Ei ole mikään salaisuus, että Google haluaa ansaita hakutulossivun mahdollisimman paljon. Joten Google yrittää aina nähdä, mitä SERP-osia voidaan kaupallistaa ilman, että käyttäjäkokemus vaarantuu vakavasti. Viimeisimmän testinsä näyttämisen yhteydessä Google pelaa noin ja tarjoaa käyttäjille kaupallisia tuloksia Google Answer Boxissa.
Mitä he tekivät Google Answer Boxiin?
Koe esiteltiin ensin viikonloppuna kognitiivisen SEO avulla Twitterissä:
$config[code] not found
Kuten näette, cognitiveSEOn tweetin kuvakaappaus otettiin mobiililaitteesta hakusanalle "pienin autokamera". Testi ei kuitenkaan rajoitu mobiilihakuihin, koska pystyimme toistamaan tuloksen työpöydän haulla:
Kaupallinen Google Answer Box ilmestyy, jossa perinteisesti informatiivisen vastauksen laatikon tulokset näkyvät, ja näyttää pohjimmiltaan samalta - lukuun ottamatta merkittävää tuotekuvan lisäämistä! Tämä tuntuu melkein sekoitus perinteisen vastauslaatikon ja ostosmainoksen välillä.
Käyttäjille ei kuitenkaan ole mitään muuta, että tämä on edistetty tulos - tällä hetkellä ei ole näyttöä siitä, että tämä on maksullinen sijoittelu, kuten "Sponsoroitu" -merkintä, joka näkyy Ostotuloksissa, tai "Mainos" -lippu, jota on nähty hakumainosten vieressä. Tässä on järkeä; jos Google haluaa kokeilla uutta mainosominaisuutta, on helpompi testata sitä orgaanisena muotona ensin, koska sinun ei tarvitse rekisteröidä mainostajia beetalle.
Ehkä kaikkein yllättävin asia tässä testissä on, että Vastauslaatikko on aina ollut SERP: n informaatio. Siellä on tarjolla erittäin nopeita vastauksia kysymyksellisiin kyselyihin, jotka ilmeisesti osoittavat hakijaa, joka haluaa yhden, nimenomaisen vastauksen, kuten "Kuinka pitkä on Bruno Mars?"
Vastaavasti paljon kyselyitä, jotka palvelevat vastauksia, ovat "Mikä on X?" -Tyyppisiä kysymyksiä, ja Google vetää usein tekstin Wikipediasta. (Kuka voisi unohtaa Dan Barkerin hilpeän palavan Matt Cuttsilla?)
"Pienimmässä autokamerassa", joka on edellä SERP, tarkastelemme täysin erilaista kyselyä. Vastausruutu näkyy yleensä sellaisten hakutyyppien yhteydessä, joita ei ole helppo ansaita. Puhtaasti informaatiokyselyt yleensä saavat enimmäkseen jos ei 100% orgaanista SERP: tä, koska mainokset ovat hukkaan tilaa; kukaan ei napsauta niitä. Tämä on ehdottomasti kysely kaupallisella tarkoituksella - tosiasiassa kaikki muu taitoksen yläpuolella on maksettu tulos.
Jos olet liiketoiminta ja olet onnekas, kun haet vastauslaatikon tuloksen korkean aikomuksen kaupalliseen kyselyyn (kuten "paras CRM-ohjelmisto" tai "tehokkain nukkumatuki"), joka voi ajaa hulluja napsautuksia ja myyntiä - joten on järkevää, että Google haluaa lopulta maksaa tämän tilan!
Onko kaupallinen Google Answer Box hyvä käyttäjille?
On selvää, että Google Answer Boxin kaupallistaminen on hyvää Googlelle. Se tarjoaa heille toisen mahdollisuuden ansaita SERP: n ansaitsematta ankaraa käyttöliittymämuutosta, joka voisi mahdollisesti häiritä käyttäjiä. Vaikka se on järkevää Googlelle, se voisi myös auttaa rikastamaan käyttäjien hakukokemusta.
Vaikka useimmat hakukyselyt voidaan luokitella joko informatiivisiksi tai transaktiokyselyiksi, on joitakin kyselyitä, jotka kuuluvat harmaaseen alueeseen jossain välissä.
Ajattele sitä online-ekvivalenttina, kun puhutte mahdollisen oston kautta myyntiedustajalla suurkaupan myymälässä kuten Best Buy. Useimmat ihmiset eivät mene elektroniikkaliikkeeseen, jossa on tietty tuotemerkki ja malli tuotteista, joita he haluavat ostaa - heillä on karkea käsitys siitä, mitä he haluavat, mutta he eivät ehkä ole tietoisia yksittäisten tuotteiden erityispiirteistä tai eritelmistä.
Tämä on loistava tilaisuus tuoda esille vain mahdollisuus, joka täyttää näkymien tarpeet, mutta toimii myös koulutusmahdollisuutena, joka auttaa mahdollisuuksia tutustumaan tiettyyn tuotteeseen. Tällaisissa tapauksissa kaupallistettu Google Answer Box voisi olla hyvin sopiva kyselyille, jotka ovat sekä informatiivisia että transaktioita.
Tuleeko kaupallisen vastauksen laatikon kyselyt uudeksi mainosmuodoksi?
Vaikka on liian aikaista sanoa varmasti, luulen, että Google näkee tulevaisuudessa kaupallisten vastausten laatikon toisen mainosmuodon. Google ei ole pelännyt kokeilla muita SERP: n osia aiemmin. Muista, kun Google testasi maksettujen paikallisten mainosten käyttöönottoa viime vuonna? Tai kun he poistivat videon katkelmia SERP: istä, ennen kuin otettiin käyttöön YouTube-tuloksia, joissa oli mainoksia? Tai kun he ottivat pois tekijänoikeuden kuvia hakutuloksista, koska ne todennäköisesti vaikuttivat negatiivisesti maksettujen tulosten napsautussuhteisiin?
Mielestäni Google Answer Box -kentässä näkyy paljon enemmän kaupallisia tuloksia ennen pitkää. Monet mainostajat ovat halukkaita maksamaan SERP: n ensiluokkaisen kiinteistön, erityisesti ottaen huomioon, miten tutut käyttäjät ovat vastauslaatikkoon ja sen läheisyyteen orgaanisiin tuloksiin. Tietenkin, aivan kuten monien Googlen SERP-ohjelmien kanssa, on myös mahdollista, että Google päättää toisin, mutta olen valmis panostamaan, että tämä ominaisuus on tässä.
Mitä mieltä olet Google Answer Boxin kaupallistamisesta? Oletko pystynyt toistamaan näitä tuloksia muiden hakukyselyjen kanssa?
Uudelleenlähetetty luvalla. Alkuperäinen täällä.
Google Photo Shutterstockin kautta
Lisää: Julkaisijan kanavan sisältö
