Verkkomarkkinointiympäristö on tullut niin monimutkaiseksi, että "melun" leikkaaminen on nyt yksi suurimmista pienyritysten ongelmista. Lajittelu WHERE ja HOW viettää rajoitettu aika ja resurssit on yhä haaste.
Niin monet uudet valinnat
Osa ongelmasta on, että meitä pommitetaan oikealle ja vasemmalle uusilla valinnoilla.
Hakukoneoptimointi (SEO) on ottanut paljon korkeamman profiilin indeksoitujen Web-sivujen ilmapallojen lukumääräksi ja se on vaikeampaa löytää hakukoneissa, kuten Google. Hakumarkkinointiteollisuus on nyt monen miljardin dollarin alueella. Haku ei vain lisäänny, vaan se jakautuu yhä useammin erilaisiin erikoisuuksiin, kuten paikalliseen hakuun, maksulliseen hakuun ja mobiilihakumarkkinointiin.
$config[code] not foundAffiliate-markkinointi on tullut myös suuryrityksiin … yli 6 miljardin dollarin vuotuinen teollisuus.
Blogit, YouTube, Myspace, Facebook, LinkedIn, Twitter ja kaikki sosiaalisen median sivustot keskustellaan mainoksesta. Monilla yrittäjillä ei kuitenkaan ole aikaa tutkia näitä sosiaalisen median sivustoja. Useimmilla ihmisillä on vain epämääräisin ajatus siitä, mitä nämä sivustot tekevät tai miten niitä käytetään - ehkä vain kiusaava tunne, että sivustot ovat jotenkin "kuumia".
OK, se on monimutkainen. Joten mitä me teemme?
Äskettäin olen kokeillut karttaa visuaalisesti osoittamaan, missä pienyritykset voivat parhaiten käyttää rajoitettua aikaa ja dollareita online-markkinointiin. Kaavio voi olla hyödyllinen työkalu, jolla voidaan nopeasti leikata kaikki melu - ja tarkennus.
Kaaviossa käytetään samankeskisiä ympyröitä online-markkinointistrategian hahmottamiseksi. Tässä on kaavio, jonka olen laatinut:
Online-markkinointistrategian tärkeimmät osat näkyvät keskustassa kahdessa ympyrässä. Nämä ovat toimintoja, joista saat suurimman tuoton, kun käytät aikaa ja rahaa.
Kun siirryt kauemmas ulkopuoliseen ympyrään, suurin osa yrityksistä viettää enemmän aikaa ja / tai rahaa pienempään kokonaistuottoon. Toisin sanoen sijoitetun pääoman tuotto on pienempi, sitä kauempana keskipiiristä saat.
Keskitä ympyrä - Kaavion keskellä on sivustosi, jonka pitäisi olla online-markkinointisuunnitelman ydin. Toivottavasti jos olet lukenut tämän artikkelin, sinulla on jo verkkosivusto ja se ei ole kysymys, jos sinulla pitäisi olla verkkosivusto, mutta miten voit parantaa sitä. Ensimmäiset näyttökerrat ja nykyiset näkymät ja asiakkaat muodostavat näyttökertoja tuotteiden ja palveluiden laadusta sivustossasi. Lisäksi investoimalla älykkääseen teknologiaan voit tehdä sivustostasi kovemmin töiden tuottamiseksi. Näin ollen viettää aikaa sivustosi parantamiseen voi tuoda suurimman voiton. (Jos sinulla ei ole yrityssivustoa, ota sinut Web-suunnittelijaan!)
Toinen ympyrä - Toinen ympyrä kuvaa toimintaa, jota useimmat yritykset näkevät mielekkäästi. Investoinnit hakukoneoptimointiin, blogin luominen, talon sähköpostiosoitteen kasvattaminen ja hyödyntäminen, lehdistötiedotteiden julkaiseminen online-jakelupalvelun, kuten PRNewswiren tai PRWebin kautta, ja PPC-mainoskampanjoiden tekeminen ovat tärkeimpiä strategioita, joista useimmat pienet yritykset saavat arvoa oikeassa suhteessa sijoitetun ajan ja rahan määrään.
Ulkoinen ympyrä - Ulkopuolella oleva vaaleankeltainen ympyrä sisältää toimintoja, jotka tuottavat paljon "melua", joka sekoittaa useimmat pienet liikemiehet. Ei se, että vastustan näitä toimia - ei lainkaan. Itse asiassa jotkut heistä tuovat erinomaisia tuloksia oikeille yrityksille. On vain, että tällaisten toimintojen paluu on yleensä alhaisempi verrattuna siihen aikaan tai rahaan, johon he sijoittavat.
Markkinointi edellyttää aina priorisointia. Aikaa, henkilöstöä tai talousarviota ei ole tarpeeksi tehdä kaikkeen.
Mitä et tee, on yhtä tärkeää kuin mitä teet. Saatat päätyä tuhlaamaan paljon aikaa keskittymällä liikaa ulkorenkaaseen ja jättämällä huomiotta sisäiset kaksi ympyrää. Voit esimerkiksi ajaa sivustosi kävijöitä, mutta he eivät pysty muuntamaan niitä, kun ne saapuvat sinne, koska sivustosi näyttää epätyydyttävältä tai tarvitsee viestin kunnostusta tai tarvitsee loogista navigointia.
Jotkut yritykset yksinkertaisesti päättävät, että ulkoisen ympyrän toiminta ei ole kannattavaa, riippumatta siitä, miten muut ihmiset näyttävät olevan heidän ympärillään.
Ajatuksia?
Mitä muuttaisit, poistaisit tai lisättäisit tähän kaavioon?
Ja miten sopisi sähköiseen kaupankäyntiin ja freelance-yrityksiin? Esimerkiksi missä eBay, Amazon Marketplace, Etsy, Elance ja muut online-markkinapaikat sopivat pienyritysten online-markkinointistrategiaan?
Toinen ajatus tästä kaaviosta on, että se voi olla elävä / hengittävä osa markkinointisuunnitelmaasi. Voit muokata kaaviota nimenomaan yrityksellesi, jotta saat kaikki joukkueenne samalle sivulle.
Haluaisin kuulla mitä mieltä olet.
Alun perin julkaistu Open Forumissa. Päivitetty toimittajan ja rikkoutuneiden linkkien avulla joulukuussa 2012. 14 Kommentit ▼
