Yhdysvaltain liittovaltion kauppakomissio sanoo, että kilpailu, jossa asiakkaita pyydettiin kiinnittämään kuvia tuotemerkin tuotteista Pinterestissä, rikkoi liittovaltion kauppasäädöstä.
Cole Haan, kenkien, laukkujen ja asusteiden myyjä, oli tarjonnut 1000 dollaria ostoksille palkinnon ”Wandering Sole” -kilpailussa.
$config[code] not foundCTC Haansin oikeudelliselle tiimille lähettämässään kirjeessä Mary K. Engle, FTC: n mainostuskäytäntöjen johtaja, täsmensi kilpailun selitykset, joissa selitetään:
"Kilpailusäännöt antoivat kilpailijoille mahdollisuuden luoda Pinterest-levyt nimeltään" Wandering Sole ". Kilpailusäännöt edellyttivät lisäksi, että aluksella on viisi kenkäkuvaa Cole Haanin Wandering Sole Pinterestin hallituksesta sekä viisi kuvaa kilpailijoiden suosikkipaikoista vaeltamaan. Lopuksi kilpailijoille annettiin käsky käyttää "#WanderingSole" jokaisessa pin-kuvauksessa. Cole Haan lupasi myöntää $ 1,000 ostoksille kilpailijalle, jolla on eniten luovaa merkintää. "
Kirjeessä Engle sanoi, että komissio oli ollut eniten huolissaan siitä, että kilpailussa ei ollut selvää. Hän lisäsi:
”Uskomme, että Cole Haan -tuotteita edustavat osallistujat ja se, että mahdollisuuksia voittaa 1,000 dollaria ostoksilla, eivät olleet odotettavissa niiltä kuluttajilta, jotka näkivät nastat. Lisäksi olimme huolissamme siitä, että Cole Haan ei kehottanut kilpailijoita merkitsemään nastojaan ja Pinterest-lautojaan selväksi, että he olivat kiinnittäneet Cole Haanin tuotteet osana kilpailua.
Engle totesi edelleen, että komissio katsoi, että #WanderingSole sisällytettiin kullekin jättämiselle riittämättömäksi julkistamaan kilpailijoiden ja Cole Haanin välisen taloudellisen kannustimen.
Voiko kilpailu kääntyä petolliseen markkinointiin?
Ajattele sitä tällä tavalla. Haluan, että julkistat uuden T-paidan suunnittelun seuraajillesi Pinterestissä. Voisin vain kysyä teiltä. Sinä ja noin 100 muuta ihmistä, joita voisin tietää.
Mutta tapa antaa sinulle enemmän kannustusta olisi minulle tarjota 1000 dollaria palkinnon saajalle, joka julkaisee eniten kuvia uudesta T-paidan suunnittelusta Pinterestiin.
Ongelmana on, että muilla henkilöillä, jotka näkevät sinut lähettämällä kuvia T-paitojen suunnittelusta, ei ehkä ole aavistustakaan siitä, että lähetät nämä kuvat, ei siksi, että luulet T-paidat ovat viileitä, mutta koska yrität voittaa 1000 dollaria.
Ole varma paljastaa
Vaikka FTC oli vakuuttunut kilpailusääntöjen rikkomisesta, FTC on päättänyt olla toteuttamatta täytäntöönpanotoimia.
Komissio toteaa, että sen päätös perustuu kilpailun lyhyeen ajoon ja sen rajattuun osallistumiseen. Engle kirjoitti kuitenkin, että Cole Haan on myös tehnyt yhteistyötä sosiaalisen median politiikan luomisessa komission huolenaiheisiin.
Greg Sterling, markkinointialueen editori, huomauttaa kuitenkin perustellusti, että päätöksellä on merkittävä vaikutus. Näin on erityisesti silloin, kun tuotemerkit ajattelevat, miten ne ovat vuorovaikutuksessa käyttäjien kanssa Pinterestissä. Ja tämä voi olla totta myös muiden sosiaalisen median kanavien vuorovaikutuksessa.
Muista paljastaa kaikki taloudelliset kannustimet, joita olet antanut blogiisi tai sosiaalisen median tekemille merkinnöille. Mutta varmista, että rohkaisette muita, jotka ovat saaneet teiltä kannustimia, tekemään samoin.
Kuva: Wandering Sole
Lisää: Pinterest 4 Kommentit ▼
