyys on erittäin tärkeä osa prosessia. Molemmat strategiat ovat erittäin hyödyllisiä yrityksille, jotka haluavat rakentaa vahvoja perustuksia ja saada näkyvyyttä. Mutta DeSantis varoittaa yrityksiä omistajilta, jotka odottavat tonnia ylimääräistä myyntiä heti. Tavallisesti kuluttajat saavat muutaman kerran nähdä tai kuulla yritystä ennen kuin he päättävät ostaa, joten vaikka sekä PR- että sosiaalinen media ovat hyödyllisiä tällä areenalla, sinun on tartuttava strategianne hyvään aikaan nähdäksesi todellisia tuloksia.
Kuva Shutterstockin kautta
3 Kommentit ▼
