Brändin tarinankerronta voi lisätä suuresti kiinnostusta ja sitoutumista sinuun ja yrityksesi. Sisältömarkkinoinnin, brändi-journalismin ja artikkeleiden kirjoittamisen räjähdysmäisestä vaikutuksesta on tullut merkittävä rooli nykypäivän markkinointiyhdistelmässä.
Kukin näistä tuotemerkeistä kertoo jatkuvasti tarinansa visuaalisen kuvantamisen ja sisällönvälityksen kautta useilla alustoilla ja medioilla. He ovat kaikki rakentaneet tietoisuutta ja suhdetta tuotteisiinsa ja arvoihinsa.
$config[code] not foundKuka ei tiedä näitä nimiä ja mitä he tarjoavat?
Tuotemerkkisi tarina on enemmän kuin mitä kerrot ihmisille. Se, mitä he uskovat sinusta, perustuvat kaikkiin merkkeihin, joita brändi lähettää. Tarina on täydellinen kuva niistä tosiseikoista, tunteista ja tulkinnoista, joita te, asiakkaat, yhteisösi ja yleisösi jakavat yrityksesi.
Kuten Christopher Ratcliff Econsultancy selittää:
”Se on lause, jonka me kaikki ymmärrämme, koska se on yksi keskeisimmistä tavoista, joilla voimme viestiä ideoista, kouluttaa ja viihdyttää toisiaan lapsenkengistä. Muistamme tietoa paljon paremmin, kun se on pikemminkin tarinan muodossa kuin tosiseikkojen luettelona. Ihmiset kertovat tarinoita, taide kertoo tarinoita, TV kertoo tarinoita, mainokset kertovat tarinoita… niin tuntuu riittävän yksinkertaiselta, kun markkinoija puhuu ”tarinankerronnasta”, me tiedämme mitä he tarkoittavat… ”
Business Brand Storytelling yhdistää useita keskeisiä näkökohtia
- Kuka sinä olet
- Mitä nimenomaan teet
- Miten voit ratkaista ongelmia
- Miten lisäarvoa ja hoitoa
- Miten osallistut ja osallistutte
Tässä on osa viileää infografiaa, joka seuraa 85-vuotista brändin tarinankerrontaa 1930-luvulta lähtien.
5 elementtiä on hyvä brändin tarinankerronta
Pidä se yksinkertaisena ja helposti ymmärrettävänä
Se on parasta merkitä massoille, ei vain sisäpiiriläisille.
Hyvä esimerkki tästä on Dove. Tilastojen mukaan vain 4 prosenttia naisista tuntuu hyvältä itsestään ympäri maailmaa. Dove päätti tehdä jotain, joka muuttaisi 96 prosenttia.
Alusta alkaen he yrittivät etsiä ajatusta, joka voisi todistaa, että useimmat naiset olivat väärässä itsekuvassaan.
Heillä oli useita ideoita, mutta ”Real Beauty Sketches” todella erottui. Mainoksessa kuvataan FBI: n rikostekninen taiteilija nimeltä Gil Zamora, joka piirtää naisia (joita hän ei voi nähdä) tavalla, jolla he kuvailevat itseään. Ajatuksena on, että naiset ovat liian kriittisiä itselleen.
Avainsana: ”Sinä olet kauniimpi kuin luulet!”
Tee siitä emotionaalinen
Sisällytä merkkejä, persoonallisuutta, huumoria, kipua ja iloa. Jotkut parhaista tavoista toteuttaa tämä on bloggaaminen, artikkelien kirjoittaminen, video, podcasting, webinarit ja työpajat.
Kerro totuus
Sikäli kuin uskot sen ja koska se on auttanut muita. Jaa tiettyjä esimerkkejä tuotemerkistäsi, mukaan lukien tuote, prosessi ja ihmiset, jotka tekevät siitä tapahtuneen.
Käytä ensimmäistä kättä, reaaliaikaisia kokemuksia ja esimerkkejä
Näytä ja kerro, mitä teet päivittäin, ja kerro muiden näkemienne kokemuksista.
Tee se relatable
Jotta se koskettaa ihmisiä, se on kiihkeä ja aito, viipyy, viihdyttää ja innostaa ihmisiä haluamaan jakaa ja välittää sen.
Sinun tuotemerkki on sinä. Sinun tuotemerkkisi on kaikki, mitä teet itsesi edistämiseksi ja markkinoimiseksi.
