Crocs (NASDAQ: CROX) taistelee tallentaakseen tuotemerkin. Mutta sen on ensin saatava aikaan paljon kielteisiä mielipiteitä.
Yhtiön osakekanta on laskenut tasaisesti viimeisten viiden vuoden aikana. Ja se ei ole kääntynyt vuotuiseen voittoon vuodesta 2013. Joten nyt yritys kääntyy joitakin suosittuja julkkiksia kuten John Cena pyrkiessään muuttamaan brändiään.
Crocs kääntyy myös sosiaalisen median puoleen yrittäessään muuttaa kuvaansa kuluttajien kanssa.
$config[code] not foundTapa mennä, Benjamin! #ComeAsYouAre
- Crocs Shoes (@Crocs) 9. toukokuuta 2017
Kuule, miten # YOONA: n polku itsetunnistukseen johti siihen, että hän oli roolimalli uuden sukupolven tytöille. #Tule sellaisena kuin olet. http://t.co/u8eYripvIK pic.twitter.com/84i9istPgR
- Crocs Shoes (@Crocs) 9. toukokuuta 2017
5 toimittajaa suunnitteli tämän suloisen @Crocs-parin äidinpäivään, ja tulokset ovat niin tyylikkäitä: http://t.co/I8C3Ej8iF1 #ad pic.twitter.com/RlGpKP2t1z
- HelloGiggles.com (@hellogiggles) 8. toukokuuta 2017
Mutta uudelleensijoittaminen ei todennäköisesti ole helppoa. Siellä on paljon Crocsin vihaajia. Itse asiassa Twitterissä on jopa omistettu #crocshaters hashtag. Ja muuttuvat mielet, jotka voivat jyrkästi joskus olla ylämäkeen taistelu.
Minulle ei ole ilmoitettu punaista mattoa 4me @MTV @ VMAs_2015 @MTVNews xoxo #GloZellAtTheVMAs #CrocsHaters #CrocsLifeMatter pic.twitter.com/x4AhUMJe80
- GloZell Green (@GloZell) 30. elokuuta 2015
Hän ja hän rakastaa sinua! #hatethem #crocshaters ?????? pic.twitter.com/KFW7wu7I
- Julio Barranco Godoy (@juliobuk) 23. elokuuta 2012
Joskus tarvitaan tuotemerkin sijoittelua
Crocs-tuotemerkin loppu on vielä nähtävissä. Mutta pienyrityksille on tärkeää huomata ponnistelut täällä. Kun yrityksesi kamppailee, on joskus välttämätöntä tehdä joitakin suuria muutoksia, joilla yrität sijoittaa brändin uudelleen. Sinun tarvitsee vain seurata kuluttajien mielipiteiden pulssia tuotteen tai palvelun osalta. Ja jos voit tehdä tarvittavat muutokset, jotta voitte vedota näihin kuluttajiin, voit ehkä vain kääntää asioita myönteisesti.
Crocs Photo Shutterstockin kautta
1
