Mark Miller
Silicon Valley on nähnyt sosiaalisen verkostoitumisen tulevaisuuden - ja sen kasvot näyttävät hieman rypistyneiltä.
Riskipääomasijoittajat panostavat siihen, että Baby Boomers vie online-yhteisöihin, koska heidän lapsensa ovat ottaneet käyttöön Facebook, MySpace, YouTube ja muut Web 2.0 -sivustot. Rahavirta alkoi Eonsin kanssa, Monster.comin perustaja Jeff Taylorin aivoriihi. Eons on nostanut kahden viime vuoden aikana yhteensä 32 miljoonaa dollaria raskaista pääomasijoitusyhtiöistä, kuten General Catalyst Partnersista ja Sequoia Capitalista, Charles River Venturesista ja Intel Capitalista.
$config[code] not foundViime aikoina media veteraani Robin Wolaner lanseerasi TeeBeeDeen 4,8 miljoonan dollarin tuella Shasta Venturesilta. Muut tuoreet investoinnit sisältävät 16,5 miljoonan dollarin kierroksen Multiplylle, joka on neljän vuoden ikäinen sivusto, joka alkoi valokuvien jakamiseen, mutta on kehittynyt sosiaalisen verkostoitumisen sivustoksi aikuisille markkinoille. Käteisinfuusio tuli VantagePoint Venturesilta, joka oli yksi MySpacen varhaisista sijoittajista.
Näiden riskirahoitettujen yritysten ulkopuolella Boomer-suuntautuneita sosiaalisen verkostoitumisen sivustoja ovat Boomj, Boomertown, Rezoom ja NABBW.com, Baby Boomer Womenin kansallisen yhdistyksen verkkosivusto.
Ja ehkä varsinkin, AARP - 800-kiloinen gorilla 50 +: n avaruudessa - lisää sosiaalisen verkostoitumisen AARP.orgissa vuoden 2008 alussa osana yleistä sivuston uudelleensuunnittelua.
Ei ole epäilystäkään, että boomerit ovat verkossa suurella tavalla. Kuusikymmentäviisi prosenttia 50–64-vuotiaista amerikkalaisista käyttää Internetiä Pew Internetin ja American Life Projectin mukaan. Nuorempien poikastuottajien prosenttiosuudet ovat korkeammat, ja vanhemmat web-surffaajat muodostavat kasvavan osuuden Internet-liikenteestä tulevina vuosina, kun Boomers siirtyy enemmän 50.
Kasvava sosiaalinen verkostoituminen muodostaa yrittäjille mielenkiintoisen liiketoimintamahdollisuuden. Markkinoijille verkostoitumissivustot tarjoavat houkuttelevan tavan saavuttaa tuottoisa Boomer-väestörakenteen kohde sellaisissa luokissa kuin rahoituspalvelut, matkailu, terveys ja kiinteistöt. Tuoreen kyselyn mukaan 260 markkinointialan ammattilaisten tutkimuskeskuksen tutkimus osoittaa, että sosiaalisen median ja "keskustelumarkkinoinnin" markkinointimenot ylittävät perinteisen markkinoinnin määrärahat vuoteen 2012 mennessä.
Sosiaalinen verkostoituminen tarjoaa myös ainutlaatuisia etuja media-liiketoimintamallina:
- Käyttäjät tuottavat suurimman osan sisällöstä, mikä kattaa kustantajien kustannukset.
- Käyttäjät auttavat rakentamaan sivuston liikennettä rekrytoimalla ystäviä liittymiseen - virusmarkkinoinnin etu.
- Sivuston omistajien ei tarvitse huolehtia sisällön merkityksestä, koska käyttäjät ajavat sivuston sisältöä omien etujensa mukaan. Itse asiassa 50+ verkko-sivustot voivat tarjota hyödyllisen ikkunan Boomerin etuille kaikille markkinoilla opiskeleville. Esimerkiksi Eons julkaisee vuosittaisen listan suosituimmista jäsenhakukysymyksistä, joita kannattaa tarkastella.
- Käyttäjän sitoutuminen on paljon suurempi kuin keskiarvo. Esimerkiksi Eonsin keskimääräinen kävijä juuttui noin 27 minuuttia per vierailu syyskuussa 2007 ja katsoi keskimäärin 47 sivua Compete.comin mukaan. Molemmat numerot ovat poissa kaavioista verrattuna teollisuuden keskiarvoihin ja auttavat yritystä ansaitsemaan mainoksia mainosten avulla.
Aikooko Boomers löytää sosiaalisen verkostoitumisen riittävän pakottavaksi, jotta nämä yritykset voisivat johtaa kannattavuuteen? Jotkut tarkkailijat ovat skeptisiä.
”Kaikkein pakottavin syy siihen, että nuoret käyttävät näitä sivustoja, on yhdistää”, sanoo Susan Ayers Walker, joka kirjoittaa AARP: n verkkosivuille tietokoneista ja teknologiasta. ”Vanhemmilla ihmisillä on jo sosiaaliset verkostot, joten mikä on pakottava syy käyttää näitä sivustoja?”
Mutta TeeBeeDee's Wolaner väittää, että liittäminen ei ole yhtä tehokas Boomersin motivaattori. ”Monet TeeBeeDeen liikenteestä ovat sukupuolen ja suhteiden ympärillä”, hän sanoo. "Tällä hetkellä ei ole mitään paikkaa verkossa, jotta ihmiset voisivat puhua näistä asioista."
Yksi keskeinen haaste on liikenteen rakentaminen tasoille, jotka tuottavat merkittäviä mainostuloja. Compete.comin mukaan Eonsilla oli 788 000 yksilöllistä kävijää syyskuussa 2007; MySpacessa oli 67 miljoonaa yksilöllistä kävijää tuossa kuussa, Facebook 24 miljoonaa. Jo nyt on merkkejä kasvavista kivuista; Eons lykkäsi noin kolmanneksen henkilöstöstä viime syyskuussa.
TeeBeeDee on lyhyt sanoista "määritettäväksi", viittaus Wolanerin uskomukseen, että Boomers on aloittamassa uusia seikkailuja elämässä. TeeBeeDee on paikka, jossa he voivat tehdä mitä hän kutsuu ”tarkoituksenmukaiseksi verkostoitumiseksi” - vertaamalla muistiinpanoja, ideoiden ja inspiraation saamiseksi.
”Keskellä elämää on tien päällä haarukka”, Wolaner sanoo. ”Jotkut eivät voi ryhtyä toimiin uransa ja suhteidensa elvyttämiseksi. Mutta sivustoomme liittymässä olevan henkilön ajattelutapa on: ”Olen melko hyvässä kunnossa, minulla on pari vuosikymmentä edessä… aion tehdä kaiken irti.” ”
Onko se tarpeeksi, jotta TeeBeeDee ja muiden sosiaalisen verkostoitumisen sivustot menestyvät? Se on… TBD.
* * * * *
