Olen huomannut, että on tullut paljon: Kun olet blogiamassa SEO: lle, kenelle kirjoitat? Pitäisikö sinun suunnata sisältöä alan työntekijöillesi tai blogitkoa asiakkaillesi? On selvää, että molemmat ovat arvokkaita lähestymistapoja, mutta jotka saavat parhaat tulokset?
Yli GeoLocalSEO: ssa Steve Hatcher on äskettäin tarjonnut vahvan lausunnon siitä, miksi pk-yritykset pitäisi blogata heidän ikäisensä, ei heidän asiakkailleen. Tänään ajattelin tuoda väitteen toisen puolen, koska mielestäni se on arvokas keskustelu.
$config[code] not foundSanoin kuitenkin, että olen eri mieltä Steven kanssa. Pienyrityksen omistajalle, blogisi investointi on mielestäni paljon parempi käyttää sisällön tuottamiseen asiakkaillesi, ei teollisuutesi kollegoille.
Miksi? Alla on muutamia syitä.
Asiakkaat suorittavat hakuja.
Kun kannustamme pienyritysten omistajia aloittamaan bloggaamisen, puhumme heille avainsanatutkimuksesta. Tarjoamme heille neuvoja siitä, miten selvittää, millaisia kyselyjä asiakkaat kirjoittavat, jotta he voivat ymmärtää, mitä he haluavat, mitä he etsivät ja millaisia tarpeita yritys voi täyttää. Kun tiedät, mitä asiakkaat tarvitsevat ja mitä he etsivät, voit itse vastata ongelmiin. Jos tiedät esimerkiksi, että 300 potentiaalista asiakasta kuukaudessa etsii tuotenimen akun käyttöikää, voit luoda sisältöä, joka korjaa tämän ongelman tai ongelman. Teet sen niin, että kun he etsivät arvovaltaista sisältöä, he löytävät sinä . Se ei ole avainsanan täyttö. Se ratkaisee ongelman.
Sinun täytyy rakentaa viranomainen asiakkaiden, ei kollegoiden kanssa.
Tiedämme, että on enemmän yrityksiä, jotka bloggaavat tänään kuin yrityksiä ei bloggaaminen tänään. Ja yksi tärkeimmistä syistä niin monet yritykset ovat tehneet harppauksen, koska he tietävät enemmän kilpailijoita, enemmän melua ja kovempaa taistelua näkyvyyden puolesta, pienyritysten on erotettava itsensä luomalla arvovaltainen ääni markkinoilla. Vaikka lukkosepän etsivät ihmiset eivät saa viettää koko päivän trolling-blogeja lukkoseppäistä tai ripustaa lukkoseppäfoorumeille (ne ovat olemassa, eikö?), He olemme aikoo tehdä asianmukaista huolellisuuttaan ennen kuin joku palkkaa. Kun he saavat suosituksen ystävältä tai kun Google näyttää heille lähimmän lukkosepän alueelleen, uskot paremmin, että käyttäjä aikoo tehdä kotitehtävänsä ja tarkistaa yrityksen verkkosivuston, blogin, Twitter-tilin jne. Näin tapahtuu. Näin me nyt vetomme yrityksiä. Ja luodessasi kyseisen viranomaisen blogisi kautta saat paremmat mahdollisuudet saada asiakas.
Haluat aloittaa keskustelut asiakkaiden, ei kollegoiden kanssa.
Steve tekee arvokkaan paikan hänen virkaansa, kun hän sanoo, että hänen SEO-blogiinsa kommentoivat ihmiset ovat muita SEO-asiantuntijoita, eivät ihmiset etsivät palveluja. Se on usein myös SEO- ja Internet-markkinoinnin maailmassa, mutta kun luot pois Tästä piiristä haluaisin väittää, että se muuttuu.
- Tiedätkö, kuka kommentoi ruoanlaittoon ja resepteihin liittyviä blogeja? Ihmiset, jotka ovat kiinnostuneita ruoanlaitosta ja ehkä ostavat keittokirjan.
- Tiedätkö, kuka kommentoi aktiivisia elämäntapa-blogeja? Ihmiset, jotka saattavat olla uuden kajakin tai kuuden hengen teltan markkinoilla.
- Kuka kommentoi autoja ja autoteollisuutta koskevia blogeja? Ihmiset, jotka rakastavat autoja ja viettävät viikonloppuisin usein työskentelevät omillaan.
Ne meistä markkinointimaailmassa elävät hyvin hyökkäävässä kuplassa. Mutta "normaalit ihmiset" eivät.
Asiakkaasi tarkistavat pulssi, kukaan muu.
Web muuttaa asiakkaiden ostokäyttäytymistä. Tänään asiakkaat menevät verkossa tutkimusyrityksiin, ennen kuin he yrittävät koskaan ottaa yhteyttä heidän tuotteisiinsa tai palveluihinsa. He etsivät merkkejä pulssista, kun he tekevät tätä - merkkejä siitä, että voit antaa heille mitä he tarvitsevat, mutta myös, että yrityksesi on inhimillinen ja relatable. Yksi suurista seikoista, joita pk-yritykset ovat voineet tehdä blogiensa kautta, on kertoa heidän tarinansa ja näyttää ihmisen puolensa yleisölle, joka sitä odottaa. He ovat voineet puhua siitä, miten he aloittivat, jakaa mitä ajaa heidän intohimonsa ja esittelevät asiakkailleen tiiminsä ihmisiä. Tämä on auttanut heitä löytämään asiakkaita ja erottamaan itsensä kaikilta muilta toimialoistasi. Työntekijät eivät todennäköisesti välitä siitä, miksi rakastat sitä, mitä teet tai mikä ajaa sinut nousemaan joka päivä. Asiakkaasi ehdottomasti tekevät.
Pienyrityksen omistajana on monia erilaisia lähestymistapoja bloggaamiseen, joita voit ottaa. Voit blogin asiakkaillesi, ihmiset, joita yrität houkutella sivustoosi. Tai voit blogia kollegoillesi. Minun mielestäsi aikaasi viettää parempana ensimmäiselle ryhmälle. He etsivät sinua, arvioivat sinua ja tulevat sivustoosi (ja hakutulossivuille), jotka etsivät apua ongelmien ratkaisemisessa. Puhu heille.
Entä sinä? Kuka on teidän blogin sisältö on suunnattu?
Lisää: Sisältömarkkinointi 11 Kommentit ▼