4 vihjeitä ja esimerkkejä tuotemerkkisi tarinasta
Käytä erityisiä, merkityksellisiä ideoita
Go Pro Camera on hämmästyttävä esimerkki yrityksestä ja tuotteesta, joka on niin olennainen ja tärkeä osa henkilökohtaista ja liiketoiminta-elämäämme: visuaalinen markkinointi ja tarinankerronta. He tekevät kameroita ja lisävarusteita, jotka sopivat ja täyttävät sen, mitä teemme tänään elämämme kaappaamiseksi ja jakamiseksi. Heidän iskulauseensa on "Tämä on sinun elämäsi. Ole sankari. Ota ja jaa maailmaasi.
Käytä verkkosivustoa, sosiaalista mediaa ja sähköpostimarkkinointia
Clif Bar on paljon enemmän kuin vain urheilija. Aviomies- ja vaimojoukkue, Gary ja Kit Crawford, joutuivat painostamaan Clif Barin myyntiä. Vuonna 2001 he tekivät rohkean päätöksen pysyä yksityisenä, jotta he voisivat kehittää innovatiivisen liiketoimintamallin, jota ohjaa Viisi vaatimusta - Yrityksemme säilyttäminen, tuotemerkit, ihmiset, yhteisö ja planeetta. Urheilijoille ja aktiivisille ihmisille suunnitelluilla maistelevilla ruoka-aineilla he ovat tulleet luokan johtajaksi terveyteen ja elämäntapojen baareihin.
Tasapaino verkossa ja henkilökohtaisessa toiminnassa
Ben & Jerry toimii kolmiosaisessa tehtävässä, jonka tavoitteena on luoda sidoksissa oleva hyvinvointi kaikille, jotka liittyvät liiketoimintaan: toimittajiin, työntekijöihin, maanviljelijöihin, franchising-asiakkaisiin, asiakkaisiin ja naapureihin. Niiden tuote-, taloudelliset ja sosiaaliset tehtävät varmistavat, että heidän keskeinen roolinsa yritysten yhteiskunnassa käynnistävät innovatiivisia tapoja parantaa elämänlaatua paikallisesti, kansallisesti ja kansainvälisesti.
Jaa menestyksesi ja viat
NFL: llä, Targetilla ja McDonald'silla on pakottava paluun tarina. He kaikki osuivat turvallisuuteen ja terveyteen liittyvissä kysymyksissä, massiivisissa tietojen rikkomisissa, korkeammissa työntekijöiden palkoissa ja muuttuvassa ruokahalussa, tarpeissa ja valinnoissa.
Heidän täytyi tehdä nopeita ja merkittäviä muutoksia virtaviivaistamiseksi, yksinkertaistamiseksi ja yhdenmukaistamiseksi yleisen mielipiteen kanssa. He oppivat, etteivät he voi piilottaa tai levätä laakereilla, ja heidän on oltava vastuussa työntekijöilleen ja kaikille heidän sukupolvien asiakkailleen.
Brändin tarinankerronta on tehokas, henkilökohtainen ja tehokas tapa pitää sinut todellisena ja ylhäällä. Se kouluttaa, innostaa ja lopulta auttaa sinua myymään ja rakentamaan välttämättömiä suhteita ja uskollisuutta asiakkaiden ja yhteisön kanssa.
Oli henkilö, jolla oli unelma auttaa muita ihmisiä ratkaisemaan ongelmansa. Joten he loivat yksinkertaisen, helppokäyttöisen ratkaisun ja pyysivät ihmisiä testaamaan ja kokeilemaan sitä.
Ihmiset pitivät siitä todella, mutta heillä oli muutamia ehdotuksia siitä, miten se voitaisiin parantaa. Henkilö kuunteli, teki joitakin muutoksia ja jatkoi sen testaamista. Kun he olivat varmoja, että ne olivat valmiita kaikille nähtäväksi, ne lanseerivat sen suuremmassa mittakaavassa markkinoinnin, mainonnan, verkostoitumisen, suusanan, journalismin ja sosiaalisen median kautta, ja nyt se on onnistunut pienyritys, joka auttaa monia ihmisiä.
Tämä voi olla sinun tarinasi, ja se voi myös toteutua sinulle.
Apple Storen kuva Shutterstockin kautta
Lisätietoja: Mikä on 14 kommenttia ▼
