Markkinoinnissa ja mainonnassa mikään ei ole epäilemättä tärkeämpää kuin kuvitukset. Tämä pätee erityisesti silloin, kun tietokoneen näyttö, mobiililaite tai muu väline on viestin vastaanottavan henkilön ja tuotteen välillä.
Kun ei ole mahdollisuutta koskettaa, tuntea, maistaa tai hajua jotain, näky tulee nopeasti arvokkaimmaksi. Käytätkö tehokkaasti kuvia osana yrityksen yleistä strategiaa?
$config[code] not foundYrityskuvausten merkitys brändäyksessä
Jos haluat ymmärtää yrityskuluttajan ja kuluttajan välisen suhteen kuvien arvon, sinun on lopetettava se yritysten näkökulmasta ja siirryttävä kuluttajan ajattelutapaan. Toisin sanoen ajattele itseäsi kuluttajana.
Mitä tunteita sinulla on tiettyjen logojen, joita näet säännöllisesti, yhteydessä? Ajattele suosittuja tuotemerkkejä, kuten Coca-Cola, Nike, Walmart, McDonalds, Apple, AT&T ja Google.
Olitpa tajunnut sen ennen tai et ole, jokainen näistä kuvista saattaa innostaa tietyn tunteen. Se voi liittyä logon fyysiseen väriin tai muotoon, kokemukseen, jota sinulla oli aikaisemmin brändin kanssa, tai odotuksesta, jota se herättää.
Kun löydät nopeasti henkilökohtaisia kokemuksiasi, tuotemerkin kuvilla voi olla uskomaton vaikutus ostopäätöksiin. Väri-asioiden mukaan ”Yksittäinen kuva tuottaa paljon tietoa hyvin lyhyessä ajassa, koska havaitsemme kuvan kerralla, kun taas lukeminen tai kuuleminen vie usein paljon kauemmin saman tiedon käsittelyyn.”
Tämä tarkoittaa, että kuva vaatii tyypillisesti välitöntä vastausta.
Tuotemerkin onnistuneiden kuvien keskeiset näkökohdat
Vaikka kuvat, logot ja brändin visuaalit saattavat näyttää olevan yksinkertaisia, ne sisältävät paljon enemmän kuin silmä vastaa. Asiakkaan näkemät kuvat saattavat näkyä melko perusasioina. Tehokkaan logon tai kuvan luomisessa oleva työ on kuitenkin yksityiskohtainen ja hienostunut.
Seuraavassa on joitakin keskeisiä elementtejä, jotka tulevat onnistuneisiin kuviin:
Tarkoitus
Ennen kuin jokin seuraavista yksityiskohdista voidaan kehittää tai harkita, tietyn visuaalisen tarkoituksen on oltava selkeästi tunnistettu. Mitä arvoa myydään? Mitä asiakas haluaa? Mikä on visuaalisen tarkoituksen tarkoitus? Kaikkiin näihin kysymyksiin ja muihin kysymyksiin on vastattava.
Väri
Kuten olet varmaankin tietoinen, värit ovat yksi tehokkaimmista tekijöistä tuotemerkin kuvissa. Väri on usein kuvan mieleenpainuva visuaalinen komponentti, ja tietyt sävyt yhdistävät katsojat tietyn tunteen kanssa. Tutkimuksen mukaan väri lisää brändin tunnettuutta jopa 80 prosentilla.
Muoto
Muoto yhdistyy väreihin, jotta se voi johtaa arvoa ja tuottaa erityisiä emotionaalisia vasteita. Muodot ovat erityisen tärkeitä, koska useimmilla perusgeometrisillä muodoilla on yleismaailmallisia merkityksiä, jotka ylittävät kulttuurin, rodun ja rationaaliset arvot.
Symboliikka
Symbolismi liittyy suoraan tiettyjen värien ja tiettyjen muotojen yhdistelmään. Tuotemerkit, joissa on olemassa oleva symbolismi, voivat herättää tiettyjä tunteita ja tunteita, jos haluat kehittää brändin omaisuutta.
Yksinkertaisuus
Joskus parhaat brändi-logot ja kuvat ovat yksinkertaisimpia. Ajattele yksinkertainen Nike swoosh, McDonaldin M, värillinen Google-kirjain, Starbucks-merenneito tai kursiivinen Coke-skripti. Tuotemerkit ovat parhaimmillaan, kun ne voivat muodostaa muotoja, värejä, symboliikkaa ja tarkoitusta yksinkertaisessa visuaalisessa lausunnossa.
Pysyvä ulos joukosta
Ei ole yllättävää, että pienet merkit ovat epäedullisessa asemassa, kun ne kilpailevat suuria tuotemerkkejä vastaan tunnustamista ja markkinointia varten. On olemassa tiettyjä asioita, joita pienyritykset voivat tehdä varmistaakseen, että niiden markkinatoimet maksimoidaan käyttämällä tehokkaita ja laadukkaita kuvia.
Näistä tärkein on ymmärtää, kuka yleisösi on ja oppia erottamaan tarpeet ja toiveet. Miten voit käynnistää emotionaalisen vasteen? Miten tämä vastaus voisi johtaa arvokkaaseen muutokseen? Miten tuotat järkyttäviä, nostalgisia, hauskoja tai valaisevia kuvia brändinne mukaisesti?
Toiseksi sinun on annettava kuluttajille syy toimia. ”Vaikka ihmiset voivat tuntua satunnaisilta ja erilaisilta monissa aisteissa, ne ovat viime kädessä samat asiat. He etsivät syitä toimia ja haluavat olla loogisesti - tai emotionaalisesti - vakuuttuneita tekemään niin ”, sanoo web-hosting-yritys FatCow.
Se vaatii myös suurta kärsivällisyyttä ja sitoutumista maksimoimaan kuvien hyödyllisyyden markkinointi- ja brändäystilanteessa. Hyväksy, että logon ja kuvien kehittäminen kestää jonkin aikaa.
Kun se kuitenkin on, se kaikki on sen arvoista. Brändin pääoma korvaa lähes kaikki muut markkinointimerkit ja mainostamisstrategiat, joita kilpailijat voivat heittää kuluttajille.
Kuvien luottaminen työhön
Logojen ja kuvien kehittäminen kuluttajien saavuttamiseksi tehokkaasti ja merkittävästi ostopäätöksiin vaatii aikaa ja vaivaa. Muista, että se vie työtä, mutta on kärsivällinen ja luottaa siihen, että tämä ponnistelu maksaa takaisin ja vaikuttaa myönteisesti markkinointistrategiaan.
Opi uskomaan kuviin ja löydät tuotemerkin tasapuolisuuden ja menestys todennäköisesti seuraa.
Tuotemerkkikuva Kuva Shutterstockin kautta
8 Kommentit ▼
