Käytätkö lehdistötiedotteita osana markkinointi- ja PR-strategiaa?
Lehdistötiedotteet ovat suuria online-näkyvyyttä varten. Kun jaat yhden käyttämällä lehdistötiedotejakelupalvelua, se lähettää julkaisusi kymmeniin uutisiin ja niche-sivustoihin. Ajattele kaikkia paikkoja, joissa julkaisusi elää verkossa.
Seuraavassa on 10 parasta vinkkiäni, joilla saat kaiken irti lehdistötiedotteistasi:
1. Aloita tarttuva otsikko. Otsikot ovat mitä lukijat lukevat. Jos et ole kiinnostunut ja jännittävä, se ohitetaan. Mutta toisaalta, jos se on jotain, joka pysäyttää sinut kappaleissasi, kuten "Fancy Alusvaatteet: Lähdetään postilaatikkoon läheltäsi" (otsikko, jonka juuri laatin teeskennellä verkossa olevan alusvaatteiden myymälän), saat napsautukset.
2. Käytä avainsanoja. Haluat, että lehdistötiedote löytyy, kun ihmiset etsivät tiettyjä avainsanoja, jotka liittyvät siihen, mitä teet. Käytä työkaluja, kuten Wordtrackerin avainsanoja, selvittääksesi, mitkä avainsanat yrityksesi ihmiset etsivät. Yritä sisällyttää sanoja, joilla ei ole liian korkeaa kilpailutasoa, mutta saat silti melkoisen määrän hakuja. Käytä niitä lehdistötiedotteessa (mutta varmista, että käytät niitä luonnollisella ja ei pakotetulla tavalla).
3. Sisällytä perusasiat. Muistakaa toisen asteen kielioppiin, muista, kuka, mitä, milloin, missä, miksi ja miten. Nämä ovat kysymyksiä, joihin sinun on vastattava julkaisun ensimmäisessä kohdassa. Oletetaan, että ihmiset lukevat mitään enempää kuin ensimmäinen kappale. Sen pitäisi antaa kaikki perustiedot, joita he tarvitsevat tietää uutisia.
4. Käytä tarjousta. Ihmiset pitävät lainausmerkkejä. En tiedä miksi. Mutta kiillotettu lainaus, joka ei sano "olen niin innostunut blaan blah-uutisista", voi parantaa julkaisua. Sisällytä tarjous yrityksen päämieheltä tai joku uuteen uutiseen. Yritä tarjota jotain hyödyllistä (muut kuin heidän uutiset). Tiedämme, että he ajattelevat sen olevan hienoa. Kerro meille jotain muuta.
5. Käytä mallia. Ihmiset ajattelevat, että lehdistötiedotteiden kirjoittaminen on paljon vaikeampaa kuin se on. Bill Stoller, The Publicity Guy, tarjoaa hienoa tietoa siitä, mitä pitäisi vapauttaa. Kun tarkastelet hänen tai muita malleja, muista, että syötät sen jakelujärjestelmään, kuten PRWebiin, joten se ei näytä siltä. Näet, miten lehdistötiedotteet näyttävät PRWebistä tässä näytössä:
6. Sisällytä yhteystiedot. Näyttää siltä, että ei ole aivoja, mutta olisit yllättynyt siitä, kuinka monta julkaisua on ilman Web-linkkejä, sähköposteja, puhelinnumeroita tai sosiaalisen median linkkejä. Sisällytä kaikki ne.
7. Kun lähetät julkaisuja, keskity tiistaina torstaihin. Älä lähetä sähköpostiviestiä maanantaina tai perjantaina. Syyt ovat seuraavat: Perjantaina ihmiset leikkaavat varhain, joten heillä ei ole mitään tunnelmaa lukemaan julkaisua. Maanantaina he ovat toipumassa viikonloppuna ja eivät ole miellyttäviä lukemaan julkaisua. Tavoitteena on keskellä viikkoa, klo 10.00-2.00, jotta saat parhaan mahdollisuuden lukea.
8. Älä koskaan, koskaan sähköpostin liitetiedostoja. Vapauttamisen liittäminen toimittajan sähköpostin lähettämiseen vastaa PR-itsemurhaa. Kukaan ei halua saada liitetiedostoja ihmisiltä, joita he eivät tiedä. En ole edes fani lähettää koko lehdistötiedote. Sen sijaan annan hahmotelman siitä, mitä se on ja linkittää siihen. Jos he haluavat lukea liitteen, he voivat napsauttaa.
9. Tarkista tilastosi. Google Analyticsiin tai muuhun analytiikkaohjelmaan on helppo mennä ja nähdä, mitä sivustoja ihmiset napsauttavat. Sinun pitäisi pystyä tunnistamaan helposti sivustot, jotka julkaisivat julkaisun. Katso, kuinka paljon liikennettä julkaisusi lähettävät, ja selvittää, onko hyödyllistä rakentaa pitkän aikavälin strategia.
10. Pidä vauhtia. Suosittelen jakamaan yhden julkaisun kuukaudessa. Yksi julkaisu ei ajaa tonnia liikennettä ja myyntiä sivustoosi, mutta ajan myötä se auttaa sinua saamaan enemmän näkyvyyttä verkossa ja saamaan lisää liikennettä.
5 Kommentit ▼
