Pay per click advertising oli aiemmin paljon helpompaa tehdä. Mutta viimeisten 24 kuukauden aikana se näyttää saaneensa kilpailukykyisemmän ja monimutkaisemman. Jotkut pienyritysten omistajat ovat lannistuneet siitä.
On olemassa uusi PPC-strategian vuokaavio, joka kulkee sinut läpi huomattavasti monimutkaisemman napsautuskohtaisen mainoskampanjan käynnissä olevan prosessin. Giovanna Wallin PPC-blogissa luoma strategia, testaus ja säätäminen, jotka sinun täytyy tuoda mainoskampanjoihisi.
$config[code] not found
(napsauta kuvaa siirtyäksesi vuorovaikutteiseen vuokaavioon)
Miten PPC-mainokset tulivat monimutkaisemmiksi
Jokaiselle, joka ei tiedä, mitä tarkoitan, "pay per click ads" tai "PPC-mainokset" ovat niitä pieniä mainoksia, jotka näkyvät sivun oikeassa reunassa Googlen hakutuloksissa ja jotka on merkitty "Sponsoroidut linkit". Joskus ne näkyvät myös varjostetussa ruudussa luonnollisten hakutulosten yläpuolella. Mainostajana voit myös näyttää PPC-mainoksesi sisällön sivustoissa (kuten sivustoissa) Small Business Trends).
Niitä kutsutaan "klikkaa napsauttamalla", koska useimmissa tapauksissa napsautuksesta veloitetaan. Maksat XX senttiä tai XX dollaria joka kerta, kun joku napsauttaa mainostasi.
Jotta mainoksesi sijoitettaisiin, kun pätevät näkymät näkevät todennäköisesti, sinun on asetettava mainoksesi vain niille sivuille, joissa ihmiset etsivät tarjoamiasi. Muuten mainosbudjettisi hukkaan vain. Teet sen tarjoamalla sivustosi tai tarjouksesi avainsanoja. Kun joku menee hakukoneeseen ja etsii avainsanasi, mainoksesi näytetään.
Se oli aikaisemmin sitä, että mitä enemmän tarjoat tietylle hakutermille (avainsanalle), sitä korkeampi sivulla ja useammin mainoksesi näkyy. Tämä on kuitenkin vain osittain totta näinä päivinä. Nyt muut tekijät vaikuttavat mainoksesi näkyvyyteen - tai jopa siihen, onko se näkyvissä. Yksi tekijöistä, jotka vaikuttavat PPC-mainoksiin, on se, miten mainoksesi kohdistuu avainsanaan, johon olet tehnyt tarjouksen. Google kutsuu kelpuutustekijöinä laatupisteet.
Jos Google pitää mainostasi "alhaisena laatupisteenä" (ts. Ei ole kovinkaan merkityksellinen), termi-tarjouksesi voidaan hylätä kokonaan, ellei maksat jonkin verran ylimääräistä summaa, kuten $ 5 tai 10 dollaria napsauttamalla termiä, joka muuten menee $ 0,85. Se ei kestäisi kauan, ennen kuin pienyritys meni räjäyttämään tällaista rahaa ympäriinsä.
Siksi sanon, että PPC-mainonta on tullut monimutkaisemmaksi ja kilpailukykyisemmäksi erityisesti pienemmille yrityksille, joilla ei ole omaa PPC-asiantuntemusta. Tänään sinun on tiedettävä, mitä olet tekemässä pay-per-click-mainonnalla, tai voit menettää paitasi. Tai saatat huomata, että mainoksesi eivät näy koskaan näkyvissä, ja päädytte pimeisiin tuloksiin, kuten 2 napsautukseen päivässä. Toisin sanoen tänään on paljon enemmän tietoa, aikaa ja huomiota, jotta voit suorittaa napsautuskohtaisen mainoskampanjan kuin muutama vuosi sitten. Tämä monimutkaisuus ja kilpailukyky kasvavat vain ajan myötä.
Valinta: DIY tai vuokraus
Sinulla on tänään kaksi vaihtoehtoa: ulkoistaa PPC-kampanjanhallintaasi tai tehdä se sisäisesti.
Yhä useammat yritykset, joita tiedän, palkkaavat napsautuskohtaisen mainoskampanjansa hallintaan markkinointialan ammattilaisille tai Google AdWords -sertifioiduille ammattilaisille. Yrityksille, jotka käyttävät säännöllisesti PPC-mainoskampanjoita, joissa on 4–5 lukua kuukaudessa, maksamalla joku maksu kampanjoiden hallinnasta voi lopulta säästää rahaa ja saada parempia tuloksia.
Toisaalta, jos sinusta tuntuu kohtuullisen luottavaiselta, että pystyt tekemään sen itse napsautuskohtaisilla mainoskampanjoilla, tai jos mainoskulut ovat edelleen pieniä, voit todennäköisesti pitää sen yrityksen sisällä.
Siellä yllä oleva PPC-strategian vuokaavio on kätevä. Se antaa sinulle mainoskampanjoiden strategisen kontekstin. Mutta vuokaavio on enemmän kuin vain käsite. Se viittaa myös resursseihin prosessin jokaisesta vaiheesta. Jos napsautat jokaista ruutua, se näyttää sinut Web-artikkeliin tai resurssiin, josta voit oppia lisää jokaisesta vaiheesta.
Riippumatta siitä, mitä valintaa teet, PPC-mainonta on edelleen yksi nopeimmista ja seurattavimmista mainontamenetelmistä liikenteen tuomiseksi uuteen pienyritysten verkkosivustoon, pumppaamalla lomamyyntiä tai muuten löytämällä nopeasti verkossa. Vain olla älykäs. Joko pyrkivät kouluttamaan itseäsi tai palkkaamaan jonkun pätevän.
11 Kommentit ▼
