Monet yritykset pysyvät poissa paikalliselta napsautuskohtaiselta (PPC), koska heillä on ajattelutapa, että se rajoittaa ne tiettyyn maantieteelliseen sijaintiin, ja he haluavat tavoittaa mahdollisimman monta ihmistä. Teoriassa tämä on hyvä idea. Tietenkin haluat tavoittaa mahdollisimman monta ihmistä, mutta sinun on myös oltava realistinen. Pystytkö todella kilpailemaan kansallisen jälleenmyyjän kanssa, jolla on rajoittamaton mainosbudjetti? Ei; se on melko mahdotonta. Voit kuitenkin kilpailla niiden kanssa paikallisesta hausta.
$config[code] not foundTämä yhdistettynä hiljattain tapahtuneeseen mobiilihakujen lisääntymiseen tekee siitä erinomaisen ajan harkita uudelleen PPC-strategiaasi, johon sisältyy paikallisia PPC-mainoksia. Auttaaksesi tässä on viisi vinkkiä, joita yrityksesi voi käyttää paikallisiin PPC-mainoksiin.
Käytä paikallisia PPC-mainoksia eduksi
1. Mukauta
Kaikki kampanjasi on mukautettava tiettyihin yleisöihin ja hakusegmentteihin. Et halua, että geneerinen mainos toimitettaisiin erittäin tarkalleen yleisölle. Yksi suurimmista etuistasi on, että tunnet yleisöä paremmin kuin kukaan muu, ja siellä on lukuisia työkaluja, jotka auttavat, kuten Googlen avainsanatyökalu. Segmentoi mainoksesi sijainnin ja tekemän haun perusteella: se vastaa paremmin niiden hakulauseketta. Lyhyesti sanottuna, jos joku etsii "italialaisia ravintoloita Charlestonissa", haluat mainoksia vastaavan lauseen.
Haluat varmistaa, että mainoksissasi olevat aloitussivut mukautetaan sijaintisi ja avainsanaryhmänne. Kun käytät paikallisia PPC-mainoksia, mainoksesi on tarkoitettu houkuttelemaan hakijan huomiota; aloitussivusi on se, johon olet sitoutunut, ja toivottavasti muuntaa, ja se on aloitussivu, jolla on samanlainen sisältö. Käyttämällä yllä olevaa esimerkkiäsi, käytät mainoksen kaltaista sisältöä, kun hakija pääsee sivulle; Esimerkiksi # 1 äänestänyt italialainen ravintola Charlestonissa olisi hyvä esimerkki.
Paikalliset PPC-mainoksesi ovat saaneet sinut oikeiden ihmisten eteen. aloitussivulla on oltava asiaankuuluvia tietoja, jotta asiakkaasi voivat etsiä sivustollesi saamiaan tietoja. Ihmiset eivät halua hakea sivustossasi, jos haluat löytää, mitä mainitsitte mainostasi.
Palatessasi ravintolan esimerkkiin, jos sinulla on useita paikkoja, haluat, että mainos lähettää sinulle suoraan tietoja sijainnistasi Wagener Terraceissa. Ihmiset eivät halua hakea sivustossasi asiaankuuluvia tietoja - he eivät. Siksi on niin tärkeää, että mukautat aloitussivujasi vastaamaan mainossisältöäsi. Voit käyttää sijaintikohtaista segmentointia ajamaan näitä napsautuksia kullekin sijalle yhden "peiton" kampanjan sijaan, joka lähettää ne etusivulle.
2. Pitkälle taitettujen avainsanojen kohdistaminen
Pitkähihaiset avainsanat (yli 3+ avainsanaa haussa) ovat ratkaisevan tärkeitä paikallisissa PPC-mainoskampanjoissa, mutta ne ovat erityisen tärkeitä, kun otat huomioon, että potentiaaliset asiakkaat etsivät tiettyä sijaintia.
