Atlanta, GA (LEHDISTÖTIEDOTE - 16. elokuuta 2009) - Nykypäivän haastavassa taloudessa pienemmät franchis-yritykset joutuvat kohtaamaan ylitsepääsemättömiä esteitä kasvulle. Normaaleina aikoina 75–100 franchising-toimijaa menee pois liiketoiminnasta joka vuosi, mikä vastaa 3–5 prosenttia kaikista käytössä olevista franchising-yrityksistä.
Näitä epäonnistumisia on useita hallinto- ja markkinointiperusteita. Jälkimmäisiin kuuluvat kyvyttömyys kilpailla vakiintuneiden tuotemerkkien kanssa; vaikeuksia houkutella päteviä näkymiä; tehottomat PR / markkinointistrategiat; ja tuotemerkin heikkeneminen hajautetun mainonnan avulla.
$config[code] not foundNäistä esteistä huolimatta pienemmillä franchise-yrityksillä on nykyään paljon paremmat mahdollisuudet tuhota kasvun tunnistamisen esteen. Design Coupin, Atlanta-pohjaisen markkinointi- ja suunnittelupalvelun johtajan Michael Higginsin mukaan ”avain franchising-järjestelmän kasvattamiseen on näyttää ja käyttäytyä kansallisena tuotemerkkinä. Tämän päivän työkalut ja tekniikat helpottavat tätä kuin koskaan. ”
Design Coup Inc. on kehittänyt B.I.T.S. -järjestelmän, joka on suunniteltu erityisesti siirtämään pienempiä franchisoreita tikkaita pitkin. B.I.T.S. tarkoittaa merkkiä, identiteettiä, teknologiaa, sosiaalista mediaa / PR. ”Me ajattelemme B.I.T.S. "pora" markkinointityökaluissa, Higgins selittää. "Tarvitset strukturoidun lähestymistavan, jolla pääset markkinointiesteeseen."
BRAND on enemmän kuin logoa ja väripalettia. Se kattaa suuremman tuotemerkin - yrityksen perustamisen, perustajan henkilökohtaisen tarinan ja yrityksen tuomat hyödyt maailmalle. ”Monille nuorille yrityksille brändin tarina tulee myöhemmin”, selittää Bruce Miller, Design Coupin päämies ”, mutta käytännössä tarina muodostaa keskeisen DNA: n kaikille markkinointitoimille. Brändin tarina (mielestäni Wendyn, Papa Johnin, Chick-fil-A) on osa yrityksen mytologiaa, jonka franchising-yritykset haluavat ostaa.
Wing Zone, yksi kansakunnan nopeimmin kasvavista otto- ja toimitusketjuista, Design Coup nosti perustajien tarinaa legendalle. Nälkäinen vaihtoehto pizzan toimituspaikalle, Floridan yliopiston opiskelijat Matt Friedman ja Adam Scott aloittivat ruoanlaittoon aitoja Buffalo-siivet heidän veljeskoulussaan ja toimittamalla heidät muille opiskelijoille. Tarina on nyt keskeisessä asemassa kaikissa markkinointitoimissaan.
IDENTITEETTI kattaa kaikkien markkinointimateriaalien visuaalisen ilmeen ja viestin. Tärkeintä on luoda identiteettimalli, joka rakentaa brändin tasapuolisuutta ja jota voidaan helposti soveltaa mainontaan, lisäosiin ja promo-kohteisiin. ”Et näe niin paljon Post-it-merkintää kassakoneessa suuressa ketjussa”, Higgins sanoo. ”Tämä on yksityiskohtien huomion taso, joka on välttämätön, jotta tuotemerkkikokemus säilyy.”
Franchiseet rakentavat paikallisia kampanjoita, jotka ovat saumattomia yritysbrändin standardeilla vetämällä identiteetin muodostavan elementtien online-luettelosta - tuotekuvaus, suunnittelutiedostot, logot, tulostusmateriaalit, mukautettavat TV-kohteet jne. Tämä minimoi myös suuret yritysresurssit, joita perinteisesti tarvitaan edistää brändiä useilla markkinoilla.
TEKNOLOGIA on suuri taajuuskorjain. Hyvän muotoilun ansiosta kaikki yritykset voivat välittää "suuryrityksen" läsnäolon verkossa. Franchisorit tarvitsevat vähintään:
* Kuluttajan Web-sivusto - Täällä näemme tuotemerkin toiminnassa - rohkean viestin, animaation ja asenteen. * Franchising-sivusto - Franchising-tarinan isännöiminen erillisellä URL-osoitteella sallii franchising-yrityksille mahdollisuuden esittää liiketoiminta-viestin mahdollisille kumppaneille. * Sähköinen markkinointi - Loyalty-ohjelmat, asiakkaiden säilyttäminen ja e-promootiot ovat edullisia asentaa, mutta tarvitset tehokkaita opt-in-menetelmiä, jotta voit tallentaa asiakkaiden sähköpostiosoitteita. * SEO tai hakukoneoptimointi - näkymät etsivät Internetiä sijoitusideoita varten. Haluat taata, että franchising-tilaisuutesi näkyy SEO, online PR ja sosiaalisen median kautta. * Online Digital Assets - franchising-asiakkaat rakentavat markkinointimateriaaleja, joilla on yhtenäinen tuotemerkin yhdenmukaisuus.
SOSIAALINEN MEDIA / PR on median läsnäolon rakentaminen. Design Coup -yhteistyökumppanit No Limit Media Consultingin kanssa luovat bränditietoisuutta sosiaalisen ja perinteisen median kautta. ”Perinteiset tiedotusvälineet käsittelevät tarina-ideoita”, kertoo No Limit Media Consultingin johtaja Nick Powills. ”Sosiaalinen media on buzzin luominen. Pyrimme antamaan asiakkaan tuotemerkin Web-universumiin ja suurempaan kuluttajien vuoropuheluun. Blogit rakentavat online-läsnäoloa ja lisäävät hakukoneiden sijoitusta. sosiaalinen media rakentaa brändin uskollisuutta. Esitämme myös tapahtumia, promootioita ja ilmaisuja, jotta voimme luoda jännitystä ja saada huomata mainstream-media. ” Pohjalinja, tavoitteena on kasvattaa liiketoimintaa. ”Meillä oli kaksikymmentäviisi yksikköä, kun aloitimme brändinrakennustoimintamme”, kertoo Wing Zone -johtajan Matt Friedman. ”Design Coup pystyi antamaan tuotemerkillemme elämän, joka on auttanut meitä kasvamaan lähes 100 yksikköön tänään. Arvostan erityisesti sitä, että kaikki markkinointikomponentit yhdistyvät saumattomasti koko tuotemerkkimme. ” Tietoja Design Coupistä Design Coup, joka on Atlanta-pohjainen markkinointiyritys, luo markkinointi- / suunnitteluviestintä johtaville yrityksille, franchising-järjestelmille, organisaatioille ja uusille yritysyrityksille. Sijaitsee Atlanta, GA (Decatur), Design Coup on ollut toiminnassa vuodesta 1998. Lisätietoja Design Coupistä on osoitteessa