Haluat varmistaa, että valitset oikeat avainsanat, jotka auttavat ihmisiä löytämään sinut ja mitkä ovat kohdemarkkinoiden etsimistä. Kun valitset paikallisia pitkäkestoisia avainsanailmauksia (italialaiset ravintolat Suburb here), varmista, että mainoksesi on tarjolla asiakkaille, jotka ovat lähellä sinua. Lisäksi nämä paikalliset pitkäkestoiset avainsanailmaukset ovat suurempia muunnoksia, suodattavat paljon "tutkijoita" ja vähentävät yleisön kokoa, mutta sinun pitäisi jättää enemmän kohdennettuja hakijoita, jotka ovat paljon todennäköisempiä muuntamaan.
3. Negatiiviset avainsanat
Jos et ole jo, haluat harkita negatiivisia avainsanoja paikallisissa PPC-kampanjoissa. Tavallisesti haluat valita avainsanat, joita hakijat etsivät, mutta on tapauksia, joissa nämä avainsanat voivat sisältää niihin liittyviä avainsanoja, jotka eivät liity kampanjaasi.
Sanotaan, että ravintola on mereneläviä, mutta et tarjoa katkarapuja. Katkarapu on kuitenkin avainsana meren antimille; Siksi saatat saada ihmisiä, jotka etsivät katkarapuja, kun sinulla ei ole sitä. Lisäämällä katkarapuja negatiiviseksi avainsanaksi jätät pois henkilöt, joita et halua saavuttaa, ja tämä auttaa sinua olemaan tuhlaamatta mainoksesi kuluja.
4. Sijaintilaajennukset
Mainoslaajennukset ovat erittäin tärkeitä PPC-maailmassa, ja kun on kyse paikallisista PPC-mainoksista, yksi parhaista, joita voit käyttää, on sijaintilaajennus. Tämä on ylimääräinen osa mainostasi, jossa voit luetella osoitteen, puhelinnumeron, tunteja ja muita haluamiasi lisätietoja. Kun mainoksen sijaintilaajennus on otettu käyttöön, mainos näytetään hakutuloksissa kartalla, jotta asiakkaat voivat nähdä tarkalleen, missä olet.
Yksi asia, jonka haluat olla varma, kun käsittelet sijaintilaajennuksia, on, että Google My Business -tilisi on määritetty ja täsmällinen. Kuten aiemmin mainitsimme, mobiililaitteissa tapahtuu yhä useampia hakuja, ja jos sinulla on sijaintilaajennus, olet oikeutettu uuteen "lähimpään mobiilimainosmuotoon", joka palvelee sitten sijaintisi ohjeita. Jos sinulla on useita paikkoja, haluat varmasti varmistaa, että kaikki tiedot ovat oikein jokaiselle.
5. Puhelun laajennukset
Sijaintilaajennusten lisäksi voit myös ottaa puheluiden laajennukset käyttöön, mikä näyttää puhelinnumerosi mainoksessa. Kun hakijat käyttävät mobiililaitteitaan, puhelinnumerosi mainostaminen helpottaa heidän soittamista. Myös puhelun laajennuksen ollessa käytössä "Puhelu suoraan" -painike on täynnä. Jotta saat käsityksen siitä, kuinka tärkeää tämä on, äskettäinen tutkimus osoitti, että 42 prosenttia älypuhelinten käyttäjistä on käyttänyt napsauttamalla Soita suoraan.
Toinen mielenkiintoinen puoli puhelujen laajennuksille on, että sinulla on mahdollisuus käyttää omaa puhelinnumeroa tai käyttää Google-välitysnumeroa. Käyttämällä Google-välitysnumeroa sinulla on enemmän tietoa laajennuksen suorituskyvystä. Se antaa myös mahdollisuuden laskea puheluita tuloksiin. Määrität kynnyksen, kuinka kauan puhelun on oltava ennen kuin se lasketaan muunnokseksi.
Paikallinen haku Photo kautta Shutterstock, Kuvat: Visiture
1
